救命！短劇出海殺瘋了！

《人民日?qǐng)?bào)》都下場(chǎng)喊話了！說要解鎖微短劇的N種新姿勢(shì)！但咱就是說，中國短劇早就殺瘋海外了好嘛！直接上演現(xiàn)實(shí)版“文化輸出大殺四方”！

01

狂飆

根據(jù)Top10平臺(tái)數(shù)據(jù)測(cè)算，24年全年出海短劇平臺(tái)總收入達(dá)65.17億元（人民幣）！數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

ReelShort直接血洗美國娛樂榜榜首，DramaBox在東南亞殺穿賽道，ShortMax更是咔咔漲粉千萬！這數(shù)據(jù)炸裂到什么程度？單季凈流水破億都是基操，2000萬+下載量直接焊死熱榜！

從紐約潮人

02

劇燃

20萬美元成本能撬動(dòng)多大財(cái)富？答案是2.5億元！也就是170倍！

中國短劇《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》以“小成本”逆襲北美市場(chǎng)，狂攬3500萬美元票房，回報(bào)率超170倍，上演現(xiàn)實(shí)版“以小博大”！

這也不是Only One!

此前，《The Double Life of My Billionaire Husband（我億萬富翁丈夫的雙重生活）》單月收入突破350萬美元，強(qiáng)勢(shì)登頂美國App Store娛樂榜！

如今，短周期制作的中國短劇正如暴風(fēng)般席卷全球市場(chǎng)。低成本、高回報(bào)、快節(jié)奏，中國短劇出海的財(cái)富神話，正在持續(xù)上演！

數(shù)據(jù)來源： 短劇新視界

讓我們從 TOP1 ReelShort 和 TOP2 DramaBox 具體業(yè)績窺探一二。

圖片來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

Sensor Tower發(fā)布《2025年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2025年第一季度，ReelShort和DramaBox內(nèi)購收入分別增長31%和29%，達(dá)到1.3億美元和1.2億美元，包攬海外短劇應(yīng)用收入榜和增長榜冠亞軍。同時(shí)，報(bào)告還顯示，截至2025年3月，ReelShort和DramaBox全球累計(jì)收入分別達(dá)到4.9億和4.5億美元。

數(shù)據(jù)來源：北京商報(bào)

或許不少人沒聽說過ReelShort和DramaBox，但一定對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇有所耳聞。

在國內(nèi)短劇市場(chǎng)，紅果短劇憑借獨(dú)特經(jīng)營模式與字節(jié)系生態(tài)優(yōu)勢(shì)，已成為頭部平臺(tái)之一。根據(jù)QuestMobile 2025年3月發(fā)布的春季互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，紅果短劇APP月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長220%，同月，該平臺(tái)的單月分賬金額高達(dá)5億元，創(chuàng)下了新的行業(yè)紀(jì)錄。100+版權(quán)方累計(jì)分賬破千萬，商業(yè)價(jià)值凸顯。

而負(fù)責(zé)國外市場(chǎng)的Melolo同樣來自字節(jié)跳動(dòng)，但主要還是處在試水階段。與“先試看后付費(fèi)”模式的ReelShort和DramaBox相反，字節(jié)跳動(dòng)旗下的Melolo和紅果短劇一樣采用“免費(fèi)+廣告”（IAA）模式盈利。通過免費(fèi)短劇吸引用戶，2024年11月中旬，Melolo在印尼、菲律賓等東南亞市場(chǎng)上線，主打免費(fèi)觀看模式，截至目前已覆蓋全球17個(gè)國家和地區(qū)，期待之后Melolo也能在海外大展身手！

咱就是說，誰還沒被中國短劇的出海戰(zhàn)績驚掉下巴？！這波直接殺瘋?cè)蛭膴嗜Γ淄椎摹昂隈R逆襲”劇本！這波文化輸出也直接封神，妥妥的國際頂流新勢(shì)力，入股不虧。

那問題來了，為什么偏偏是中國短劇如此火爆？

我認(rèn)為，主要便在于國內(nèi)短劇成熟體系的支撐！

高效多元的創(chuàng)作體系

中國微短劇題材適應(yīng)性強(qiáng)，像《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》，講述的是女主角遭遇婚姻背叛后離婚，意外發(fā)現(xiàn)自己是頂級(jí)富豪的繼承人，并揭示出身世秘密。雖然為國內(nèi)常見的狗血?jiǎng)。懿蛔±贤庖矏劭矗?/p>

另外制作周期短，成本低，可快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，對(duì)比長劇集更具靈活迭代優(yōu)勢(shì)。從IP生產(chǎn)、制作包裝，到平臺(tái)搭建、后端運(yùn)營等上下游布局清晰。每年萬部的產(chǎn)能，積累了多元高品質(zhì)的作品庫存，也為出海提供了內(nèi)容支撐。

AI技術(shù)賦能，促使全鏈路數(shù)字化升級(jí)

短劇制作技術(shù)不斷升級(jí)，AI在劇本創(chuàng)作、虛擬角色等方面的應(yīng)用，大幅提升制作效率、降低成本，一周拍完、一月上線成為常態(tài)，讓短劇能快速響應(yīng)海外市場(chǎng)需求。

當(dāng)然，也有全球市場(chǎng)需求與文化共鳴。快節(jié)奏生活下，全球用戶對(duì)碎片化娛樂內(nèi)容需求激增，短劇恰好契合這一趨勢(shì)。同時(shí)，人類共通的情感訴求，如愛情、親情、夢(mèng)想等，讓中國短劇跨越文化差異，引發(fā)海外觀眾共鳴。

但硬幣總有兩面，市場(chǎng)也有不同聲音。

凡酷文化出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁洪蘭表示，“千萬美元級(jí)只是行業(yè)中極少數(shù)的成功案例，海外原創(chuàng)短劇的利潤穩(wěn)定在10%已經(jīng)不錯(cuò)了，大部分項(xiàng)目甚至虧本，但是這并不妨礙國內(nèi)團(tuán)隊(duì)去海外淘金，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)尚處培育期，也是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，況且爆款的誘惑力太大了，大家都覺得自己將是下一個(gè)收獲爆款的幸運(yùn)兒。”信息來源：紫氣東來小姐姐

也有網(wǎng)友評(píng)論說：”大部分項(xiàng)目都是虧本的，短劇出海之路還是需要謹(jǐn)慎，畢竟海外市場(chǎng)沒這么好糊弄。”

看似一片繁榮的短劇出海賽道，實(shí)則不少入局者深陷虧損泥沼，短劇出海，可謂賺錢不易！打造爆款更是難上加難！

03

短板凸顯

同質(zhì)化與文化隔閡并存

甜寵、逆襲、復(fù)仇類題材占比超70%，缺乏創(chuàng)新性。大部分歐美觀眾認(rèn)為中國短劇“劇情套路化嚴(yán)重”，也就是同質(zhì)化

同時(shí)，老外對(duì)中國傳統(tǒng)文化元素的生硬植入導(dǎo)致理解障礙。例如古裝劇中的“宗族制度”“科舉文化”缺乏背景說明，海外觀眾難以共情；部分職場(chǎng)劇涉及的“酒桌文化”“人情世故”被誤解為“潛規(guī)則”。

為追求快節(jié)奏和強(qiáng)反轉(zhuǎn)，大量短劇犧牲邏輯與人物塑造，遠(yuǎn)低于歐美同類作品。舉例來說，美國居民從小就看爽劇，其漫威旗下的爽劇在全球都很牛，所以他們吃了細(xì)糠后還怎么看的了粗制濫造呢？

海外網(wǎng)友評(píng)論稱：“All these short dramas seem to have the same plot. It's always about a poor girl falling in love with a rich guy, or revenge stories. I'm so tired of seeing the same thing over and over again.”（所有這些短劇似乎都有相同的劇情。總是一個(gè)貧窮女孩愛上一個(gè)有錢男人，或者復(fù)仇故事。我厭倦了一遍又一遍地看同樣的東西。）

版權(quán)爭議，技術(shù)濫用

東南亞、中東等地區(qū)盜版平臺(tái)轉(zhuǎn)載率超50%，某頭部短劇上線72小時(shí)內(nèi)即被多平臺(tái)盜播，損失潛在收益超千萬美元。部分AI生成短劇因臺(tái)詞生硬、表情機(jī)械，被海外媒體批評(píng)為“缺乏人文溫度”，損害中國短劇整體口碑。

雙重壁壘，制約發(fā)展

部分國家對(duì)內(nèi)容審核嚴(yán)格，如中東地區(qū)禁止“非婚愛情”“宗教隱喻”題材，歐美國家強(qiáng)化數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管，某短劇因用戶數(shù)據(jù)采集不合規(guī)被下架。

也部分海外媒體將中國短劇標(biāo)簽化為“低成本快餐文化”，用戶調(diào)研顯示，38%的北美觀眾認(rèn)為中國短劇“缺乏藝術(shù)性”，影響品牌形象提升。

04

向”精“而行

短劇出海想支棱起來，少不了這波操作！我來說說我的觀點(diǎn)......

首先必須給內(nèi)容來波“精品化大改造”！別再搞流水線劇情了，深挖中國文化內(nèi)核，整點(diǎn)既有東方特色又能讓老外瘋狂上頭的題材！咱要做就做那種看完直接封神，讓全球網(wǎng)友瘋狂安利的神仙劇本！

本土化也必須拿捏住！不懂目標(biāo)市場(chǎng)的文化習(xí)俗和追劇癖好可不行！從劇本到運(yùn)營，都得“入鄉(xiāng)隨俗”，把劇情改編得精準(zhǔn)戳中當(dāng)?shù)厝说乃c(diǎn)，再配合精準(zhǔn)投放，直接把流量密碼狠狠拿捏！

還有AI賦能這波“王炸”必須安排上！從寫劇本、搞拍攝到海外發(fā)行，讓AI開掛助力，直接打通短劇產(chǎn)業(yè)鏈！打造超絲滑的一體化生態(tài)，這波競爭力直接拉滿！

咱就是說，只要把精品化和本土化玩明白了，中國短劇殺穿文化壁壘不是夢(mèng)啊！