最近，全世界年輕人都在為一個(gè)呲著小尖牙的丑萌玩偶陷入瘋狂，它就是泡泡瑪特捧出的頂流女明星LABUBU。

LABUBU3.0系列發(fā)售當(dāng)晚，“搶LABUBU”話題就登上了熱搜榜。洛杉磯街頭、倫敦牛津街、米蘭時(shí)尚區(qū)的泡泡瑪特門店前，在凌晨就排起了數(shù)百米的長隊(duì)，只為搶購到一只最新的LABUBU。

而且它的隱藏款在二手市場(chǎng)一度賣出20倍溢價(jià)，被玩家戲稱為“塑料茅臺(tái)”。

明星也在為它瘋狂。足球巨星貝克漢姆也在社交平臺(tái)曬出女兒贈(zèng)送的LABUBU玩偶，還有韓國女團(tuán)成員Lisa、美國女歌手蕾哈娜、泰國皇室公主等明星名人自發(fā)推廣。我們就知道，這款現(xiàn)象級(jí)全球爆紅IP，LABUBU，到底有多火了。

那么它為什么這么爆火？

首先是它的設(shè)計(jì)上的顛覆。LABUBU的形象融合了東方精怪傳說與北歐神話特質(zhì)，憑借邪氣與可愛并存的反差美學(xué)得到年輕人的喜愛。

還有它已經(jīng)也被轉(zhuǎn)化為“可穿戴的情緒符號(hào)”。 關(guān)于LABUBU在社交平臺(tái)相關(guān)UGC內(nèi)容暴漲。

另外，LABUBU已經(jīng)從“潮玩”升維至“奢侈品配飾”領(lǐng)域。在巴黎時(shí)裝周都有了它的身影。

而LABUBU現(xiàn)象級(jí)爆紅，更離不開它背后的公司，泡泡瑪特。

泡泡瑪特系統(tǒng)化的IP運(yùn)營體系。讓它坐穩(wěn)了潮玩賽道頭部玩家位置。泡泡瑪特IP矩陣也在持續(xù)壯大。2024年泡泡瑪特四大10億級(jí)IP（LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY）合計(jì)貢獻(xiàn)了76億收入，占總營收58.3%。新生力量也在爆發(fā)。13個(gè)自有IP年收入破億，CRYBABY增速高達(dá)1537.2%，創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄。

正如創(chuàng)始人王寧對(duì)泡泡瑪特的定位是，“我們是IP公司而非玩具公司?！?/strong>

目前，在用戶運(yùn)營上，超4000萬會(huì)員為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了92.7%的銷售額。在渠道端， 2024年泡泡瑪特在內(nèi)地的線下門店達(dá)401家，單店年均收入954萬元，2300臺(tái)機(jī)器人商店更是創(chuàng)造7億元收入。

不僅如此，泡泡瑪特的野心也瞄向了海外。2024年底，海外門店總數(shù)達(dá)到130家。接下來還將在法國、馬來西亞、泰國、澳大利亞等國家繼續(xù)開店。

泡泡瑪特的目標(biāo)是要將更多IP帶向全球。

那么，你看好現(xiàn)在的泡泡瑪特嗎？