2025年1—5月，電視劇市場競爭激烈，一線電視臺憑借優(yōu)質(zhì)劇集資源鞏固自身優(yōu)勢，體現(xiàn)頻道特質(zhì)的獨(dú)播劇是播出主力。上星頻道轉(zhuǎn)變主播題材風(fēng)向，“高收視因子”題材風(fēng)靡熒屏。懸疑、涉案等“硬核”劇異軍突起，都市生活、言情等輕松溫暖的“軟核”劇次之。“探明真相”“普法援助”“守衛(wèi)正義”等暖心主題，隨著劇集熱播引發(fā)觀眾熱議。“跟著微短劇去旅行”將微短劇與文旅緊密融合，微短劇大屏化、專業(yè)化、精品化，為電視劇市場注入新能量。

垂類題材入主類型格局

“高收視因子”劇熱播

1—5月電視劇市場類型特點(diǎn)鮮明，在現(xiàn)實(shí)題材為主流的基礎(chǔ)上，細(xì)分題材播出格局發(fā)生變化。

上星頻道晚黃檔至少播出首輪劇58部次（含聯(lián)播、跟播），次黃檔至少播出56部次。整體來看，現(xiàn)實(shí)題材電視劇扛旗，晚黃檔當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材劇總量43部次，占比約74%；近代題材劇2部次，古裝劇9部次。

細(xì)分類型，懸疑、涉案劇成為大類題材，分別播出9和6部次、10和11部次，合計(jì)占播出總量的36%（部次）；都市生活劇播出8部次，社會(huì)倫理劇播出6部次，往年熱播的言情劇僅播出1部次。以故事性見長的歷史故事類播出6部次，躋身二類題材陣營。時(shí)代變遷劇以跌宕起伏的情節(jié)優(yōu)勢受到觀眾青睞，播出5部次。去年有一定熱度的反特諜戰(zhàn)劇相對沉寂，僅播出1部次。此外，農(nóng)村劇4部次，神怪玄幻、商戰(zhàn)和其他類各播出1—2部次。

值得關(guān)注的是，1—5月主力上星頻道開始嘗試改變劇集題材風(fēng)格。湖南衛(wèi)視從“風(fēng)花雪月”向“柴米油鹽”進(jìn)發(fā)，大幅削減言情劇播出量，轉(zhuǎn)向都市生活劇，1—5月首播10部劇，無一是言情劇，都市生活劇4部，社會(huì)倫理、古裝劇各2部。中央廣播電視總臺一套和八套也在悄然變化，總播出15部首輪劇，懸疑、涉案劇占四成（6部）。北京衛(wèi)視7部首輪劇中，有5部為涉案、懸疑劇。

獨(dú)播聯(lián)播呈現(xiàn)“二八格局”

頭部電視臺牢控優(yōu)質(zhì)資源

2025年1—5月，電視熒屏涌現(xiàn)不少優(yōu)秀劇目，在滿足觀眾精神審美需求的同時(shí)，彰顯播出平臺收視實(shí)力。上星頻道晚黃檔首輪劇以獨(dú)播劇為主，共播出45部新劇，其中獨(dú)播劇36部，占比80%；聯(lián)播劇9部，占比20%。

獨(dú)播首輪劇有27部平均收視率超過1%，占獨(dú)播劇總量的60%。題材分布較為廣泛，涉及12類細(xì)分題材，含懸疑劇8部，歷史故事劇6部，都市生活劇5部，農(nóng)村劇4部，涉案、社會(huì)倫理劇各3部，其他題材2部，商戰(zhàn)、言情、反特諜戰(zhàn)、神怪玄幻、時(shí)代變遷劇各1部。

獨(dú)播首輪劇平均收視率超過2%的劇目有11部，占獨(dú)播劇總量的近四分之一，包括都市生活劇3部，《180天重啟計(jì)劃》《有你的時(shí)光里》《成家》均在湖南衛(wèi)視首播；歷史故事劇3部，CCTV-8電視劇頻道《藏海傳》、東方衛(wèi)視《似錦》、湖南衛(wèi)視《韶華若錦》；懸疑劇3部，江蘇衛(wèi)視《錯(cuò)位》、浙江衛(wèi)視《掌心》、CCTV-8電視劇頻道《錦囊妙錄》；社會(huì)倫理劇2部，湖南衛(wèi)視的《仁心俱樂部》《我家的醫(yī)生》。

1—5月，上星頻道“獨(dú)播劇王”花落古裝傳奇劇《藏海傳》。該劇在5月18日登陸CCTV-8電視劇頻道，由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、張婧儀主演，高品質(zhì)的古代復(fù)仇故事給觀眾帶來觀劇爽感。

聯(lián)播首輪劇9部，跟播劇4部。其中，兩星聯(lián)播劇6部，三星聯(lián)播劇2部，四星聯(lián)播劇1部。題材涵蓋都市生活、涉案、懸疑、社會(huì)倫理、時(shí)代變遷、近代傳奇等。

聯(lián)播劇總收視率不低于4%的首輪劇有5部：都市生活劇《蠻好的人生》（CCTV-8電視劇頻道首播，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視跟播），社會(huì)倫理劇《以美之名》（東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視），涉案劇《真心英雄》（東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視首播，浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視跟播），《北上》（CCTV-1綜合頻道首播，江蘇衛(wèi)視跟播）和《六姊妹》（CCTV-1綜合頻道首播，東方衛(wèi)視跟播）。總收視率在2%—3%之間的有懸疑劇《烏云之上》，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視聯(lián)播；涉案劇《三叉戟2》《無盡的盡頭》，前者在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播，后者登陸浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。

1—5月聯(lián)播“劇王”是《蠻好的人生》。該劇由汪俊執(zhí)導(dǎo)，孫儷、董子健主演，聚焦保險(xiǎn)業(yè)，劇情貼地氣，自4月17日起在CCTV-8電視劇頻道開播，4月26日東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視跟播。該劇CCTV-8電視劇頻道收視率為2.88%，跟播頻道收視率分別為1.90%、1.51%，總收視率約6.3%。

一線上星頻道幾乎壟斷了新劇市場的優(yōu)質(zhì)劇集。今年1—5月有46部電視劇單頻道收視率超過1%，被7大臺瓜分，每臺約5—8部。中央廣播電視總臺兩個(gè)頻道表現(xiàn)優(yōu)異，共包攬14部。CCTV-8電視劇頻道囊括8部風(fēng)格各異的作品，包括都市生活劇2部《蠻好的人生》和《我的后半生》，歷史故事劇《藏海傳》，社會(huì)倫理劇《無所畏懼之永不放棄》，涉案劇2部《大河之水》《刑警的日子》，古今懸疑劇2部《錦囊妙錄》《黃雀》。CCTV-1綜合頻道占6部，含時(shí)代變遷劇2部，為《北上》和《六姊妹》，平均收視率均超過2%，反特諜戰(zhàn)劇《絕密較量》、涉案劇《駐站》、農(nóng)村劇《青山是故鄉(xiāng)》、懸疑劇《護(hù)寶尋蹤》。頭部省級衛(wèi)視中，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視各占5—7部次。

懸疑涉案收視效果良好

小眾賽道破圈做大做強(qiáng)

今年1—5月懸疑劇呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，成為熒屏黑馬，無論形式還是內(nèi)容都有所創(chuàng)新，收視頗為理想。央衛(wèi)視晚黃檔共播出9部懸疑劇，包括5部當(dāng)代懸疑劇《烏云之上》《錯(cuò)位》《黃雀》《看不見影子的少年》《護(hù)寶尋蹤》，4部古裝懸疑劇《掌心》《錦囊妙錄》《花間令》《唐朝詭事錄之西行》。這幾部懸疑劇呈現(xiàn)強(qiáng)勁的收視競爭力，單頻道收視率均突破1%，《掌心》在浙江衛(wèi)視、《錯(cuò)位》在江蘇衛(wèi)視、《錦囊妙錄》在CCTV-8電視劇頻道，平均收視率紛紛突破2%。

懸疑劇呈現(xiàn)幾個(gè)細(xì)分方向：

一是當(dāng)代傳統(tǒng)追兇視角，講述刑警人員多年堅(jiān)持不懈探明真相的故事。例如，《看不見影子的少年》的主角設(shè)定為失孤的老刑警和孤兒“小七”（張頌文、榮梓杉主演），二人化敵為友、共查真相，該劇北京衛(wèi)視收視率1.4%。孫儷主演的《烏云之上》以女刑警的身份尋求當(dāng)年搭檔失蹤之謎，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視聯(lián)播，總收視率2.87%。馬伊琍主演的《錯(cuò)位》，劇中小說家的小說場景和犯罪場景高度重合，營造了濃厚的懸疑感，江蘇衛(wèi)視收視率2.14%。《黃雀》講述鐵路反扒精英與盜竊團(tuán)伙高智商較量的故事，CCTV-8電視劇頻道收視率突破1.5%。

二是古裝懸疑角度，既有探案小分隊(duì)“組團(tuán)打怪”的《唐朝詭事錄之西行》，北京衛(wèi)視收視率1.2%；也有“girl helps girl”的“婦仇者聯(lián)盟”《掌心》和《錦囊妙錄》；以及融入重生元素查找自己死因的《花間令》。

三是特色題材，例如，CCTV-1綜合頻道熱播的《護(hù)寶尋蹤》,另辟蹊徑，將觀眾目光聚焦到文物保護(hù)領(lǐng)域。

1—5月上星頻道的另一個(gè)重點(diǎn)題材是涉案劇，整體顯現(xiàn)不凡戰(zhàn)力。晚黃檔，《無盡的盡頭》《三叉戟2》《真心英雄》《大河之水》《刑警的日子》《駐站》《真心英雄》這6部劇，共播出11部次，有10部次單頻道收視率超過1%。

歷史故事劇總成績也相當(dāng)耀眼，共獨(dú)播6部：《國色芳華》《藏海傳》《九重紫》《韶華若錦》《似錦》《蜀錦人家》，前5部單頻道收視率均超過1%。中國歷史文化是古裝劇取之不盡的寶藏，也是現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作在劇集中嚴(yán)謹(jǐn)深耕的體現(xiàn)。例如，《國色芳華》以唐朝為背景，以牡丹為文化符號展開故事；《蜀錦人家》展示唐朝蜀錦的獨(dú)特織染技法；《藏海傳》融入中國傳統(tǒng)堪輿營造和縱橫之術(shù)，成為收視亮點(diǎn)。

都市情感劇雖然風(fēng)頭有所收斂，但優(yōu)勢猶存，并在題材拓展上有所突破。都市生活劇《180天重啟計(jì)劃》《有你的時(shí)光里》《成家》、醫(yī)療劇《仁心俱樂部》《我家的醫(yī)生》在湖南衛(wèi)視獨(dú)播后，皆斬獲高收視率。《蠻好的人生》和《以美之名》分別聚焦中國保險(xiǎn)業(yè)、整形醫(yī)美領(lǐng)域，主題緊隨時(shí)代脈搏，聚焦觀眾關(guān)心的熱門話題，劇情令人耳目一新，三星聯(lián)播總收視率分別突破6%和5%。時(shí)代變遷劇《北上》《六姊妹》以濃郁細(xì)膩的藝術(shù)手法再現(xiàn)舊時(shí)光，喚醒父輩母輩的懷舊之情，在CCTV-1綜合頻道分別取得2.60%、2.06%的好成績。

微短劇進(jìn)軍熒屏

類型多樣態(tài)發(fā)展

微短劇憑借接地氣、懂網(wǎng)絡(luò)、貼近生活的傳播優(yōu)勢，以及低成本、短周期、小體量的制作優(yōu)勢，得到各地政府、播出平臺的大力支持。2023年12月10日，首部上星微短劇《風(fēng)月變》登陸湖南衛(wèi)視大屏。2024年1月12日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》。2025年1月4日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，提出六個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)作方向，包括跟著微短劇去旅行、學(xué)法、科普、學(xué)經(jīng)典、看品牌、看非遺，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇市場迅速迭代升級。

今年1—5月，全國約有40多家各級頻道播出微短劇70多部、累計(jì)1740多集、350多小時(shí)（含重復(fù)播出）。微短劇題材類型范圍較廣，涉及14類，但大類題材相對集中。從已播部數(shù)來看，都市生活劇約20部，占比近三分之一；言情劇和懸疑劇各約12—13部，分別占近五分之一；神怪玄幻劇約9部，占12%；青春劇約6部，占8%；少兒、社會(huì)倫理和涉案劇各約2—3部，農(nóng)村、科幻、近代傳奇、歷史故事、武俠、當(dāng)代傳奇等各播1部。

今年，微短劇開始從一線衛(wèi)視向二三線衛(wèi)視拓展。上星頻道晚間（次黃檔為主）約15個(gè)頻道、首播約48部微短劇，除了CCTV-8電視劇頻道、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等頭部平臺，還包括重慶衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、中國教育臺CETV1等多家衛(wèi)視平臺。北京、東方、湖南三大衛(wèi)視最為積極，北京衛(wèi)視播出13部（含多部自制微短劇），東方衛(wèi)視播出12部，湖南衛(wèi)視播出7部，三臺播出量共計(jì)占總播出部數(shù)六成多。

值得關(guān)注的是，上星頻道根據(jù)自身特色相繼成立微劇場，包括東方衛(wèi)視的“品質(zhì)東方·微劇場”、重慶衛(wèi)視的“嗨！微劇場”、四川衛(wèi)視的“麻辣微劇場”、安徽衛(wèi)視的“海豚微劇場”等。東方衛(wèi)視微短劇運(yùn)作相對成熟，1—5月次黃檔微短劇首播約880分鐘、140多集，取得0.74%的平均收視率，《河豚小姐》憑借0.97%的收視率摘取1—5月微短劇收視冠軍，《上海愛情地圖戀戀不忘》《夫妻的春節(jié)》以0.85%的收視率分獲亞軍和季軍。

微短劇在上星頻道晚間檔的首播題材正步入多元化階段，煙火氣越來越足。都市生活最受歡迎，約播出18部占比38%，言情劇約播5部，神怪玄幻、懸疑、青春劇各占4部，農(nóng)村、社會(huì)倫理、少兒劇、其他題材各約2部，當(dāng)代傳奇、歷史故事、近代傳奇、涉案劇各播1部。

故事不在長短，如何“講好一個(gè)故事”是創(chuàng)作者不變的挑戰(zhàn)。相信下半年劇集市場更加精彩。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司電視研究經(jīng)理）

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圖片：豆瓣、劇集官微

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