五年倒閉8萬家？

不知道大家有沒有發現一個問題，曾經風靡一時的農家樂，好像突然減少了。

截至2024年底，全國已有超過9萬家農家樂黯然退場！

從“一座難求”到“無人問津”，轉型求生的農家樂，如今為啥沒人去了？

1986年成都農科村村民徐紀元將自家院落改造成"免費食宿"接待點，客商們在品嘗地道農家飯后主動提出付費，徐家大院就此誕生這就是最初的農家樂。

這種"房前屋后種點菜，現殺現做端上來"的模式，恰好擊中了都市人對原生態生活的向往。

到2010年前后隨著私家車普及和周末雙休制度推行農家樂迎來黃金時代，四川農科村巔峰時期200多家農家樂，年接待游客超百萬人次收入破億元。

2015-2019年全國農家樂注冊量暴增492%，許多地方出現"村村點火、戶戶冒煙"的粗放式開發。

在利益驅動下農家樂逐漸背離初衷，原本自種自養的食材變成批發市場采購，現炒現做的農家菜變成料理包加熱，甚至出現"廚房與廁所共用污水橫流"的亂象。

同質化競爭讓農家樂陷入"比誰更便宜"的惡性循環，曾經的田園牧歌淪為千篇一律的商業狂歡！

2025年2月游客小風在都江堰某農家樂遭遇"天價賬單"一只雞和一道素菜收費700元，且雞肉分量不足口味普通。

這并非個案三亞金海岸漁村農家樂曾被曝在公平秤上動手腳，虛增海鮮重量；長春某農家樂更將剩菜加熱后冒充新菜，美其名曰"老湯傳承"。這些事件經網絡傳播后"農家樂=宰客"的標簽深入人心。

山西市場監管部門抽查發現，宣稱"自種蔬菜"的農家樂中83%的食材實際采購自批發市場。

令人擔憂的是部分農家樂為降低成本，雇傭無健康證廚師、使用過期食材，甚至存在建筑安全隱患，吉林某農家樂曾發生一氧化碳中毒事件，四川隆昌某農家樂房頂倒塌導致26人受傷。

2025年美團數據顯示"農家樂"關鍵詞搜索量同比暴跌45%，而"露營基地""漢服旅拍"等新業態搜索量翻倍。

這背后是代際消費習慣的轉變“年輕人更注重體驗的獨特性和社交屬性，傳統農家樂"吃飯打牌釣魚"的老三樣，早已無法滿足他們對"儀式感""情緒價值"的追求。”

更深層的變化在于消費觀念的升級，光明網調查顯示57.72%的游客認為農家樂"可玩性低"，60%的消費者對"偽農家體驗"嗤之以鼻。

他們愿意為真正的鄉村文化買單，比如參與非遺手作、體驗農耕文化，而非僅僅吃一頓農家飯。

當城市人驅車百公里來到鄉村，他們期待的不只是吃飽，更是一場身心的治愈之旅。

南京溧水龍吟生態園將500畝土地打造成"農業+研學+露營"綜合體，單日接待游客最高達1700人次，研學收入占比超40%。

甘肅頭營村則通過"一院一IP"策略，讓200多家農家樂各具特色：有的主打咖啡文化，有的專注親子教育，有的提供寵物友好服務，形成差異化競爭格局。

政策支持為轉型提供了有力保障，農業農村部2025年推出60條春季精品線路，推動休閑農業向"特色化、精品化"升級。

輝縣市人民政府更出臺專項政策，對年營收超200萬元的民宿農家樂給予最高3萬元獎勵，并提供證照辦理"綠色通道"。

四川岳池縣的實踐為農家樂轉型提供了文化賦能的范本。

當地依托陸游《岳池農家》的文化IP，打造"陸游記"景區將詩詞中的"花、酒、絲、姑"元素融入旅游體驗，游客可以參與繅絲工藝品嘗農家釀酒，還能在房車營地仰望星空。

"原生態"變成"偽農家""體驗"退化為"吃飯"，這個行業的式微便成必然！

危機中也孕育著機遇：那些能守住誠信底線、深挖文化內涵、創新體驗形式的農家樂，正蛻變為鄉村生活服務商，在城鄉融合的新賽道上重新出發。

正如頭營村負責人所言："我們要讓游客每次來都有新發現，這才是鄉村旅游的魅力所在。"