108萬買個丑娃娃，這些年輕人是瘋了還是新的財富密碼？

就在昨天，一款全球唯一一只薄荷色的labubu在永樂2025春季拍賣會上亮相，最終以108萬的天價落錘成交。不僅如此，買家還要按照成交價的15%，也就是16.2萬支付傭金。

就這么一個高1.31米、材質為PVC的塑料娃娃，難道就因為一個“全球唯一”的title就能拍出一套房的天價嗎？這背后到底隱藏著怎樣的財富邏輯呢？今天咱們就來一口氣聊不透。

首先，這次這個全球唯一的labubu能拍出天價，最核心的原因還是稀缺。物以稀為貴，在收藏界就是鐵律。你看同一場拍賣會，為啥另一款全球限量15只的棕色labubu就只能拍出82萬，平時我們在二手平臺上收的普通labubu，最高也就值1萬多，就是因為它們數量多，不稀缺。

但是，僅憑唯一、稀缺這些標簽就能拍出天價了嗎？那肯定不是啊，一件商品首先得受大眾歡迎，大家才愿意為其買單。所以，這里支撐著labubu拍出天價，最底層的支撐就是IP。

我們都知道，labubu所屬的the monsterster系列是泡泡瑪特旗下的一大IP。因為其外硬內柔的人設，精準契合了當代年輕人的個性需求，為年輕人帶來了濃厚的情緒價值，所以被很多人喜歡。

但是這個IP剛出來的時候，其實只在一小部分年輕人當中流行。所以，為了讓更多人喜歡，IP制造機泡泡瑪特出手了。

一方面，泡泡瑪特為了labubu大搞聯名，比如vans、可口可樂，借助其他品牌的力量，提高知名度，甚至還和各地文旅聯名。其中，和泰國文旅的跨界合作，讓labubu成功沖出國門，火遍了海外市場。你看看，它在東南亞的價格可比在國內翻了5到10倍啊，不僅完成了文化輸出，還帶來了非?？捎^的利潤。

另一方面，泡泡瑪特還讓labubu在樂園展出，不斷給他加戲，讓粉絲更愛它，從而提升IP的基礎價值。

但是，光有基礎價值，就想讓它溢價千倍，那是遠遠不夠的。潮玩為啥能炒起來，靠的就是刺激和控盤。

很多玩家沉迷盲盒，為的就是那不到1%概率的隱藏款。這種不確定性就像是賭博一樣，可以刺激多巴胺分泌，一旦抽中，跟中獎一樣，不僅能收獲及時的瞬間快樂，還能在圈里擁有地位象征。再加上品牌方的暗箱操作，主觀控制市場的供需，以及像lisa和哈那這些大牌明星種草的粉絲效應，labubu的隱藏款動輒溢價上千倍，那是再正常不過了。

而面對它超千倍的年化收益，大家都不炒股票，不買黃金了，轉而入手labubu作為新時代的投資產品。甚至像摩根大通這些國際大投行都瘋狂看好，這就又吸引了一大波資本的入場。這一刻起，labubu可就不再是一個小小的玩具了，而是被市場認證的稀有資產。

去年，labubu給泡泡瑪特狂賺了30多億，占了總收入的近四分之一，公司股價一年翻了10倍，市值在6月6號達到了3288億港元，讓創始人王寧以203億美元的身家成功登上了河南首富的寶座。一個爆款IP就帶動了整個公司起飛，大概也就只有泡泡瑪特能做到了。

雖然現在來看溢價可觀，但是還是要奉勸大家，作為普通人，現在咱們要做的就是不要上頭。普通款labubu的價格水分其實已經很大了，再加上二手市場波動劇烈。如果你想要靠labubu投資，那還是要三思而后行。

畢竟，靠熱愛和故事撐起的價格，最終還是要面對值不值的靈魂拷問，游戲是否最終會成為泡沫，還得要看最后解綁的那個人。