同質化嚴重

缺乏創新

制作質量粗糙

近年來

微短劇行業蓬勃發展

但伴隨而來的消費問題也日益凸顯

6月10日

浙江省寧波市消費者權益保護委員會

發布微短劇消費狀況調查報告

據了解，此次調查于4月18日至5月25日進行，通過線上網絡調查和線下攔截訪問兩種方式，向18—60周歲的寧波市民發放問卷700余份，收回有效問卷504份，其中攔截訪問回收有效問卷402份。

01

主要通過哪些途徑觀看微短??？

調查數據顯示，有81.15%的受訪者觀看過微短劇，其中，短視頻平臺（如抖音、快手等）是最主要的觀看途徑，占比遠超傳統長視頻平臺（如愛奇藝、騰訊視頻等）和獨立微短劇App。

02

每日觀看微短劇時長？

受訪者每天觀看微短劇的時長以10—30分鐘為主， 符合微短劇“輕量化”“碎片化”的消費特點。 隨著微短劇內容質量的提升和用戶習慣的固化，日均觀看時長可能小幅增長，但“短時高頻”仍將是主流模式。

03

更喜歡哪種類型的微短??？

調查數據顯示，逆襲/爽劇類、穿越/重生類以及喜劇/搞笑類是受訪者更喜歡的微短劇題材類型。這三類題材憑借其強代入感、高娛樂性和情感共鳴，成為當前受訪者的主要選擇。

04

微短劇的哪些特性最吸引人？

調查數據顯示，“劇情緊湊，節奏快，不拖沓”“輕松搞笑，適合碎片時間解壓”以及“情感共鳴強（如勵志、甜蜜、溫馨等）”是微短劇最吸引 受訪者 的三大核心要素。用戶對微短劇的偏好，本質上是現代生活節奏與數字娛樂需求的雙重映射。這一偏好分布與當前微短劇市場的發展趨勢高度契合，也反映出用戶對微短劇內容的深層次需求。

05

每月在微短劇的花費是多少？

調查數據顯示，31.00%的受訪者有為觀看微短劇支付過費用。同時，每月在微短劇方面的花費以10—50元為主。

這一數據表明，盡管微短劇在受訪者中具有較高的普及度，但付費觀看微短劇的行為尚未成為主流，不過已經有一定的用戶群體愿意為優質內容支付費用。

06

出現"1元解鎖大結局"彈窗時的反應？

受訪者的反應以立即支付和查看評論再決定為主，而直接關閉彈窗的用戶比例僅為9.01%。說明受訪者對“1元解鎖大結局”這種消費模式的接受度較高。

07

目前微短劇行業存在哪些問題？

調查數據顯示，“題材同質化嚴重，缺乏創新”“制作質量粗糙，演員演技不佳”以及“內容深度不足，缺乏情感表達和文化內涵”是 受訪者 認為目前微短劇行業存在的主要問題。

隨著微短劇行業的不斷發展，用戶對內容質量的要求將越來越高。創作者和平臺需要在題材創新、制作質量提升和內容深度挖掘等方面不斷努力，以滿足用戶日益增長的娛樂需求。

08

哪類群體更容易陷入微短劇消費陷阱

調查數據顯示，在受訪者看來，Z世代（18—30歲，追求即時滿足）最容易陷入微短劇消費陷阱，其次為主力上班族（31—60歲，情緒解壓需求大），相對而言，銀發族（離退休人員或60歲以上的老齡人口，信息辨別力不足）不太容易陷入微短劇消費陷阱。

09

希望相關部門在監管中發揮哪些作用？

調查數據顯示，完善微短劇備案審核制度和規范平臺廣告與營銷行為是受訪者希望政府或相關部門在微短劇監管中發揮的主要作用。

受訪者 普遍認為，通過完善備案審核制度，可以確保微短劇的內容質量，避免低俗、暴力、虛假等不良內容的傳播。而規范平臺廣告與營銷行為，可以減少誘導性廣告和彈窗，避免用戶在觀看微短劇時頻繁被打擾，提升觀看體驗。

中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

作者/鄭鐵峰

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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