隨著2025年全國高考落下帷幕，一場充滿青春氣息的畢業游熱潮蓄勢待發。眾多高考學子紛紛將目光投向遠方，計劃以一場說走就走的旅行來釋放壓力、慶祝畢業。攜程數據顯示，6月9日至6月11日出發的旅游產品預訂量環比增長88%。同時，首波畢業游高峰預計集中在6月10日至暑假前，剛結束高考的學子將成為畢業游中最具活力的主力軍。

情緒消費崛起，個性、靈活、新奇體驗受追捧

今年畢業游市場呈現“短途高頻，長短結合”的特征。其中，周邊游是畢業游用戶更為熱門的選擇。截至目前，途牛平臺上預訂出游人次占比為34%。此外，國內長線游和出境游短線游的預訂出游人次占比也分別達到了26%和23%。

今年參加高考的學子普遍為“05后”，作為在電子數碼產品和社交媒體陪伴下成長的一代，“05后”的出游決策周期普遍較短，在出游預算和目的地的選擇上，05后也擁有更大的自主權和決策權。

“05后”更加追求個性、靈活、與眾不同的旅游體驗。他們既注重性價比，為了把錢花在刀刃上，可以“特種兵”，可以“青春沒有售價，鐵錠直達拉薩”；他們也愿意為興趣和情緒價值而買單，可以為了喜歡的明星演唱會而“一擲千金”，也可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團等旅游產品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務。

此外，畢業游用戶普遍選擇與好友或家人結伴出游，在旅途中分享快樂、留下美好的青春回憶。畢業游用戶中，近55%的用戶選擇2-3人同行的出游方式。此外，獨自旅行在畢業游用戶中也頗為流行，出游人次占比超30%。體現了“05后”既重視社交屬性、享受與同伴同行的歡樂，又追求獨立、渴望獨自探索未知的獨特個性。

跟著“熱點”去旅游，網紅目的地人氣爆棚

境內游熱門目的地方面，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等“網紅”城市更受畢業游用戶的青睞。相關目的地的主題公園、文博場館、“網紅”景區、熱門商圈，以及演唱會、音樂節等活動均是畢業游用戶的熱門選擇。其中，上海迪士尼度假區、廣州長隆旅游度假區、珠海長隆旅游度假區、北京環球度假區等主題公園成為他們的理想之地。

跟著“蘇超”游江蘇也是今年畢業游的熱門主題之一。5月以來，“蘇超”的熱度迅速席卷全網，吸引了眾多畢業游用戶的關注。最新預訂數據顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日-15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業游用戶的熱門選擇。淮安、揚州、連云港、徐州、無錫作為主場城市，預訂出游人次較上周末（6月7日-8日）均實現了大幅增長。其中，被網友稱為“十三妹之爭”的無錫VS常州焦點對決，主場無錫目的地預訂出游人次較6月7日至8日增長近50%。

去哪兒平臺上，西北環線因獨庫公路全線貫通成為畢業游爆款。新疆草原、甘肅敦煌與青海湖的蒼茫風光吸引著渴望自由的學子，海濱城市中三亞、廈門、青島因“避暑+玩水”雙重屬性備受青睞。美食之都同樣火熱：成都的火鍋與熊貓基地、長沙的小龍蝦與奶茶店、西安的西北風味，讓味蕾成為旅行的向導。

免簽國成出境游目的地首選

盡管旅行平臺出境游搜索量同比增長明顯，但簽證政策仍框定著大部分高中畢業生的出游半徑。數據顯示，泰國、新加坡、馬爾代夫、卡塔爾、馬來西亞等5個國家占據免簽國家熱度TOP5。其中泰國曼谷、普吉島、清邁等當地成熟目的地最受青睞。

對于一些已經提前錄取或者走單招的高三學子來說，他們的出行半徑則更遠。全球熱門出境游城市中，TOP5分別是首爾、東京、大阪、吉隆坡、中國香港。

同程研究院相關負責人分析指出，從高考結束到填報志愿的這段時間，畢業生旅行呈現顯著特征——超七成出行由家長陪同。“成績公布前的空檔期是家庭集體放松的黃金窗口。”該負責人強調，此類旅行普遍呈現兩大選擇傾向：一是鎖定暑期熱門線路及落地簽國家，兼顧錯峰性價比與體驗感；二是受制于二、三線城市學生簽證辦理門檻及填報志愿時間，呈現出“半徑收縮但體驗濃度提升”的消費特征。

同程旅行提醒廣大出游的考生家庭注意，由于全國各地填寫高考志愿時間不同，請關注考生所在城市公布成績節點，建議優先選擇退改簽政策靈活的旅游產品，確保不影響志愿填報時間。

原標題：《跟著“蘇超”去旅行！高考落幕，畢業游市場已“情緒價值拉滿”》

題圖來源：安徽廣德風景。 圖片來源：受訪單位供圖。

來源：作者：解放日報 李寶花