同質(zhì)化嚴(yán)重

缺乏創(chuàng)新

制作質(zhì)量粗糙

近年來(lái)

微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展

但伴隨而來(lái)的消費(fèi)問(wèn)題也日益凸顯

6月10日

浙江省寧波市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)

發(fā)布微短劇消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

據(jù)了解，此次調(diào)查于4月18日至5月25日進(jìn)行，通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和線下攔截訪問(wèn)兩種方式，向18—60周歲的寧波市民發(fā)放問(wèn)卷700余份，收回有效問(wèn)卷504份，其中攔截訪問(wèn)回收有效問(wèn)卷402份。

01
主要通過(guò)哪些途徑觀看微短劇？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有81.15%的受訪者觀看過(guò)微短劇，其中，短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）是最主要的觀看途徑，占比遠(yuǎn)超傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)（如愛奇藝、騰訊視頻等）和獨(dú)立微短劇App。

02
每日觀看微短劇時(shí)長(zhǎng)？

受訪者每天觀看微短劇的時(shí)長(zhǎng)以10—30分鐘為主，符合微短劇“輕量化”“碎片化”的消費(fèi)特點(diǎn)。隨著微短劇內(nèi)容質(zhì)量的提升和用戶習(xí)慣的固化，日均觀看時(shí)長(zhǎng)可能小幅增長(zhǎng)，但“短時(shí)高頻”仍將是主流模式。

03
更喜歡哪種類型的微短劇？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，逆襲/爽劇類、穿越/重生類以及喜劇/搞笑類是受訪者更喜歡的微短劇題材類型。這三類題材憑借其強(qiáng)代入感、高娛樂(lè)性和情感共鳴，成為當(dāng)前受訪者的主要選擇。

04
微短劇的哪些特性最吸引人？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“劇情緊湊，節(jié)奏快，不拖沓”“輕松搞笑，適合碎片時(shí)間解壓”以及“情感共鳴強(qiáng)（如勵(lì)志、甜蜜、溫馨等）”是微短劇最吸引受訪者的三大核心要素。用戶對(duì)微短劇的偏好，本質(zhì)上是現(xiàn)代生活節(jié)奏與數(shù)字娛樂(lè)需求的雙重映射。這一偏好分布與當(dāng)前微短劇市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)高度契合，也反映出用戶對(duì)微短劇內(nèi)容的深層次需求。

05
每月在微短劇的花費(fèi)是多少？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，31.00%的受訪者有為觀看微短劇支付過(guò)費(fèi)用。同時(shí)，每月在微短劇方面的花費(fèi)以10—50元為主。

這一數(shù)據(jù)表明，盡管微短劇在受訪者中具有較高的普及度，但付費(fèi)觀看微短劇的行為尚未成為主流，不過(guò)已經(jīng)有一定的用戶群體愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支付費(fèi)用。

06
出現(xiàn)"1元解鎖大結(jié)局"彈窗時(shí)的反應(yīng)？

受訪者的反應(yīng)以立即支付和查看評(píng)論再?zèng)Q定為主，而直接關(guān)閉彈窗的用戶比例僅為9.01%。說(shuō)明受訪者對(duì)“1元解鎖大結(jié)局”這種消費(fèi)模式的接受度較高。

07
目前微短劇行業(yè)存在哪些問(wèn)題？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“題材同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新”“制作質(zhì)量粗糙，演員演技不佳”以及“內(nèi)容深度不足，缺乏情感表達(dá)和文化內(nèi)涵”是受訪者認(rèn)為目前微短劇行業(yè)存在的主要問(wèn)題。

隨著微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求將越來(lái)越高。創(chuàng)作者和平臺(tái)需要在題材創(chuàng)新、制作質(zhì)量提升和內(nèi)容深度挖掘等方面不斷努力，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求。

08
哪類群體更容易陷入微短劇消費(fèi)陷阱

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在受訪者看來(lái)，Z世代（18—30歲，追求即時(shí)滿足）最容易陷入微短劇消費(fèi)陷阱，其次為主力上班族（31—60歲，情緒解壓需求大），相對(duì)而言，銀發(fā)族（離退休人員或60歲以上的老齡人口，信息辨別力不足）不太容易陷入微短劇消費(fèi)陷阱。

09
希望相關(guān)部門在監(jiān)管中發(fā)揮哪些作用？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，完善微短劇備案審核制度和規(guī)范平臺(tái)廣告與營(yíng)銷行為是受訪者希望政府或相關(guān)部門在微短劇監(jiān)管中發(fā)揮的主要作用。

受訪者普遍認(rèn)為，通過(guò)完善備案審核制度，可以確保微短劇的內(nèi)容質(zhì)量，避免低俗、暴力、虛假等不良內(nèi)容的傳播。而規(guī)范平臺(tái)廣告與營(yíng)銷行為，可以減少誘導(dǎo)性廣告和彈窗，避免用戶在觀看微短劇時(shí)頻繁被打擾，提升觀看體驗(yàn)。

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)新媒體編輯部出品

來(lái)源/中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)

作者/鄭鐵峰

編輯/李曉雨

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