在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)加速變革的關(guān)鍵節(jié)點，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“TME”）旗下的騰訊音樂研究院再度釋放行業(yè)觀察重磅成果——《2024 華語數(shù)字音樂年度白皮書》與近期正式發(fā)布。作為華語數(shù)字音樂領(lǐng)域的年度權(quán)威研判，這份報告以數(shù)據(jù)洞察為基石，串聯(lián)行業(yè)趨勢與跨界實踐，系統(tǒng)梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡，為從業(yè)者勾勒出技術(shù)驅(qū)動與人文價值交織下的產(chǎn)業(yè)升級路線圖。

2024年全球音樂市場在現(xiàn)場音樂回暖與錄制音樂數(shù)字化轉(zhuǎn)型的雙重推動下，總收入達762億美元，其中現(xiàn)場音樂以46.1%的占比穩(wěn)居最大收入來源，錄制音樂收入占比40.9%，訂閱流媒體收入首次突破錄制音樂收入的半數(shù)，推動全球錄制音樂收入份額較2023年提升0.5%，流媒體主導的產(chǎn)業(yè)格局進一步鞏固。中國市場持續(xù)增長，在線音樂付費用戶規(guī)模達1.8億，TME在線付費用戶數(shù)同比增長13.4%至1.21億，用戶付費意識與行業(yè)內(nèi)容服務的升級共同構(gòu)建起成熟的數(shù)字音樂消費生態(tài)。

華語音樂創(chuàng)作市場在AI技術(shù)賦能下迎來爆發(fā)，2024年新歌數(shù)量較2023年激增66.2%達135.1萬首，AI技術(shù)深度滲透作詞、作曲等創(chuàng)作環(huán)節(jié)，極大提升創(chuàng)作效率，但也導致市場競爭白熱化——播放量低于1000次的新歌數(shù)量同比激增92.6%，而分眾化趨勢與精準推薦讓播放量破千萬的歌曲增加1095首，垂類音樂如民謠、電子、國風的傳播度顯著提升，展現(xiàn)多元內(nèi)容對細分用戶的吸引力。

《白皮書》指出，2024年華語音樂內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)三大核心趨勢。“縣城敘事”從地域美學轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作富礦，河南說唱之神《工廠》以工人視角的工業(yè)敘事觸發(fā)跨地域情感共鳴，證明本土經(jīng)驗的深度挖掘能突破圈層界限；“銀發(fā)經(jīng)濟”潛力凸顯，刀郎巡演中60-70后觀眾占比超50%，遠超95后群體的20%，揭示中老年群體作為文化消費新勢力的巨大空間；音樂節(jié)市場在降溫中轉(zhuǎn)向差異化競爭，頭部IP通過稀缺藝人陣容（如林憶蓮復出）、限定舞臺企劃（如梅卡德爾樂隊60分鐘實驗演出）、跨界內(nèi)容融合（如張薔《博餅歌》地域音樂首演）打破同質(zhì)化，從規(guī)模擴張走向價值深耕，為行業(yè)提供場景創(chuàng)新的實踐樣本。

今年，《白皮書》首次增設新增“音樂跨界”版塊，展現(xiàn)音樂與多領(lǐng)域融合的無限可能。游戲《黑神話：悟空》的原創(chuàng)音樂與劇情深度綁定，推動“影游音”一體化體驗破圈；教育場景中，多鄰國音游化音樂課程以虛擬鍵盤設計吸引300萬日活用戶，“新聲創(chuàng)編課”入駐清華附中以任務制創(chuàng)作培養(yǎng)學生音樂素養(yǎng)，開拓互動化音樂教育路徑；哥倫比亞“玩徒派對”等音樂節(jié)通過不同策略實現(xiàn)品牌與用戶價值共振。

未來，騰訊音樂研究院表示，將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察與案例研究推動行業(yè)對話，助力華語音樂生態(tài)在技術(shù)創(chuàng)新中堅守人文內(nèi)核，在跨界融合中釋放多元價值。隨著數(shù)字技術(shù)與音樂產(chǎn)業(yè)的深度耦合，一個更具活力與包容性的華語音樂市場正在形成——這既是產(chǎn)業(yè)應對全球競爭的核心優(yōu)勢，也是滿足用戶多元需求的必然選擇。