6月10日舉辦的永樂2025春季拍賣會上，一款“身高”131cm、全球僅此一個的初代Labubu，以108萬的天價拍賣成交——這兩天，這條熱搜新聞讓無數網友“瞳孔地震”，Labubu的“社交貨幣”“塑料茅臺”的實力，藏不住了。

“薄荷色Labubu以5位數的價格購入”

據永樂拍賣官方賬號介紹，該場拍賣會的領銜拍品是一件高131厘米的薄荷色LABUBU雕塑，這是藝術家龍家升與泡泡瑪特簽約前的初代作品，采用PVC材質，標注為“全球唯一一只”。該拍品以無底價形式起拍，現場競價激烈，最終以108萬元落槌，含傭金成交價達124.2萬元，由一位網絡藏家購得，創下全球LABUBU雕塑拍賣最高價紀錄。

6月11日，記者聯系上這款價值108萬的薄荷色Labubu的早期擁有者“寧靜致遠”。據這位大連“80后”介紹，這個“娃”是他在2020年5月，以5位數的價格購入的，收藏了一兩年后以6位數轉手賣出，“具體收藏了多久我想不起來了，太久遠了。”

值得一提的是，“寧靜致遠”當時還一起轉賣了一款棕色Labubu，此次它也出現在了拍賣會上，成交價為82萬元，是當日拍賣會落槌價第二名。

“寧靜致遠”開心地告訴記者，兩個“娃”的拍賣價一個第一、一個第二，這說明他的眼光真的很好。

記者在“寧靜致遠”的社交賬號看到，2020年5月19日，他專程坐飛機趕到上海一家潮牌店里，買走了這款當時標注“全球唯一”的薄荷色Labubu。

公開信息顯示，這家潮牌店是著名演員鄭愷早年間參與創立的品牌。該品牌的社交賬號里，至今還保留著2019年Labubu設計師龍家升到店做特展的資料圖片，龍家升當時還與這個薄荷色Labubu同框出鏡。

2020年5月20日，“寧靜致遠”又開心分享，他買到了“限量發售15個”的棕色款Labubu。他曬出的圖片細節顯示，這個Labubu的編號是7號，與永樂2025春季拍賣會上介紹的信息相符。據“寧靜致遠”介紹，這個Labubu是他輾轉從其他藏家手里買到的。

“薄荷色Labubu拍賣價108萬”的消息傳出后，6月10日晚，“寧靜致遠”發文稱，當天有很多“娃友”發私信告訴他這個重磅新聞，“曾經的兩個小寶貝去永樂拍賣了，回想當初去買的情景還是非常有意思的。5年了，曾經的小寶貝已經變成火遍全球人見人愛的大寶貝了。”

Labubu為何征服了全球年輕人的心？

Labubu是什么？它是一個毛茸茸的小玩偶，最近它成為全球的頂流。從傳統角度來講，這個小玩偶似乎打破了人們對“中國IP”的固有認知。沒有傳統的龍鳳紋樣，沒有水墨丹青的東方美學，這個長著獠牙、圓眼和雜亂毛發的“小怪物”，卻以一種介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風格，征服了全球年輕人的心。

在安徽馬鞍山市的一家泡泡瑪特商店，很多顧客正在挑選盲盒，店里醒目位置擺放了幾只Labubu玩偶，但工作人員說這些玩偶不對外售賣，僅供陳列展示。

來自浙江長興的市民陳怡告訴記者，她從前年開始就入手“泡泡瑪特”玩偶，后來還通過小程序、朋友一起搶購、抽盒機以及國外代購等各種方式不斷收集，現在她手上已經有20多款不同款式的“玩偶”了。

陳怡：我第一次買泡泡瑪特的Labubu是2023年的時候，2023年第一批是馬卡龍（系列）入手后發現確實很喜歡。后來它又不斷地出了一些新款，像坐坐（系列），像剛剛新出的3.0前方高能（系列），就開始入坑了，不停地買買買。現在大大小小的玩偶，我大概已經有20來個了。

真正讓Labubu火遍全球的，是它對當代年輕人情緒的精準捕捉。在視覺飽和的潮玩市場中，Labubu選擇了一條不同尋常的路徑：它拒絕“討喜”，反而以一種古怪、可愛的反差感，彰顯獨立、反叛的情緒色彩。這種審美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代對“個性化表達”的渴望。

黃乙宸是Labubu的愛好者，他收集了各種類型的Labubu，其中不乏一些限定款。他告訴記者：“每一次拆盲盒的時候，對里面未知的東西都有一種期待。當抽到心儀的款式時，會感到非常滿足，我覺得這是一件充滿驚喜的事。”

中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅分析，在社交媒體時代，Labubu的形象可被解讀為“酷”“獨立”“反主流”，成為年輕人情緒表達的載體，而這也是它可以成功破圈的因素之一。

李勇堅：我們原來有很多中國產品出海的時候，完全是我們的設計師和工程師在家里悶頭來干，然后把產品制造出來，交給經銷商去賣，這是原來的方式。你看到的那些傳統玩偶形象，往往是設計師在工作室里悶頭干出來的。那么泡泡瑪特它是根據全球消費者，尤其是新一代消費者，比如說他們需要有個能夠解壓的東西，他們需要能有社交價值的這些玩偶產品，從這些理念出發，誠心地把他的產品進行了設計，重新把它的形象進行了整合。

中國市場學會金融委員付立春分析，近些年隨著跨境電商的不斷發展，越來越多的中國品牌借由這一通路走向全球。

付立春：我國很多在國際上知名的電商平臺通過渠道和流量支持，降低了品牌出海的門檻。跨境電商正在從單純商品銷售走向本地倉儲、客服以及合規的全鏈路綜合運營。

其實Labubu的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個縮影。近年來，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種前所未有的姿態走向世界。這種“高光時刻”的背后，是中國潮玩產業對全球化戰略的精準布局，也是中國文化自信與全球化視野的完美結合。

李勇堅說，中國潮玩品牌正在用一個個小小的盲盒，打開通往全球年輕人心靈的大門。而這場全球化浪潮的背后，是中國IP從“產品輸出”到“文化認同輸出”的深層轉變。

來源：羊城晚報、極目新聞、永樂拍賣、央視網、央視新聞、新華社 編輯 | 粟曉霞 責編 | 曾義峻 審核 | 黃海

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