文 | 不似少溓游

編輯 | 不似少溓游

在最近的一場拍賣會上，泡泡瑪特品牌旗下的一款初代Labubu被拍出了108萬元。

在潮玩界這可真算得上是獨一無二的“天價”了。

然而這只是火爆市場的冰山一角而已。

Labubu現在不但已經在國內引發萬人空巷的搶購。

而且在泰國、倫敦、洛杉磯等地也吸引海外買家不惜排隊三四個小時也要搶到最新款。

很多網友至今想不通的是。

這款曾經被群嘲“丑到看不懂”的玩偶，怎么就突然火遍了全世界？

讓半個娛樂圈“上頭”的Labubu

在這個年代，無論做什么生意都離不開名人效應，賣潮玩也不例外。

Labubu之所以能走紅全世界，離不開相當一部分娛樂圈當紅明星做出的“免費宣傳”。

第一個立下功勞的，當屬是韓國女愛豆Lisa。

Lisa原本就是個酷愛盲盒公仔的“發燒友”。

接觸到獨具丑萌特色的Labubu后，她更是如獲至寶，自發的成為了Labubu最大的“粉絲”。

于是，媒體們便不斷的拍到Lisa跟Labubu同框的畫面。

她不光把背包掛件、衣服配飾全都換成了清一色的Labubu。

而且還在家里布置了一棵碩大的圣誕樹。

整棵樹上掛滿了限量款的Labubu。

同時她還親自上陣，錄制視頻出鏡向粉絲介紹Labubu的可愛之處，以及它與其他玩偶的區別。

Lisa的宣傳很快起了成效。

不光數以萬計的粉絲追隨她的腳步迷上了這款玩偶。

Lisa的女團隊友Rosé更是“近朱者赤”般的飛速淪陷。

隨后，對Labubu的喜愛就仿佛一場“瘟疫”。

在全世界的娛樂圈一傳十、十傳百。

格萊美巨星蕾哈娜、好萊塢頂流艾瑪·羅伯茨。

甚至足球巨星貝克漢姆、泰國王室公主思蕊梵也全都開始頻頻曬出關于Labubu的動態。

當世界頂流明星都開始熱衷此道的時候，如果不緊隨其后就意味著落伍。

于是，中國娛樂圈也鋪天蓋地的刮起了Labubu的風。

陳赫曬出身穿九個口袋的t恤的照片，每個口袋里都裝著一只Labubu。

虞書欣現身街頭，一條褲子上竟然掛著三個Labubu。

tvb視后佘詩曼過生日，把蛋糕做成了Labubu的形狀。

影后舒淇出門郊游，也不忘了帶上一只Labubu……

明星們紛紛成為了Labubu的“野生代言人”。

普通消費者自然也被帶著紛紛上頭，趨之若騖的在商場排起長龍搶購。

空前的火熱人氣迅速轉化成讓人咂舌的商業價值。

130余家泡泡瑪特實體店鋪落戶海外，至于國內門店更是多不勝數。

同時二手市場也開始興起。

原價幾十、幾百元搶到的限量款Labubu轉手一賣，可以炒到成千上萬的成交價。

福布斯在6月上旬也做出統計，泡泡瑪特創始人王寧身價已經達到203億元。

這位年紀不大的85后就這樣一躍成為新的河南首富。

在一片狂熱的景象中。

卻唯獨有一位明星對Labubu乃至整個泡泡瑪特集團的評價有些別有深意。

他就是德云社少班主郭麒麟。

熱度與爭議并存的“盲盒營銷”

時間追溯到今年1月份，當時風頭正健的泡泡瑪特舉辦年會，請來了郭麒麟現場助陣。

讓人沒想到的是。

相聲演員出身的郭麒麟，一上臺就抖了個讓泡泡瑪特的董事長王寧有些尷尬的包袱。

郭麒麟當時調侃：“特別高興能參加境內最大的‘博彩公司’的年會”。

雖然大家都聽出這只是個玩笑，但一旁的王寧卻似乎有點緊張。

他忙不迭的舉起話筒糾正：“我們是全世界最大的潮玩公司”。

郭麒麟口中所謂的“博彩公司”。

調侃的應該是泡泡瑪特最出圈的盲盒玩法。

在打開泡泡瑪特旗下的Molly、Labubu等系列盲盒玩偶的包裝盒之前。

買家并不會知道里面的到底是百里挑一的隱藏款，還是爛大街的重復款。

盲盒玩法給消費者帶來的不光是一個玩偶那么簡單，還有實實在在的情緒價值。

每一次開盒時，買家都仿佛要打開一扇神秘的大門。

大門的背后可能是失望，也可能會是讓人心花怒放的驚喜。

這種刺激帶來的心理快感，或許才是人們對Labubu欲罷不能的根源。

另外，收集齊整個系列玩偶后得到的安全感和成就感，同樣讓年輕消費者們心甘情愿的一次次買單。

不光成年人對盲盒愛的深沉，許多小孩子更是沉迷其中。

就像郭麒麟口中調侃完“博彩公司”后，也不忘了對王寧加上一句：

“我弟弟買了你們好多東西。”

眾所周知，郭麒麟的弟弟郭汾陽今年才10歲。

其實，盲盒玩法并非是泡泡瑪特的首創。

早在幾十年前流行過一陣的扭蛋玩具其實就是盲盒的雛形。

后來世界一線的潮玩公司們從中得到靈感創造出盲盒。

立刻風靡市場。

相比之下，王寧和他的泡泡瑪特搭上盲盒的快車是在2015年，起步相對較晚。

在專注做潮玩和盲盒之前，王寧嘗試過許多領域的創業。

他做過CD、賣過光盤，在大學附近開過店鋪，賣各種各樣的文創禮品和玩具。

甚至吃的、服裝也都賣。

在這些包羅萬象的商品中，有一款叫做Sonny Angel的日本玩具賣的最好。

這種玩具可以算是“初代盲盒”，一系列有12款。

許多酷愛收集的買家一次次來到王寧的店里消費，只為全部收齊。

從買家眼神里的著迷里，王寧看到了商機，他這才決定專注做自己的潮玩盲盒品牌。

多年后，王寧回憶起這段經歷時忍不住感慨：“我們誤打誤撞把潮玩行業點燃了。”

用這種方式點燃一個行業的泡泡瑪特，自然也引來不少的爭議。

有人質疑這些玩偶本身的價值，遠遠低于它的價格。

也有許多家長對孩子沉迷抽盲盒的舉動感到非常擔憂。

也正是因為這種“盲盒營銷”的模式本就熱度與爭議并存。

王寧當初才會對郭麒麟的一句玩笑如此敏感，如臨大敵般的糾正吧。

結語

無論是Labubu還是其他的潮玩盲盒，之所以會火熱到這個地步。

一方面離不開娛樂圈明星們的宣傳效應。

另一方面也反映出當代消費者更愿意為情緒價值掏錢的傾向。

只是在火熱的表象之下，盲盒玩法帶來的爭議與挑戰將如何化解，還需要每一個從業者深思。

而整個盲盒潮玩市場和行業更加正規和完善的時刻，也一定是消費者們最期待的。