“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”。今年的“荔枝季”，因?yàn)樽采稀堕L安的荔枝》熱播，讓“荔枝熱潮”席卷線上線下。

正在騰訊視頻和CCTV-8熱播的電視劇《長安的荔枝》，聚焦于古代荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)的故事。劇中，唐朝小吏李善德千里迢迢將新鮮荔枝從嶺南運(yùn)往長安；劇外，片方聯(lián)動(dòng)多地文旅部門，通過荔枝產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大劇助農(nóng)，實(shí)現(xiàn)“影視+文旅+新消費(fèi)”的相互賦能。

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戳中“老廣”的心

《長安的荔枝》由作家馬伯庸同名小說改編，雷佳音、岳云鵬主演，陣容豪華，節(jié)奏飛快，可看性、新鮮感拉滿。雖是一千多年前的故事，但卻融合了不少當(dāng)下熱點(diǎn)，第一集就講出了“長安居不易”主角貸款買房；老實(shí)人在職場被逼接下“必死差事”兩個(gè)話題故事。特別是后者，在社交網(wǎng)站刷屏。就像馬伯庸在《長安的荔枝》后記中所說：“千古艱難唯做事，一事功成萬頭禿。”《長安的荔枝》可謂是一部唐朝打工人的奮斗史。

不過，這部劇收獲的也不全是好評(píng)，如劇中打光太亮就引發(fā)“沒質(zhì)感”批評(píng)。可萬萬沒想到，片方還沒反駁，“老廣”坐不住了。不少廣東IP的網(wǎng)友在相關(guān)帖子下留言“畫面曝光度還原了廣東毒辣的陽光！”當(dāng)然，劇中還原廣東氣候的不僅燈光，還有演員裝扮：男主角在長安還是里外三層的長袖古裝，到了嶺南直接變成短褲、拖鞋；演員人手一把扇子，一邊吃飯一邊流汗；另外劇中還動(dòng)不動(dòng)下雨，男主角跪地打蟑螂……種種細(xì)節(jié)讓廣東觀眾感同身受，也不由感慨現(xiàn)在的幸福：可以在空調(diào)房里吃著新鮮的荔枝看劇。

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引發(fā)全民沉浸式追劇

《長安的荔枝》熱播，讓本就是夏季水果界“頂流”的荔枝再添一把火。

不少觀眾火速購買新鮮荔枝，吃著荔枝看“荔枝”，主打一個(gè)全民沉浸式追劇。據(jù)多個(gè)商超生鮮平臺(tái)數(shù)據(jù)，今夏荔枝銷售量同比大增，某平臺(tái)廣東荔枝成交額更超560%。而外賣美食平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，6月以來，“廣東荔枝”搜索量較5月環(huán)比增長143%，“長安的荔枝同款美食”等相關(guān)搜索詞條位于美食榜榜首，更有品牌推出聯(lián)名荔枝禮盒。

與此同時(shí)，劇中故事發(fā)生地——荔枝之鄉(xiāng)廣東與千年古都西安，也因緊隨《長安的荔枝》劇播節(jié)奏，多次發(fā)布相關(guān)景點(diǎn)攻略，尤其大唐荔枝鄉(xiāng)、長安驛道、市井街巷等與“運(yùn)送荔枝”任務(wù)緊密相關(guān)的景區(qū)，吸引多人前往打卡。社交平臺(tái)上，也涌現(xiàn)大量《長安的荔枝》主題旅游線路，游客可以跟著“劇集攻略”品嘗荔枝、徒步旅行。

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小荔枝帶動(dòng)大效應(yīng)

本輪“荔枝效應(yīng)”的不斷發(fā)酵，得益于《長安的荔枝》與多地文旅部門聯(lián)動(dòng)，多維方式運(yùn)營。

當(dāng)雷佳音攜眾主演借視頻形式大力推廣嶺南荔枝，劇集聯(lián)動(dòng)廣東文旅官方賬號(hào)發(fā)起#長安的荔枝就適合邊吃邊看#等話題活動(dòng)，追劇儀式感油然而生。當(dāng)央視主播說三農(nóng)、央視三農(nóng)等欄目和媒體以劇情切入，科普荔枝品種，“大劇助農(nóng)”模式引人點(diǎn)贊。當(dāng)廣東、廣西、北京、陜西等各地文旅部門、主流媒體，以劇集為引邀請(qǐng)大家品嘗荔枝、安利各地風(fēng)光，文旅發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)頭可見一斑。片方還聚焦“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)”故事核心，聯(lián)動(dòng)各大高校、各行各業(yè)，發(fā)起“360行行行李善德”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)全民為主角運(yùn)送荔枝出謀劃策。

此外，出品方、播出平臺(tái)騰訊視頻還與《長安的荔枝》共同攜手廣東當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在6月6日給“荔”節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華活動(dòng)上，共同發(fā)起“荔枝鮮品季”系列線上線下助農(nóng)活動(dòng)。6月9日《長安的荔枝》北京見面會(huì)，上演了一場現(xiàn)實(shí)版極限運(yùn)送，廣東荔枝在12小時(shí)內(nèi)送至北京。活動(dòng)場外的互動(dòng)市集，騰訊視頻特別設(shè)立“大劇助農(nóng)”攤位，以妃子笑、烏葉等優(yōu)品荔枝收獲北京地區(qū)消費(fèi)者廣泛好評(píng)。

更早前的廣州觀影會(huì)上，茂名荔枝產(chǎn)業(yè)代表登臺(tái)介紹荔枝文化及當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展，不局限于荔枝種植，還積極打造荔枝IP，創(chuàng)造貫穿荔枝前世今生的中國荔枝博物館等，向全國觀眾展現(xiàn)超級(jí)荔枝旅游綜合體的鮮甜魅力。

小荔枝大能量，《長安的荔枝》幾波操作下來成功催生“荔枝經(jīng)濟(jì)”，尤其對(duì)廣東而言，不僅大大促進(jìn)了荔枝銷量，更強(qiáng)化了“荔枝大省”知名度，開發(fā)了消費(fèi)新場景，打造了影視賦能文旅新范式。

采寫丨深圳晚報(bào)評(píng)論員 趙偉君 馬君桐

編輯 | 林煜麗

審讀 | 吳秀玲

二審 | 陸楚一

三審 | 潘韻琪