“票根經濟”的乘數效應正在國際會展之都上海遍地開花。

6月11日，第十一屆中國（上海）國際技術進出口交易會（以下簡稱“上交會”）在上海世博展覽館開幕。而上交會的電子或紙質入場券以及上交會工作證件——這張“小小的票根”已悄然化身上海文旅商體展聯動促消費的“密鑰”。

貝殼財經記者了解到，上交會展館周邊世博區域的世博源、世博天地、梅奔中心、上海千古情景區、世博文化公園以及前灘區域的晶耀前灘、前灘公園巷、前灘太古里等8處商圈首次聯動，展客商、專業觀眾、工作人員憑上交會票根（電子/紙質入場券、上交會工作證件等），可享受到店折扣、贈禮、免費停車等多種促銷優惠。其中，世博源共有20家餐廳、2家KTV響應。

“上交會第一天，我們就吸引了大量與會者前來用餐，合作餐飲商戶客流量大幅上升，營業額比一般工作日上升近20%。”世博源相關負責人告訴貝殼財經記者。

6月12日中午，世博源購物中心一烤肉門店經理王女士告訴貝殼財經記者：“我們嘗到了‘票根經濟’的甜頭。昨天一天，憑電子/紙質入場券或上交會工作證件來我們店就餐，并享受8.8折優惠的客人有41桌，占全部桌數60%，營業額比一般工作日明顯上升。”

2025年上交會現場。新京報貝殼財經記者俞金旻攝

“票根經濟”在國際會展之都興起

作為國際會展之都的上海，高流量的各大會展活動運用“票根經濟”向周邊商業、文旅項目進行導流，成了新時尚。

貝殼財經記者了解到，上海的“票根經濟”其實始于2024年首屆“上海之夏”國際消費季。當時，新世界集團、黃浦區先后推出聯動活動，觀眾可憑展覽票根享購物、餐飲等優惠。

此后，“票根經濟”在文旅、賽事等各大消費場景中大顯身手。例如，最近憑2025電影節來賓證或2025上海國際電影節展映電影票根，可在“悠游蘇州河”小程序直接購買專屬票；一張音樂劇《SIX》的演出票根，能在美琪大戲院周邊近20家餐飲商戶換取實惠；上海話劇藝術中心積極聯動復星藝術中心，購買《西游》演出票的觀眾可兌換中國當代藝術家王光樂的個展《道路》門票；2025FE電動方程式上海站舉辦期間，憑著手中的FE電動方程式的門票，可以在嘉定區里眾多商戶享受折扣優惠……

第七屆進博會期間，上海市商務委積極與市文旅局、浦東新區、久事集團等單位對接，策劃進博證件在上海熱門景點和展覽等享受折扣優惠的活動。進博會期間，憑參展商、交易團、專業觀眾和媒體等進博證件，海內外賓客可以在上海中心、東方明珠、黃浦江游覽、悠游蘇州河、永恒的巴黎圣母院等城市熱門景點和展覽，享受低至5折的專屬折扣優惠。

今年4月舉行的2025上海國際汽車工業展覽會，更是首次將展期延伸到“五一”假期，推出“白天看車展，夜晚逛上海”模式。上海發放文旅消費券，引導觀眾流向南京路、張園等商圈。

統計顯示，南京路商圈假期日均客流超3萬人次，張園峰值達8萬人次。車展期間同步發放“車展專享消費券”，覆蓋文旅、餐飲等領域，觀眾掃碼領取后二次消費超百萬元。

“票根經濟”出圈，聯動效果幾何

除了展會，“票根經濟”已在多個行業遍地開花。例如，浦東美術館先后與場館周邊及陸家嘴集團旗下酒店合作，開展特惠聯動業務。其中，美術館與雅辰、陸家嘴明城、東怡等酒店開展聯動，推出藝術酒店套餐服務。同時，合作酒店客人到館也有機會獲得美術館購票禮遇，包含美術館文創贈禮。

“票根經濟”成效幾何？浦東美術館的“帶貨”數據無疑最為直觀——最近兩年，館方根據展出畫作，與Manner咖啡聯名推出了冰箱貼、杯墊、帆布袋等文創產品。文創與咖啡組成套餐，為咖啡增添了藝術與情緒價值，屢屢成為當天上架即“秒空”的爆款。

據陸家嘴集團副總經理、浦東美術館董事長李旻坤透露，浦東美術館先后與Manner合作了4次，推出了12萬件聯名文創產品，有效提升了咖啡銷量。這類成功合作并非孤例：今年初，浦東美術館與茶飲品牌“霸王茶姬”合作，上架了1.3萬件聯名款毛絨包，并被一售而空。而在2023年末，浦東美術館與美團外賣聯名推出“巴洛克主題花束”。“當時，美團平臺的180多家線下花店參加了這次活動，提高了花束銷量。”李旻坤介紹。

據浦東區委宣傳部副部長、區文體旅游局局長邵世志透露，截至今年4月底，浦東新區舉辦的境內（外）營業性演出共8856場（次），其中萬人及以上大型演出44場（次），占全市總量的69.84%，累計吸引觀眾近478萬人次， 票房收入近5億元。至今年9月，浦東還將舉辦近5000場（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動近百場。這些演出為浦東票根經濟發展打下客源基礎。

中國演出行業協會發布的數據顯示，演唱會的門票消費對當地消費的拉動達1∶4.8。另據大麥網調研顯示，2024年演出觀眾中，83%會規劃與演出相關的旅游動線。票根經濟正在讓單一行業的客流量，轉化為其他行業的潛在客戶。據邵世志透露，5月30日至9月30日活動期間，消費者在票務平臺上購買指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至專屬頁面。票根經識別，平臺完成審核后將給用戶賬戶發放優惠券。持券用戶可以以特定優惠價格，例如，預訂演出活動當日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優惠價格，購買指定景區門票。邵世志說，“此次共投入財政資金2000萬元，9月下旬將進行相應的評估，未來或許還將啟動第二批。”

作為優化營商環境、拉動消費升級的一種探索，“票根經濟”打開了文旅商體展聯動的新世界。正如專家所揭示，票根如同一根鏈條，將原本分散的文旅商體展場景巧妙串聯，使一次商業活動蝶變為一串商業活動，產生了倍增效應。

新京報貝殼財經記者 俞金旻 編輯 岳彩周 校對 柳寶慶