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6月9日那天，一條關于“河南新首富”的消息瞬間霸占了各大平臺的熱搜榜。而讓人議論紛紛的地方居然不是他的財富，而是這位首富的年齡——僅僅37歲！他輕松坐擁近1500億身家，遠遠甩開了同齡人一大截。

而他之所以能走到這一步，竟然全靠一款名叫“labubu”的玩偶。當不少人還一頭霧水，不知道“labubu”到底是什么的時候，娛樂圈里已經有半壁江山都在為它瘋狂打call。

令人驚訝的是，這樣一款本該只值幾十塊錢的小玩偶，卻在市場上被炒到了天價。有人甚至愿意花上百萬去買限量版的labubu，這其中到底藏著什么秘密呢？中國權威媒體新華社早就揭開了labubu背后的真相……

明星帶貨，掀起全球熱潮

清晨五點，美國拉斯維加斯的泡泡瑪特門店外已經排起了長長的隊伍；英國倫敦的搶購場面一度升級成斗毆事件；泰國公主更是帶著它亮相巴黎時裝周。

這些玩偶靜靜地躺在愛馬仕包旁邊，露出九顆尖牙邪笑，這個名為Labubu的毛絨玩偶，正以驚人的速度席卷全球。

6月10日，一場拍賣會再次刷新了人們對Labubu的認知：全球唯一一只薄荷色Labubu最終以108萬元的價格成交，而它的實際生產成本，業內人士透露“連千元都不到”。與此同時，37歲的泡泡瑪特創始人王寧憑借203億美元的身家，成功問鼎河南新首富，公司市值也一舉突破3300億港元。

2024年的財報顯示，Labubu所在的THE MONSTERS系列狂攬30.4億元營收，同比增長高達726.6%，直接超越了公司元老IP Molly的全年收入。

Labubu的走紅軌跡堪稱營銷界的典范。2024年5月，當BLACKPINK成員Lisa在社交媒體曬出與Labubu的合照時，整個泰國市場瞬間沸騰起來。

短短兩周內，曼谷的門店貨架就被一掃而空，二手市場的價格更是飆升了20倍。泰國皇室順勢授予Labubu“神奇泰國體驗官”的稱號，甚至連公主思蕊梵娜瓦瑞也在巴黎秀場上挽著它現身。

國內娛樂圈同樣陷入瘋狂，王詩齡被拍到在泡泡瑪特倉庫大肆“掃貨”；陳赫干脆把九個Labubu掛在胸前。這種病毒式傳播讓原本標價599元的玩偶，在閑魚平臺上被炒到了8000元，還美其名曰“已絕版”。

盲盒背后的心理密碼

當德云社“少班主”郭麒麟在泡泡瑪特年會上調侃它為“國內最大的博彩公司”時，全場哄笑中其實隱藏著一個尷尬的事實。

泡泡瑪特首席運營官司德急忙解釋：“我們是全世界最大的潮玩公司”，但依然難以掩蓋盲盒機制與賭博之間的相似性。

實際上早在2020年，央廣網和新華社就已經明確指出這是一種“賭博”行為——隱藏款正是這場游戲的核心驅動力。

以經典的Molly系列為例：普通款抽中的概率是1/144，而隱藏款的抽中概率則低至1/7203。

2024年，“草莓脆餅”隱藏款的初始售價僅為99元，但到了年底，二手市場的價格已經飆升到13999元。北京玩家小李坦言：“每次搖盒都像是在賭場拉老虎機，明明知道大概率會虧錢，但想到可能中大獎就停不下來。”

這種驚喜和期待所帶來的上癮感和賭博心理，能夠瘋狂刺激人們的多巴胺分泌，導致消費者年均復購率高達49.4%。

更讓人擔憂的是金融化的趨勢。黃牛通過跨境倒貨賺取差價：美國Labubu官方售價27.99美元，但在當地二手市場上已經被炒到78美元。

一些炒家甚至建立了期貨交易群，預售那些尚未拆封的“高概率隱藏款盲盒”。金融專家指出，Labubu隱藏款的年均增值率超過300%，遠超黃金和美股的投資回報。

假貨泛濫與資本困境

火熱的市場催生了一條龐大的假貨產業鏈。在深圳華強北，檔口老板輕輕掀開帆布，露出了成箱的“祖國版”Labubu。“一眼假”的仿品售價僅30-69元；高仿“一比一”版本則達到430元/端，甚至可以掃描正品防偽碼。

這些假貨通過跨境電商流向全球，而更有趣的是，許多年輕人反而以收集各種“丑到抽象”的假貨為樂，形成了一種新的亞文化。

泡泡瑪特2024年超過58%的營收來自前五大IP，其中Labubu獨占23.3%。歷史教訓歷歷在目：2017年至2019年間，公司曾過度依賴Molly，其收入占比從89.4%暴跌至16.3%，股價也因此一度腰斬。如今重押Labubu的模式，被投資人戲稱為“IP輪盤賭”。

早在泡泡瑪特上市初期，新華社就發文警告：盲盒熱催生了畸形消費，助長了賭博心理。文中引用數據表明，79%的年輕消費者為了情緒買單，部分用戶每月支出甚至超過5000元。

這種機制被法律界視為游走在《反不當競爭法》邊緣，而面對官方媒體的指控，泡泡瑪特投資人衛哲曾經辯解道：“年輕人把它當作配飾才引爆了社交屬性。”

然而，當二手市場上出現遠超實際價值的“塑料茅臺”，當大學生用生活費去搏概率，當黃牛包機跨國炒貨時，這場狂歡早已偏離了最初的軌道。

在這條從流水線通往資本場的鏈條上，每個環節似乎都在狂歡，而鏈條的最末端，卻是年輕人為了“可能性的誘惑”不斷透支自己的錢包。

信息來源于：北京新聞廣播 2025年6月12日 關于“英國人為它打架、泰國官方給它接機：LABUBU如何成為全球硬通貨？”的報道

信息來源于：央廣網 2020年12月29日 關于“‘賭博’還是收藏？泡泡瑪特隱藏款溢價超30倍 核心IP可持續性存疑”的報道

信息來源于：國際金融報 2025年1月24日 關于“被郭麒麟戲稱‘境內最大博彩公司’，泡泡瑪特有了新夢想”的報道