在京津冀協(xié)同發(fā)展的時代版圖上，保定正以“國際文化旅游名城”的姿態(tài)強勢崛起。

據(jù)市文旅局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，保定累計接待游客1.2億人次，實現(xiàn)旅游消費1322.64億元，保定一躍成為新晉網(wǎng)紅旅游城市。

2025年1月15日，《抖音2024城市文旅大數(shù)據(jù)（完整版）》發(fā)布，保定成為抖音用戶喜愛的寶藏城市TOP2，中國古動物館（保定自然博物館）入選受歡迎的城市IP，保定文旅入選受歡迎的城市文旅官方賬號。

從“直隸總督署”的歷史回響到“太行步道”的生態(tài)秘境，從“西大街”的煙火氣到“中國古動物館”的科技魅力，保定文旅的“出圈”絕非偶然，而是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文化與經(jīng)濟共振的深層變革。

文旅融合：老保定玩出新花樣兒

保定文旅的爆發(fā)，始于對千年文化底蘊的精準解碼與創(chuàng)造性轉化。作為國家歷史文化名城，這里擁有直隸總督署、清西陵等69處全國重點文保單位，以及白石山、野三坡等世界級自然景觀。但真正讓古城“活起來”的，是其以創(chuàng)新為筆，在歷史與當下之間架起的橋梁。

1、博物館之城：讓文物在沉浸式體驗中“開口說話”

自2022年啟動“博物館之城”建設以來，保定構建起覆蓋歷史、人文、民俗、非遺、自然、科技等全領域的博物館網(wǎng)絡，更開創(chuàng)了顛覆傳統(tǒng)的觀展模式。

（中國古動物館，圖片由中國古動物館提供）

中國古動物館（保定自然博物館）推出“恐龍守夜人”沉浸式科普活動，通過光影技術與互動劇情，讓游客化身“古生物研究員”，日均吸引超千名親子家庭打卡；直隸總督署博物館引入AR眼鏡導覽，游客戴上設備即可“穿越”至清代署衙，與虛擬NPC上演“歷史對話”；淮軍公所博物館（中國古戲樓博物館）則將徽派園林與戲曲文化融合，游客漫步青磚黛瓦間，可聆聽河北梆子的婉轉唱腔，感受“一步一景一戲”的沉浸體驗。這種“文物+科技+體驗”的模式，徹底打破了靜態(tài)展陳的壁壘，讓千年文明以可觸摸、可互動的方式重獲新生。

（淮軍公所）

2、書院之城：Z世代與傳統(tǒng)文化的年輕化碰撞

蓮池書院化身“沉浸式劇本殺現(xiàn)場”，高校學生社團扮演“古代書生”，通過詩詞接龍、茶道表演等互動環(huán)節(jié)，還原明清書院的治學場景，吸引大量年輕游客“穿漢服、入書院、做古人”；市圖書館推出“冀圖郵書”服務，5萬冊圖書實現(xiàn)“云端借閱、快遞到家”，讓文化服務突破物理空間限制，成為年輕人手機里的“移動書房”。

（蓮池書院，圖片由蓮池書院提供）

當千年書院遇上劇本殺，當古籍文獻連上互聯(lián)網(wǎng)，保定正以“歷史+科技”的化學反應，精準擊中Z世代的文化消費痛點。

3、太行步道：1117公里生態(tài)走廊的經(jīng)濟蝶變

作為華北地區(qū)最長的山地徒步系統(tǒng)，全長1117公里的保定太行步道串聯(lián)起狼牙山、白石山等30余個景區(qū)，2024年國慶假期接待游客148萬人次。

這里不僅是徒步愛好者的天堂，更通過“生態(tài)+業(yè)態(tài)”的創(chuàng)新模式，衍生出低空飛行、星空露營、山地騎行等多元體驗——春日步道旁的連翹花海成為網(wǎng)紅打卡地，秋季紅葉季推出“徒步+民宿”套餐，冬季則開發(fā)冰瀑觀光專線。一條步道激活全域旅游，將太行山脈的自然稟賦轉化為可持續(xù)的經(jīng)濟價值。

4、Citywalk線路：用腳步丈量古城的時空經(jīng)緯

2025年五一期間，保定推出“時空重組?五一不堵”專屬Citywalk路線：從直隸總督署的紅墻青瓦出發(fā)，途經(jīng)蓮池書院的碑林石刻、淮軍公所的戲樓飛檐，漫步至保定水利博物館的科技展廳，再轉至留法勤工儉學運動紀念館追尋紅色記憶，最后在西大街的老字號店鋪品嘗驢肉火燒，于大慈閣的晨鐘暮鼓中感受古今交融。

這條線路如同一條文化絲線，將散落的歷史地標與現(xiàn)代生活場景編織成可體驗的城市敘事，讓游客在步行中讀懂保定的千年脈絡。

保定憑啥成網(wǎng)紅？這幾個IP太能打了

保定深諳“品牌即生產(chǎn)力”的當代邏輯，通過打造差異化IP矩陣，將文化符號轉化為城市流量入口，構建起“美食引流、節(jié)慶造勢、賽事聚能”的傳播閉環(huán)。

1、美食IP：從街頭小吃到現(xiàn)象級消費符號

驢肉火燒、牛肉罩餅、白運章包子、雞里蹦……這些承載著保定味覺記憶的美食，近年來在社交媒體上演“現(xiàn)象級出圈”。

（驢肉火燒）

更令人驚嘆的是其IP衍生能力：從本土化創(chuàng)新的驢肉大餅、驢肉燒餅，到中西融合的“驢火咖啡”“驢肉比薩”“驢肉漢堡”，甚至跨界推出驢火味薯片等休閑零食，讓傳統(tǒng)美食以“潮玩”姿態(tài)走進年輕人的消費場景。2024年，僅驢肉火燒相關業(yè)態(tài)就帶動周邊消費超12億元，成為名副其實的“舌尖上的經(jīng)濟引擎”。

2、節(jié)慶IP：鄉(xiāng)村音樂大會點燃城市熱度

2024年8月，連續(xù)五周“霸屏”央視的中國?保定鄉(xiāng)村音樂大會，吸引129位一線藝人及樂隊參演，金志文、王耀慶等明星現(xiàn)身“直隸第一街”西大街錄制，通過央視平臺與短視頻傳播，讓保定成為全國焦點。

數(shù)據(jù)顯示，2024年6月至8月，西大街接待游客147.46萬人次，較2023年同期增長330.80%，街區(qū)商戶營業(yè)額平均提升2.5倍。這場“音樂+文旅”的盛宴，不僅讓古城奏響時代強音，更開創(chuàng)了“央視背書+明星引流+全域消費”的節(jié)慶經(jīng)濟新模式。

（西大街）

3、賽事IP：“奧運冠軍之城”的體育消費革命

作為培養(yǎng)出24位世界冠軍的“體育之城”，保定以“體育+文旅”激活城市活力。

2024年全市舉辦各級賽事超千場，吸引省外參賽者及游客210萬人次，拉動消費26.15億元。以馬拉松為例，2024年賽事帶動消費1.44億元，全網(wǎng)曝光超3億次，2025年參賽規(guī)模擴增至2.5萬人，報名抽簽熱度提升40%。

賽事期間，40家官方酒店推出優(yōu)惠套餐，賽道串聯(lián)直隸總督署、古蓮花池等文化地標，配套非遺展演、農(nóng)產(chǎn)品展銷，實現(xiàn)“跑一場馬、游一座城、品千年文化”的深度融合，讓體育賽事成為城市品牌的強力傳播器。

記者手記：

從博物館里的AR穿越到步道上的星空露營，從街頭小吃的IP煥新到鄉(xiāng)村音樂的央視綻放，保定文旅的突圍之路，本質是一場對文化基因的現(xiàn)代轉譯——它沒有停留在“陳列歷史”的傳統(tǒng)模式，而是以科技為翼、以創(chuàng)新為刃，讓千年文明在當代生活中找到新的錨點。

當京津冀協(xié)同發(fā)展的東風吹過太行山脈，這座古城正以“文化覺醒”驅動“城市復興”，不僅為自身勾勒出“國際文化旅游名城”的清晰藍圖，更向全國展示了一條傳統(tǒng)城市在新時代的破圈路徑：唯有讓歷史與當下對話，讓文化與產(chǎn)業(yè)共振，才能讓古城的靈魂在時光長河中永遠鮮活，讓城市的魅力在時代浪潮中持續(xù)綻放。

上游新聞記者 藍婭莉