銅鑼灣最近出現了一塊讓人“駐足爆笑”的廣告牌——不是什么明星代言，也不是什么高端大牌，而是一個內地旅游電商Trip.com的巨型廣告，內容卻是專門“嗆聲”香港老板。

來源：星島頭條

廣告牌上寫著六句金句級宣傳語，句句都在“寸爆”老細（粵語里“寸”是損人、嗆聲的意思，“寸爆”就是損到極致），讓不少上班族看了直呼“寫我”、“想即刻請假”。比如：

“終于喺成都搵到比上司更識變臉嘅人”、

“我好想開會啊！去日本開花火大會啊！”、

“天氣轉涼，不宜工作，宜去泰國”、

“返工取悅唔到所有人，建議去臺灣取悅自己”。

每一句都像是打工人心里的臺詞，瞬間變成“銅鑼灣心靈療愈站”。更搞笑的是，這塊廣告牌原本是用來應援姜濤生日的，現在被Trip.com“接管”，從偶像崇拜區搖身一變，變成了“打工仔吐槽中心”，連名字都被網友調侃成“姜濤灣變請假灣”。

來源：星島頭條

不少網友在小紅書上曬出廣告現場照，配文都是：“太盞鬼啦！”（意思是太機靈、太有趣了），“寸得剛剛好”、“講出我心聲”，甚至有人說“想專門去打卡”。

說到底，這波文案贏的不只是流量，而是懂港人節奏、說港人語言，點中了現代職場人“有假不敢請、有火不能發”的情緒。

來源：星島頭條

Trip.com的這波操作很明顯：不是硬賣機票，而是用一種非常“本地化”的方式，把旅行變成一種逃離現實的合理理由。

這不是簡單的營銷，而是一種社交話題制造力。它能讓人停下來、拍照、發小紅書、發朋友圈，自帶流量。

來源：星島頭條

但講人話是一種方式，講“實惠”是另一種。

當Trip.com用幾句打工金句收割共鳴的時候，另一家內地平臺：

京東，也悄悄出手了。

不過它沒走文案那套，而是直奔主題：在香港掀起一場不講笑、只講價的“價格戰”。

京東在香港推出“滿188港幣全場免運”、“買貴就賠”等優惠，直接對標本地老大HKTVmall。

來源：大公文匯

這還不算完，更有趣的是HKTVmall背后的老板王維基親自下場發文，質疑京東香港版的app界面“八九成抄我”，連界面布局、字體、配色、產品展示方式都“似模似樣”。

王維基還貼出兩張對比圖，一邊是京東香港，一邊是HKTVmall，說得很有火藥味：“連圖案都學得似模似樣，把我們抬舉了，多謝。”語氣雖然文縐縐，但內容就是一句話：你是不是照抄？

來源：香港經濟日報

網友看熱鬧不嫌事大，立刻圍觀吃瓜，評論區分成兩派——一派支持王維基，覺得本地平臺被抄很冤；另一派則覺得：“功能好用就行，誰先誰后無所謂”、“價格便宜服務到位才是重點”。

而京東也不是省油的燈，馬上回應：“我們不是來跟誰斗，而是來給香港街坊帶實惠。”

不僅如此，還順手扔出一波更猛的福利升級：京東自營家電免費送貨安裝、全類別優惠延長到六月底，甚至還說：“既然王生開咗個頭，我哋都好樂意比下邊個對客更好。”

來源：AM730

你來我往，一邊“寸爆”，一邊“正面硬剛”，不知不覺之間，香港商業圈突然熱鬧了起來。Trip.com靠本地化語言收割人心，京東靠真金白銀打價格戰，兩種風格、兩種打法，卻都讓本地平臺不得不動起來。

其實，內地平臺這輪攻港，不只是市場份額的爭奪，更像是一場營銷文化的碰撞與革新。

Trip.com用“反職場語言”贏得共鳴，京東則用“極致性價比”撼動格局。而背后的共同點是：他們都更懂得抓用戶的需求、情緒和痛點。

來源：星島頭條

本地平臺其實也從來不缺創意，香港廣告圈一直都有不少令人拍案叫絕的作品。但或許在近年來的大環境下，更多廣告傾向于“穩中求勝”、“安全過關”，漸漸少了點犀利和共鳴感。

而Trip.com這波操作則提醒了大家：原來“調侃老板”、“寸爆制度”這種貼地氣的表達方式，反而更容易戳中人。

來源：星島頭條

再比如產品設計方面，界面像不像其實不是核心，用戶在意的是：“你是不是更好用？”、“你服務夠不夠快？”、“你有沒有真正站在消費者立場？”這些才是決定生死的關鍵。

從廣告“寸爆老細”，到App“互爆設計”，從文案玩梗到福利放送，這一波內地平臺攻港的操作，的確不只是“來了”，更是“來了個大的”！

而且，不只是聲勢大，動作也快，花樣也多，讓人一邊笑著看熱鬧，一邊又忍不住動手下單。

來源：星島頭條

所以下一次你路過“姜濤灣”，看到那句“返工取悅唔到所有人，建議去臺灣取悅自己”，別只停下來拍照打卡，不妨也順手打開幾個app，比比服務、看看優惠，感受一下誰才真正懂你。

平臺們打得熱火朝天，我們看得津津有味。但你又怎么看這波內地電商攻港的熱潮？評論區歡迎留言。