眼下，走進濰坊諸城市皇華鎮下茁山村，遠處是連綿起伏的山脈，耳邊傳來潺潺的溪水聲。村舍的墻面上繪有各種齊長城主題的墻繪，與山間美景相得益彰。

“近幾年，來玩的游客越來越多，我們村的人氣也越來越旺。”談起旅游紅利，諸城市皇華鎮茁山社區黨委書記、下茁山網格黨支部書記王權喜上眉梢。如今，下茁山村不僅是家庭周末旅游的打卡勝地，更是親子研學、團建拓展的“游樂園”，來游玩的人絡繹不絕。

下茁山村因地處連綿起伏的茁山山脈而得名。山腳下的石龍口水庫和茁山水庫，湖水碧波蕩漾，林木蔥郁，景色迷人。村周邊還有齊長城遺址、老母廟、皇姑殿、石窗戶、仙人洞等景點，每個景點都有一個動人的傳說故事。

2023年以來，為有效盤活旅游資源，下茁山村成立股份經濟合作社，以旅游資源入股，引來諸城市益民土地整理工程有限公司，以硬件設施投資入股，諸城東魯旅游文化傳播有限公司（以下簡稱東魯公司）以資金和管理運營作價入股，三方合作，按照30%的比例進行分紅，剩余10%為持續發展基金，將“美麗鄉村”轉化為“美麗經濟”。

“下茁山村作為‘長城驛站’，最核心的資源是齊長城文化。”東魯公司負責人王量說，為此，他們專門搜集整理齊長城歷史文化資料，投資建設了齊長城文化廣場、齊長城民俗文化館。

“人們的旅游消費觀念正在發生深刻變化，不再滿足于傳統的大眾化旅游體驗，而是更加追求個性化、差異化、多樣化的旅游產品。”王量說，“為了彰顯齊長城文化的獨特魅力，我們特別推出沉浸式演出《齊王巡游》。當地村民參與表演，游客不僅可以近距離觀賞，還能親自參與其中。自推出以來，演出備受歡迎，很多人專程過來看。”

東魯公司以打造好吃、好住、好看、好潮、好玩的沉浸式“長城驛站”為定位，逐步豐富景區旅游業態。成立了齊長城旅游合作社，配套建設游客服務中心、特色餐廳、精品民宿等設施。并開展文化趕大集、篝火狂歡、星空露營等文旅活動，為游客提供了多元化的體驗選擇。

村落靚了，景色美了，游客也來了。“自去年7月份開業到現在，村里已累計接待游客15萬人次。”王量說。

龍頭公司的加持，為下茁山村旅游產業快速發展持續賦能，也讓當地群眾享受到越來越多的發展紅利。去年，下茁山村全體村民首次拿到了17萬元的旅游收益分紅。

村里參與旅游發展的人越來越多，通過參與景區建設、開設小攤，村民實現了務工、創業增收。“現在，我們村餐館已經開了2家，小商鋪已經達到5家，還有一家民宿正在裝修。”王權介紹，下茁山村的旅游住宿、餐飲接待能力已顯著提升，群眾增收渠道越拓越寬。“文化大集時，擺擺攤，能賣點板栗、地瓜、大櫻桃等土特產，一天下來能收入二三百元，很不錯。”村民楊清泊說。

如今的下茁山村，村民富村居美，放眼望去，干凈整潔的街道，錯落有致的綠化樹木，成片成景的文化墻，呈現出一派山清水秀的和美鄉村新風貌。

這并非個例。在諸城市南湖區蔡家溝村每周六舉辦的文化大集上，設置文化展示、文藝表演、打卡體驗等7大板塊，沉浸式的文創體驗，配上農家樂美食、趣味活動，正契合了既要傳統回歸又有創新延伸的新消費觀，填補了傳統商業所不能比擬的活力和氛圍。鄉村大集每個集日客流量平均達數萬人次，銷售額同比增長60%，正成為文商農旅相結合的特色文化大集，為城市發展注入強大動能。

諸城市積極探索文化產業融合發展的新路徑，將鄉村文旅開發與藝術創作消費相結合，打造起集文化、旅游、藝術于一體的鄉村綜合體。此外，諸城市還將“龍城有禮”文創產品的設計理念與蔡家溝“藝術植入鄉土”的理念相結合，打造出農民畫、粗中有細窩窩頭等5大系列30余種旅游商品，實現藝術價值與商業價值的平衡。

近年來，諸城市全面實施鄉村文化振興戰略，按照文化和旅游部《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》部署，扎實推進文化產業賦能鄉村振興工作，探索了以“藝術植入鄉村旅游”為主線，多產業協同發展的文化產業賦能鄉村振興“諸城模式”，成功獲評國家首批文化產業賦能鄉村振興試點市，是濰坊市唯一一個入選的縣市（區）。

諸城市充分發揮縣域統籌規劃、資源配置作用，突出當地特色，實施改革創新，推動重點任務和政策舉措落地，促進鄉村文化和旅游融合發展，打造鄉村經濟發展新的增長點。同時，諸城市還加強人才隊伍建設，持續為鄉村文化振興注入新動力。制定支持文化和旅游人才、企業的扶持政策，提供資金、土地等方面的支持，吸引更多人才來本地創業創新。挖掘培養一批政治素養高、基層影響力強、扎根農村的鄉村組織隊伍，讓基層干部成為開展公共文化服務供給和文化資源開發利用的中堅力量，為推動文化賦能鄉村振興提供人才支持。

漫步在諸城，隨處可見在文化浸潤下煥然一新的鄉村圖景。諸城市創新鄉村文化振興工作體制機制，構建起“一核兩帶四片區”的文旅發展大格局；結合諸城特色旅游資源和歷史文化精髓，充分挖掘具有本土特色的歷史遺跡、傳統飲食、民俗節慶、名人軼事、故事傳說等鄉村優秀傳統文化要素，激發鄉土文化活力；推動演出、節慶會展等業態與鄉村旅游深度融合，促進文化消費與旅游消費有機結合，積極培育文旅融合新業態新模式，讓鄉村文化資源“活”起來、鄉村旅游消費“火”起來，激發鄉村振興內在發展動力，走出一條文化產業助力鄉村全面振興的發展新路。

閃電新聞記者 李濤 通訊員 張敏敏 濰坊報道

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編輯：岳娜