當服裝零售空間突破傳統賣場邏輯，轉而構建具有文化敘事能力的場域時，會發生什么？2025年6月6日， NEXY.CO在成都萬象城揭曉答案。這個中國輕奢女裝品牌與建筑設計師青山周平攜手打造的首家大師旗艦店，以330平方米的奢闊空間實踐著“零售空間敘事化”的前沿理念。封面新聞記者獨家專訪NEXY.CO品牌總經理義潔萍，深入解讀這一創新實踐背后的商業邏輯和文化思考。

空間即敘事：建筑與品牌的深度對話

“NEXY.CO大師旗艦店的設計，不僅是物理空間的構建，更是品牌精神與建筑美學的深度對話。”義潔萍笑著告訴封面新聞記者：“青山周平老師以‘空間的情感敘事’為內核，將NEXY.CO的‘智美’理念轉化為可感知的設計語言，木蘭花與奈蔻綠不再只是符號，而是貫穿空間的情緒線索。通過裝置、材質與動線設計，打造出流動的‘智美敘事’。”

當記者漫步在這個空間里，處處都能感受到設計師的巧思。義潔萍介紹道：“品牌花——木蘭花的元素貫穿于空間的每個細節：門口的雕塑、墻面淺浮雕的品牌標識、以‘木蘭白’為基調的墻面和地面。這些設計沒有夸張的裝飾，而是以克制的姿態融入環境，如同真實的木蘭花一般在空間自然生長。品牌另一核心DNA奈蔻綠，作為空間核心色彩，被賦予更立體的表達：設計師根據布藝、金屬、大理石等不同材質特性調整綠色的呈現方式。不同質感與光感的奈蔻綠相互疊加，既保持統一性，又形成微妙的層次律動。”

城市戰略：成都文化活力與品牌發展的完美契合

“為什么是成都？”面對這個問題，義潔萍會心一笑：“NEXY.CO選擇成都作為首個大師旗艦店的落點，是對城市基因、消費生態與品牌主張的深度分析后作出的決策。”她解釋道，成都這座城市既能以千年蜀都的底蘊沉淀煙火氣，又以新一線城市的活力吸納全球目光，這種“智美兼修”的底蘊，與NEXY.CO“智美彰顯美麗”的品牌主張不謀而合。另外，成都的快節奏發展與慢生活文化并存，這與NEXY.CO智美女性在職場與生活中的平衡哲學也高度契合。

成都是中國西南的時尚策源地，NEXY.CO大師旗艦店以店內的竹子裝置、都市街區設計對本地文化致敬，與城市情感共鳴。義潔萍進一步透露道：“成都大師旗艦店的落成，驗證了‘品牌文化基因+在地化表達’模式的可行性，接下來我們將向其他兼具‘文化濃度’與‘消費勢能’的城市拓展，逐步構建輻射全國的NEXY.CO‘智美文化城市網絡’。”

體驗革新：讓購物成為一場心靈之旅

“曾經的商業空間是商品與人的單向對話—貨架整齊排列，燈光精準聚焦，人與物的關系止步于挑選與支付。”義潔萍告訴記者，而今天，城市的語境早已變遷：空間不再僅是為了展陳商品而存在，人與物及空間的關系被重新考慮。當消費者走進空間，尋找的不僅是衣物，更是對自我身份的確認。

記者在現場觀察到，這次NEXY.CO的大師旗艦店，將“家”的概念運用到了商業空間的設計。通過Gallery-Street-Living room的空間結構，打造了一條“回家”的空間動線，讓空間成為家的延伸。義潔萍介紹，“蔻LADY”在此停留不是為了挑選商品，而是尋找與自我的共鳴，滿足了蔻LADY們的“自我表達”“角色切換”“歸屬感”三大需求。

在服務體驗上，NEXY.CO會定期舉辦主題文化沙龍，將購物延伸為精神體驗，以恰到好處的服務、深度的聯結、開放的共創，構建一個讓蔻LADY“被懂得”的場域——在這里，她們能遇見契合的服裝，更能遇見志同道合的價值觀與生活方式。

藝術跨界：從非遺到當代裝置的敘事擴展

NEXY.CO的跨界實踐超越了簡單的形式融合，直指文化深度的探索。義潔萍深情說道：“我們始終相信，服裝的本質是文化的流動載體，而跨界合作則是讓這種流動更具深度與廣度的關鍵路徑。”

記者看到在青山周平老師設計的主題限時精品店中，NEXY.CO和四川非遺代表性傳承人楊隆梅合作的“知吾竹”竹編系列與藝術家袁曉天的木蘭花藝術裝置形成跨越時空的對話。傳統工藝與現代藝術的并行的跨界敘事，既保留技藝的匠心，又賦予其現代時尚的生命力。此外，義潔萍還透露，將在今年的7.18品牌日推出“木蘭之韌”的聯名系列。這種“技藝-藝術-商業”的閉環，為品牌構建了獨特的文化資本。

代言人價值：從形象代言到價值觀具象承載

在代言人策略上，袁泉與NEXY.CO的合作突破了傳統的形象代言模式，升級為品牌價值觀的具象載體。

以袁泉命名的“袁泉Select”項目，是品牌對都市女性多維生活場景的精準回應，也是蔻系穿搭體系的凝練表達。義潔萍解釋道：“‘袁泉Select’并非單一場景的解決方案，而是構建了‘職場權威感-通勤流動感-社交從容感’完整的穿搭系統。它承載著NEXY.CO對當代職場女性的深度洞察，她們需要的不只是服裝，而是‘游刃有余的生存智慧’。”

她舉例道，“袁泉Select”中標志性的π Suit西裝系列，以挺闊肩線與柔韌剪裁為設計語言，既保留了傳統權力符號的權威感，又通過流暢的線條消解了職場的刻板印象。

以“木蘭之城”構建零售空間文化場域新范式

“木蘭”作為智美大女主的化身和NEXY.CO的文化符號，象征著‘蓬勃向上、堅韌果敢、高潔無畏’的精神。”義潔萍語氣堅定，“木蘭之城”并非僅僅是一次活動主題或打造一個城市中的體驗場域，而是要將木蘭精神融入城市生活，創造城市的集體記憶，構建永續生長的敘事生態，沉淀女性與城市共同成長的智慧，也創造NEXY.CO與城市的共情接口。”

隨著消費升級的持續深化，零售空間正在經歷從“交易場所”到“文化場域”的范式轉移。NEXY.CO的探索不僅為服裝行業樹立了新標桿，其“空間即內容，零售即傳播”的創新理念，也為其他領域的實體商業轉型提供了寶貴借鑒。在這個注意力經濟時代，NEXY.CO用空間講故事的嘗試，或許正在書寫零售業的全新未來。