近日，泡泡瑪特旗下的Labubu爆火，可謂是“一娃難求”。

6月11日，記者前往鄭州某商場(chǎng)了解到，與其他城市一樣，鄭州本地POPMART門店中，Labubu搪膠系列全線斷貨，補(bǔ)貨時(shí)間未定。工作人員建議：消費(fèi)者在官方商城下單成功后，可選擇門店取貨。

記者在門店偶遇一位到店取貨的小姐姐，一起來(lái)看看她是如何訂到“一娃難求”的Labubu搪膠系列吧！

前段時(shí)間，歌手胡彥斌以28009元的價(jià)格下單購(gòu)買了一只Labubu，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這只Labubu就是去年P(guān)OP MART和Vans合作推出聯(lián)名款，當(dāng)時(shí)的發(fā)售價(jià)僅為599元。

目前，這款Labubu在某二手平臺(tái)上有人標(biāo)價(jià)近5萬(wàn)元。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多明星，也紛紛在社交媒體上曬出自己的Labubu，引得粉絲瘋狂追捧。

不僅在國(guó)內(nèi)，Labubu在海外市場(chǎng)也火爆異常，一位美國(guó)用戶說(shuō)，近期在拉斯維加斯，為了搶到Labubu，有用戶在凌晨就已排起了隊(duì)，直到第二天早上7點(diǎn)領(lǐng)到卡片，10點(diǎn)進(jìn)門選購(gòu)，部分熱銷商品一上架就被搶空了。

Labubu引發(fā)了一場(chǎng)社交媒體狂歡，有數(shù)據(jù)顯示，TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開盲盒、給Labubu“換裝”，甚至搞“山寨比丑大賽”（買不到正版就曬假貨比誰(shuí)更丑）。

泡泡瑪特在4月底發(fā)布的 Labubu 3.0系列也爆火。

labubu3.0隱藏款二手平臺(tái)售價(jià)超2600元一只

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，該系列僅發(fā)售價(jià)格就要高出國(guó)內(nèi)一倍以上。在二手平臺(tái)StockX 上，Labubu隱藏款單個(gè)盲盒炒價(jià)飆升至最高上千美元，溢價(jià)百倍，“年輕人的塑料茅臺(tái)”稱號(hào)實(shí)至名歸。

美銀美林最新研究報(bào)告指出，Labubu 3.0系列已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走紅，4月美國(guó)及歐洲市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)約8倍和5倍。

摩根大通在最新發(fā)布的研報(bào)中，將Labubu 視為“下一個(gè)Hello Kitty”。分析師認(rèn)為，Labubu和Hello Kitty在角色風(fēng)格和商業(yè)模式上非常相似，正迅速崛起為新一代超級(jí)IP。

Labubu的誕生

事實(shí)上，Labubu誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。

在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營(yíng)收只有2.63億元與3.68億元。轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2024年，該系列收入首次突破30億元，同比增長(zhǎng)726.6%，當(dāng)年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元。

Labubu爆火 熱潮之下別丟了消費(fèi)理智

近期，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的娃娃Labubu最近成為了世界頂流。Labubu從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火。最近，貝克漢姆也在自己的社交平臺(tái)曬出Labubu。

設(shè)計(jì)師筆下的北歐小精靈，正在成為全球最受歡迎的毛絨玩具。Labubu的爆火，源于多方面因素的合力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，其打破傳統(tǒng)玩具甜美范式的丑萌造型，滿足了年輕一代追求個(gè)性化表達(dá)的需求，獨(dú)特形象融合北歐神話與東方美學(xué)，帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。營(yíng)銷層面，泡泡瑪特借助盲盒機(jī)制，用限量版、隱藏版制造稀缺性，點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)買熱情；明星效應(yīng)也起到推波助瀾的作用，國(guó)際知名人士的青睞，引得大眾紛紛效仿。此外，Labubu還推出各地特色限定款，精準(zhǔn)適配不同地區(qū)的本土化審美需求。

然而，這種爆火背后，也暗藏市場(chǎng)炒作、價(jià)格虛高等現(xiàn)象，使得部分消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，陷入非理性的購(gòu)物漩渦。比如有人為集齊隱藏款，花費(fèi)數(shù)千元甚至上萬(wàn)元，遠(yuǎn)超玩具本身價(jià)值。

面對(duì)Labubu掀起的消費(fèi)熱潮，我們既要看到中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界的希望，也要警惕盲目跟風(fēng)帶來(lái)的不良影響。消費(fèi)是為了滿足生活需求、提升生活品質(zhì)，而非被潮流裹挾失去理性判斷。Labubu的火熱，不該成為消費(fèi)者迷失消費(fèi)本心的導(dǎo)火索，理性才是消費(fèi)的正確打開方式。

消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)樹立理性消費(fèi)觀念，依據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力與實(shí)際需求進(jìn)行消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)。在購(gòu)物前冷靜思考是否真正需要，可以在購(gòu)買前追問(wèn)“我需要的是玩具本身，還是它帶來(lái)的社交談資？”。監(jiān)管層面，需加快盲盒市場(chǎng)立法，明確“限量銷售”“二手溢價(jià)”的紅線，打擊黃牛與仿品產(chǎn)業(yè)鏈——當(dāng)“Lafufu”等贗品堂而皇之登上交易平臺(tái)，傷害的不僅是品牌價(jià)值，更是消費(fèi)者對(duì)正版IP的信任基礎(chǔ)。企業(yè)則應(yīng)承擔(dān)起文化傳播者的責(zé)任：與其沉迷“饑餓游戲”，不如深化IP內(nèi)核，將其從“掛件符號(hào)”升維為具有敘事厚度的文化角色，這才是IP長(zhǎng)效發(fā)展的護(hù)城河。

追Labubu熱潮當(dāng)理性，守住消費(fèi)的本心。從“排隊(duì)買球鞋”到“搶購(gòu)Labubu”，潮玩消費(fèi)的迭代軌跡始終與時(shí)代情緒同頻共振。我們樂(lè)見(jiàn)中國(guó)原創(chuàng)IP在全球市場(chǎng)的破圈，更期待這種熱度能沉淀為理性消費(fèi)的文明共識(shí)愿每位消費(fèi)者都能在潮流中保持清醒，讓消費(fèi)回歸理性，也期待中國(guó)原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)在健康有序的市場(chǎng)環(huán)境中蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與體驗(yàn)。

記者：安冉

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