這幾天，LABUBU爆紅了！

6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款約131厘米的薄荷色LABUBU以108萬元的價格拍賣成交。另一只高160厘米的棕色Labubu也以82萬元落槌。

6月12日22:00，泡泡瑪特上新Labubu怪味便利系列，其中售價99元的Labubu炸蝦耳機包，剛上架就秒空。二手市場價格已高達499元—1499.9元。

新系列單抽盲盒69元一個，6月12日，官方泡泡瑪特小程序上，盲盒現貨僅剩下最后一盒時，抽盒人數近2萬人。

Labubu爆火熱潮下，租賃Labubu成為一門新生意，日租金30元至80元不等，整套出租888元/天。

在LABUBU的助力下，其背后公司泡泡瑪特市值一路水漲船高，創始人38歲的王寧以1467億身家成為河南新首富。

不止在中國，Labubu在海外同樣火出圈，連關稅戰都擋不住LABUBU在美國市場的熱銷。網上有人笑稱Labubu是“齙牙、沒作品、靠人設”的明星。

Labubu到底是啥？究竟有何魔力？何以征服全球年輕人的心？它還能火多久？

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Labubu是啥？

Labubu是什么？它是一個毛茸茸的小玩偶，最近它成為全球的頂流。

Labubu由香港設計師龍家升設計，歸屬于泡泡瑪特旗下“The Monsters”精靈天團系列。

最初的靈感源于龍家升早年在荷蘭生活時接觸的兒童繪本，經多年醞釀創作，他在2015年推出了“The Monsters”系列。Labubu是以歐洲精靈生活為背景打造的IP，被設定為北歐森林精靈，擁有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調皮樂觀。

然而，該系列最初推出時無人問津。2015年，龍家升依托香港玩具品牌HOW2WORK，第一次讓Labubu出現在了他的繪本故事《神秘的木屋》里。不過，Labubu在龍家升的故事里只是一個配角，沒有鮮明的故事線，市場對Labubu的反應比較平淡，庫存積壓長達兩年，龍家升一度陷入自我懷疑。

在家人的鼓勵下，他堅持三年打磨，2019年與泡泡瑪特簽約。“The Monsters”系列就此成為泡泡瑪特的獨家IP。

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全球爆火的Labubu起初并不受歡迎

Labubu不是一夜爆紅，早在2019年就已推出。直到2022年，Labubu系列的銷售還是不溫不火。但是，泡泡瑪特并沒有放棄，而是傾力栽培。

Labubu最早在香港只是一個潮玩擺件，泡泡瑪特接手后，一方面把Labubu的形象做了調整、裝進了盲盒，還把材質從單色注塑升級成了磁吸配件、夜光材質，還推出了毛絨掛件系列，鼓勵年輕人尤其是年輕女性把它掛在背包上。

泡泡瑪特還把 Labubu 推到了內地年輕人密度最高的B站，讓它去參加“表情包大賽”。這些動作，逐漸把 Labubu 拓寬到了更廣闊的“營業”場景中。

經過多年培育，2024年，Labubu真正開始火起來，并率先在泰國引發熱潮。

2024年7月1日，Labubu“本尊”抵達曼谷，泰國官方為Labubu舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予Labubu“神奇泰國體驗官”榮譽稱號。這是泰國官方首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號。

其人氣飆升離不開韓國女子天團BlackPink成員Lisa 的帶頭安利。2024年，Lisa多次在公開場合攜帶Labubu掛飾，并在社交媒體上發布自己與Labubu的合照。隨后，泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕包現身巴黎時裝周，從而帶動Labubu在泰國乃至整個東南亞走紅。

這股熱潮因為歐美歌手蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊、凱特·布蘭切特、貝克漢姆等明星頻繁被拍到佩戴Labubu掛飾，又從東南亞火到了歐美。潮流圈誕生了“擁有愛馬仕沒有Labubu等于沒有愛馬仕”的時尚梗。

4月底，Labubu新系列上市，在世界各地的商店中很快銷售一空，英國門店甚至有粉絲為了搶購大打出手。一個盲盒零售價為 27.99 美元，但轉手就可以賣到幾百美元，稀有的 Labubu 售價甚至高達9500美元。在美國洛杉磯，英國倫敦、意大利米蘭等地，人們像幾年前排隊iPhone手機發售一樣，從凌晨排隊泡泡瑪特開店典禮或者新品發售。

如今，Labubu又在俄羅斯、中東等各地掀起購買熱潮。在迪拜、阿聯酋，同樣有很多Labubu 的粉絲組建社群，玩開箱視頻。

在中國，Labubu甚至成了銀行攬儲工具，有銀行推出“存5萬送Labubu”活動，上海網點60個名額秒沒，被調侃“一代人有一代人的米面油”。

周星馳電影里那句經典臺詞——“追我的人從這里排到了法國”，正是Labubu人氣的真實寫照。

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Labubu有何魔力？何以爆火？

潮玩千千萬，為啥火的偏偏是Labubu？

問了幾個“入坑”的朋友，答案都有共性：它有記憶點、有個性、能提供情緒價值。

網上有人笑稱 Labubu 是“齙牙、沒作品、靠人設”的明星，多少有點調侃意味， Labubu并非傳統意義上的好看，一開始還讓人覺得“怪”甚至“丑”，但看著看著就順眼了，變成“怪可愛的”和“丑萌”。鑲牙鉆、貼七彩睫毛、換不同衣服……對于眾多的忠實擁躉來說，沒有作品剛好不會定型，充滿模糊恰恰可以定制創作。好看的娃千篇一律， Labubu 可塑性強、辨識度很高，反倒擊中消費者拒絕審美趨同、推崇告別傳統的“心巴”。

當然，和各種潮玩“頂流”一樣，Labubu的走紅，也有幕后推手。曾經，明星、KOL“種草”是潮玩走紅秘訣；后來，群眾基礎、社交貨幣成了重要因素。Labubu則是明星+社交平臺+盲盒+二級市場+聯名等buff疊滿。

在此基礎之上，二級市場幾倍到上百倍不等的溢價玩法，以及社交平臺強勢刷屏，無疑再次抬高了LABUBU的熱度和吸引力。

中國潮玩的全球化突圍，不止Labubu。近年來，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種前所未有的姿態走向世界。

如今，潮玩這個“大孩子買出來的產業”社會認知度更高，也正從“玩具經濟”向“情緒經濟”躍遷。銷售思路也從剛開始低客單價的基礎玩法，衍生出“全球IP，在地表達”等多種思路。

據報道，2023年我國潮玩產業總價值已達到約600億元；有關機構預測到2026年這一數字將達到1101億元，年均增速超過20%。

據相關報告，在新崛起的消費群體心中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”的認同度最高，占比超四成。而在這一品類中，文創、盲盒潮玩以及IP相關消費的意愿度已經超過寵物。可以說，買潮玩并非買玩具本身，而是獲得一種建立情感紐帶的感受。

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Labubu還能火多久？

其實，Labubu并非首個在拍場創下天價的潮玩。

早在2008年，中國藝術家岳敏君與積木熊（Bearbrick）的聯名款就以約120萬元成交，被媒體稱為“一只熊一套房”。

彼時，大量新玩家涌入導致市場供不應求，溢價最瘋狂之際，二手交流群內甚至無人敢輕易出手——因為價格飆升之快，今日賣出，次日可能就漲數百上千元。

然而好景不長，面對盜版泛濫與更多新IP的沖擊，積木熊的市場泡沫很快破裂。

曾經大火的積木熊

那么，Labubu會步其后塵嗎？

“即使步了后塵也無妨。”本次永樂拍賣策展人表示，“據我所知，積木熊的老粉對其熱愛從未減退，流失的只是部分沖動型群體。積木熊介于藝術品與玩具之間，其潛在受眾基礎依然穩固。”

近日，摩根大通發布的研報指出，Labubu 5月搜索熱度已超過Hello Kitty。

當狂歡的潮水退去，Labubu究竟是會像積木熊般經歷泡沫破滅，還是能如Hello Kitty般跨越半個世紀仍屹立不倒？

答案只能交給時間，讓我們拭目以待。

你粉過Labubu嗎？

如何看待時下爆火的潮玩市場？

是否會為此買單？

評論區說說吧！

編 輯 | 馬瑞

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