中經(jīng)記者 陳佳嵐 廣州報道

如果說去年蘋果全球開發(fā)者大會的重頭戲是Apple Intelligence（智能體），那今年蘋果WWDC 25的最大升級恐怕要屬全新的設(shè)計語言了。北京時間6月10日凌晨，蘋果WWDC 25（2025年蘋果全球開發(fā)者大會）如期而至。而會后，業(yè)內(nèi)發(fā)出了諸多“別人沖AI，蘋果搞UI”的點評。

蘋果在此次WWDC上帶來了包括全新的設(shè)計語言、新的操作系統(tǒng)命名方式以及iPhone的電話和相機應(yīng)用程序更新等。

值得留意的是，去年高調(diào)亮相的Apple Intelligence在今年略顯沉寂。盡管新增了實時翻譯、視覺智能擴展、創(chuàng)意表達工具Genmoji和Image Playground等功能，但相較谷歌Gemini、微軟Copilot的升級進展，蘋果在生成式AI領(lǐng)域的步伐明顯滯后。這種技術(shù)路線的選擇直接反映在資本市場上，發(fā)布會中，蘋果股價一度下跌1.5%至200美元。截至發(fā)布會當(dāng)天美股收盤，蘋果股價報201.450美元/股，跌幅為1.21%。顯示出投資者對蘋果AI戰(zhàn)略的耐心正在消失。

UI變化被認(rèn)為是最大升級 AI部分“擠牙膏”

在本次WWDC上，蘋果宣布推出全新的操作系統(tǒng)設(shè)計——Liquid Glass（液態(tài)玻璃），這是自2013年以來iOS首次進行重大設(shè)計革新。根據(jù)蘋果的定義，Liquid Glass是一種半透明、可反射與折射“周邊環(huán)境”的全新材料，控制、導(dǎo)航、App圖標(biāo)、小組件等UI元素都將得到更新。

蘋果人機界面副總裁Alan Dye說：“這是我們有史以來最大規(guī)模的軟件設(shè)計更新。我們重新思考了構(gòu)成軟件的基本元素，精心打造了名為‘液態(tài)玻璃’的全新材質(zhì)。它將玻璃的光學(xué)特性與蘋果獨有的流動性相結(jié)合，可隨內(nèi)容或場景動態(tài)變化。”

此外，蘋果還宣布將全部系統(tǒng)都基于年份命名，不同產(chǎn)品的操作系統(tǒng)今后分別是iOS 26、watchOS 26、tvOS 26、macOS 26、visionOS 26以及iPadOS 26。

在去年開發(fā)者大會上，蘋果壓軸推出了Apple Intelligence，隨后，Apple Intelligence被落地在iPhone16系列新品中。

在本次大會前，Apple Intelligence升級備受外界關(guān)注與期待。

不過，在本次開發(fā)者大會上，蘋果展示的AI功能卻有點“擠牙膏”的意思，例如，蘋果推出了實時翻譯功能，可在FaceTime、電話和信息中進行語音和文字的實時翻譯，但這一功能在其他品牌的設(shè)備上已經(jīng)存在。此外，蘋果的視覺智能功能（Visual Intelligence）也進行了升級，用戶可以通過截圖或屏幕內(nèi)容查詢 ChatGPT。以及智能快捷鍵新增“智能操作”利用Apple Intelligence模型實現(xiàn)如摘要文本或創(chuàng)建圖像的功能等，整體來看，并沒有外界期待的AI重大升級。

而蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi亦明確表示，AI驅(qū)動的Siri升級需要更多時間才能達到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計要到2026年才能推出。

總體來看，蘋果在WWDC 25上的AI功能展示更多是對現(xiàn)有技術(shù)的完善，而非顛覆性的創(chuàng)新。這也表明蘋果在AI領(lǐng)域的推進相對謹(jǐn)慎。

AI升級令外界并不滿意 差距或被拉大

蘋果在本屆開發(fā)者大會上的表現(xiàn)也讓外界與市場感到失望。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤發(fā)文指出，對于投資者而言，蘋果在WWDC 25上最核心的關(guān)注點應(yīng)為人工智能技術(shù)的更新，用戶界面設(shè)計等則是次要的。他直言，人工智能領(lǐng)域的競爭是一場“馬拉松”，非單一事件能決定勝負，但此次大會的AI相關(guān)內(nèi)容未能滿足多數(shù)投資人的預(yù)期，尤其與谷歌近期舉辦的I/O開發(fā)者大會相比，市場失望情緒或進一步加劇。

事實上，自2022年以來，安卓品牌在人工智能（Gen AI）領(lǐng)域就已取得了先發(fā)優(yōu)勢，而當(dāng)前，安卓品牌的Gen AI功能體系和成熟度也是遠超蘋果。

Counterpoint Research最新發(fā)布的報告指出，相較于獲得Google（Gemini）這些巨頭支持的頭部安卓品牌，Apple Intelligence起步相對遲緩。當(dāng)前Android系統(tǒng)的AI功能在全面性與成熟度上也普遍優(yōu)于Apple，安卓支持第三方應(yīng)用集成，而Apple尚未開放；在系統(tǒng)整合、應(yīng)用生態(tài)、設(shè)備兼容性及個性化定制等方面，Android均具備顯著優(yōu)勢。但Apple堅持終端側(cè)處理優(yōu)先原則，嚴(yán)格保障全生態(tài)數(shù)據(jù)隱私，這些優(yōu)先原則也為AI落地帶來了急需突破的難題。

事實上，從機型覆蓋的范圍也可以窺視到安卓與蘋果落地速度的差異。比如，三星、小米、OPPO、vivo等品牌已在中高端機型大規(guī)模部署GenAI功能，甚至部分相關(guān)功能已覆蓋到一兩千元檔位的中端機，例如OPPO Reno13系列全系標(biāo)配AI去拖影、AI文檔摘要等，搭載第三代驍龍7+處理器的一加 Ace 3V，引入了AI消除、AI畫師、AI續(xù)航管理技術(shù)等；而Apple Intelligence僅支持iPhone 15 Pro系列機型以上的手機和搭載M系列芯片的iPad和Mac，而且截至2025年6月也仍未在中國上線。

Counterpoint高級分析師林科宇（Ivan Lam）對記者分析，蘋果公司在AI領(lǐng)域看起來相對落后，主要是因為其在新技術(shù)應(yīng)用上較為保守，尤其在隱私、安全和合作模式方面，這種謹(jǐn)慎態(tài)度限制了其AI推進速度。同時，蘋果的硬件設(shè)計存在限制，例如運存較小，導(dǎo)致其在本地大模型算力方面不敢放開手腳，擔(dān)心影響手機性能和續(xù)航。此外，蘋果產(chǎn)品全球化的銷售使得其在AI功能的部署上需要兼顧全球各地的法律法規(guī)和隱私要求，這使得其在AI布局上受到更多桎梏。相比之下，安卓廠商（尤其中國品牌）在硬件合作、本地化適配和快速迭代上更靈活，從而在AI落地速度上領(lǐng)先蘋果。

在郭明錤看來，谷歌I/O大會上展示的多模態(tài)AI模型與端側(cè)AI部署能力，或讓投資者對蘋果的AI進展產(chǎn)生更強烈的落差感，AI 產(chǎn)業(yè)進展正加速中，蘋果如果不加大投資，跟競爭對手的差距可能會擴大。

蘋果封閉生態(tài)變現(xiàn)能力強勁 但AI需補齊短板

當(dāng)前，以安卓為主的開源生態(tài)合作正加速GenAI落地。開源生態(tài)合作也同時推動安卓軟件生態(tài)更加繁榮。截至2024年，蘋果全球活躍設(shè)備數(shù)超過22億臺，而安卓全球活躍設(shè)備數(shù)則超過40億臺。

盡管安卓手機份額和軟件數(shù)量遠超iPhone，但不可忽視的是，蘋果封閉生態(tài)變現(xiàn)能力強勁。根據(jù)AppFigures的數(shù)據(jù)，蘋果App Store的收入是Google Play的2.5倍。

蘋果此前披露的2025財年第二財季財報顯示，蘋果當(dāng)季實現(xiàn)營業(yè)收入954億美元，同比增長5%，其中，軟件服務(wù)收入同比增長12%至266億美元，占總營收28%，成為驅(qū)動增長的核心引擎，已占據(jù)蘋果總營收的超四分之一。

業(yè)界普遍認(rèn)為，軟件服務(wù)是蘋果的很大優(yōu)勢，尤其是用戶的付費傾向。Counterpoint Research最新研究報告指出，部分服務(wù)作為Apple One訂閱套餐的核心組成部分，已成為Apple用戶的必備服務(wù)，其中iCloud堪稱Apple服務(wù)生態(tài)使用率最高的服務(wù)。該研究報告的一項調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，84%的受訪者愿意為Apple Intelligence付費。若Siri能成為真正的AI伙伴，用戶付費比例將攀升，長遠來看，商業(yè)價值十分可觀。

事實上，早在去年，就有業(yè)內(nèi)分析預(yù)測，蘋果公司的長期計劃可能會推出類似于Apple Intelligence+的訂閱服務(wù)。

在林科宇看來，當(dāng)前基礎(chǔ)AI功能（如生成式AI）已成行業(yè)標(biāo)配，消費者認(rèn)為“別人有你也該有”。升級AI功能對蘋果來說是必要的，但更多是補齊與競品的差距，避免因功能缺失影響用戶忠誠度。消費者不會為“本應(yīng)具備”的基礎(chǔ)功能額外付費，因此短期內(nèi)AI升級對軟件收入的直接拉動有限。

林科宇表示，蘋果軟件服務(wù)的增長還是會更多依賴其封閉生態(tài)的黏性，如通過iCloud無縫遷移、跨設(shè)備協(xié)同等功能讓用戶換機更簡單，如蘋果的高端定位聚集了高消費力用戶群，使其訂閱服務(wù)Apple Music、TV+的付費意愿更強，其軟件收入的長期潛力仍依賴整體生態(tài)優(yōu)勢。長遠來看，蘋果未來也可能將AI功能整合到付費服務(wù)中（如綁定iCloud+或Apple One訂閱），但前提是其AI技術(shù)能力得到大幅提升。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：顏京寧）