游戲茶館出海秀關注重點出海區域暢銷榜信息，包括日韓、歐美、東南亞及中國港澳臺地區，通過整理暢銷榜前列國產游戲，盤點分析最新出海游戲，為國產游戲出海提供最新資訊及參考。本期為東南亞出海秀。

統計時間：2025年6月12日

整理范圍：泰國、印度尼西亞App Store暢銷榜前50名

上榜國產游戲榜單：

庫洛游戲《鳴潮》沖榜，字節復蘇在印尼持續推進

本期榜單中，在泰國及印度尼西亞最靠前的國產游戲分別為《Garena傳說對決》和《Mobile Legends: Bang Bang》（以下簡稱《MLBB》）。

其中，東南亞已然成為沐瞳的主場。依靠電競賽事和本地化推廣等多重增益，沐瞳旗下MOBA游戲《MLBB》首當其沖。在收入方面，據Sensor Tower，2024年1-8月，在東南亞地區手游收入榜中，《MLBB》蟬聯榜單冠軍，收入環比增長6%。此外，這款游戲的下載量在海外也高居不下。據點點數據，在2024年，《MLBB》的海外下載量超8500萬，仍實現同比增長率8.7%。在今年5月，《MLBB》海外營收1950萬美元，同比增長6.7%。

近期聯動

有"大弟子"坐鎮，沐瞳在今年又派出了新選手《Magic Chess: Go Go》（簡稱《MCGG》），由《MLBB》原班人馬基于同一世界觀開發的自走棋游戲。

這款游戲在海外分梯隊上線：最早在去年11月率先登陸東南亞及新加坡市場；隨后今年2月在亞太地區正式上線，共積攢1500萬預注冊用戶；今年5月在歐美、日韓地區同步上線。

由AppGrowing國際版顯示，《MCGG》是當下沐瞳游戲集中投放資源的游戲。自10月起，游戲雙端的廣告素材投放總量超4萬，投放比例較高的地區前三名分別為馬來西亞、新加坡和印度尼西亞。

除本地化推廣，《MCGG》在2月上線后便同步在印尼地區舉辦了首個社區錦標賽。在多種曝光推廣下，目前《MCGG》在印度尼西亞、菲律賓等東南亞地區暢銷榜已嶄露頭角，在印尼手游暢銷榜最高為第5名。據點點數據，該款游戲自上線以來，營收超131萬元。有“MOBA+自走棋”坐鎮，沐瞳目前在5月中國手游發行商全球收入榜排名第13。

此外，得益于2.4版本“輕擲歡呼之冕”內容更新，近日庫洛游戲《鳴潮》也在海內外強勢沖榜。在全新5星角色卡提希婭、露帕以及全新區域七丘的加持下，今日，《鳴潮》不僅獲得開服以來最好的游戲暢銷榜成績——國服第2、日服第1，在泰國也來到暢銷榜第13。

至此，《鳴潮》也是正式宣告打贏“翻身仗”。要知道，在2024年5月上線之初，《鳴潮》公測版本曾因劇情角色、玩法內容等問題未達到玩家預期，曾遭遇輿論危機。但通過逐步優化、多版本更新后，鳴潮重新掙回口碑。可以說，《鳴潮》此次能夠沖上暢銷榜第2，也算是厚積薄發。據點點數據，《鳴潮》5月全球流水為1.76億元。目前，除中國玩家（22%），日本玩家貢獻了30%的收入，在其后是美國（15%）、韓國（14%）。

近期值得關注的海外新品有《全明星街球派對》（網易）、《伊瑟》（心動）、《東京食尸鬼》（Funcat Games）、《晶核》（朝夕光年）。

《Tokyo Ghoul: Awakening》

這批新游均在5月末及6月初上線，成績最好的是心動的自研新游異能英雄養成RPG《伊瑟》。在6月5日上線首日，這款回合制RPG便在東南亞等多國手游免費榜登頂，還登上了美國、法國等重點國家iOS角色扮演類免費榜第1、游戲免費榜第2。

據心動2024年財報介紹，游戲使用了Unreal引擎制作，代表著心動最新的制作能力。在游戲內，玩家可搭配不同的異格者陣容，結合豐富的裝備流派及寵物系統，獲得多種策略機制及箱庭式的探索體驗。

據Appmagic顯示，上線近一周，《伊瑟》目前流水預估超百萬美元，其中美國玩家貢獻了超一半收入。

《晶核》5月27日在海外上線，也是字節游戲品牌朝夕光年的海外新動作。上線首日，這款ARPG便在日本、中國臺灣、泰國等多地區免費榜登頂，目前在泰國暢銷榜最高抵達第7名，在日本沖進暢銷榜Top50。

東南亞游戲市場概況

據DataEye 與 點點數據合作推出的報告《2023越南手游營銷與社會文化觀察》顯示：截至2023年1月，越南總人口為9853萬（50.6%為女性，49.4%為男性），在東南亞地區排名第3位。

越南互聯網用戶在東南亞各國中增長居前。2022-2023年，越南的互聯網用戶增加了530(+7.3%)。其中，93.1%的越南網民都在玩網絡游戲，82.7%在手機上玩，該比例同比下降4.5% ，即2023年越南手游用戶約6000萬。根據端口來看，越南手游市場蘋果端、谷歌端收入占比接近6：4，蘋果端收入占比持續上升。

而據Sensor Tower發布的最新報告《2024年東南亞手游市場洞察》，2024年上半年，東南亞市場手游下載量環比提升3.4%至42億次，其中，印度尼西亞是東南亞手游下載量最高的國家，貢獻了41%的總下載量，而泰國和印度尼西亞則是東南亞手游內購收入最高的地區。

其次，從品類來看，模擬手游在東南亞市場下載量最高，但從收入來看，策略和RPG手游仍然是東南亞市場收入最高的手游類型。

最后，在越南發行游戲常見問題為：版號、支付及本地化。

海外游戲也需要辦理版號才能在越南上線。而申請版號的主體必須是擁有G1牌照的發行公司。外國公司在越南發行游戲要么在越南設立公司申請G1牌照及游戲版號，要么選擇與越南本土游戲公司合作代理發行。大部分中國游戲公司選擇了第二種。

支付渠道也限制為只有本地公司方可運營。越南手游的大部分收入來源于三方支付，使用最普遍的三方支付是WAP，目前有超過九成的越南發行通過這種方式接入支付。

此外，越南玩家和政府對于政治、爭議性領土和歷史相關問題十分敏感，嚴重的敏感詞匯可能會導致越南政府對產品進行下架與處罰。