初夏的江蘇，熱度可不只在蘇超賽場。當村頭巷尾突然飄來“茉莉花香”，當草坪秒變劇場、晚霞成舞臺，你敢信嗎？江蘇人最近被一場“家門口的文化狂歡”刷屏了——江蘇省委宣傳部會同省文旅廳、省文聯、省作協、省演藝集團等部門單位實施的“茉莉花開”文藝直通車行動，正把音樂會、非遺展、戲曲課打包成文化大餐，直接送向全省13個村（社區）。

從蘇州北橋的草坪音樂會嗨翻90后，到鹽城花吉村的川劇變臉讓大爺拍紅手掌，這波“群眾點單、官方送貨”的操作，直接讓基層秒變文化打卡地。網友直呼：“江蘇人，你是懂把浪漫種在村口的！”

在2025年文化和自然遺產日到來之際，中華優秀傳統文化正煥發青春光彩。

“群眾想看什么，我們就送什么”

四月的晚風，裹挾著陣陣花香，將蘇州市相城經開區北橋街道藍·和風冶長文旅街區染成一片溫柔劇場。

草坪作席，晚霞為幕。4月18日傍晚，“茉莉花開”草坪音樂會如約而至，讓觀眾在晚風中卸下疲憊，共享愜意時光。

整場音樂會緊扣“愛”的主題，既有《我愛你，中國》《梨花又開放》等經典旋律，也有《對你愛不完》《大城小愛》《愛如潮水》等流行金曲，奏響了對祖國和生活的深情禮贊。

當晚的演出現場多了許多年輕面孔。“沒想到北橋也有音樂會了，這都是我們平時喜歡聽的歌，希望以后有更多機會能看到這樣的演出。”北橋街道居民小周開心地說。

北橋街道社服辦相關負責人表示：“和之前的演出不同的是，這次節目單是‘定制款’，力求給大家帶來更加不一樣的視聽體驗。”

“群眾想看什么，我們就送什么。”1月中旬，“茉莉花開”文藝直通車行動啟動儀式在宿遷市沭陽縣南湖街道南湖社區舉行。宿遷作為“文藝直通車”的首發站，早在行動籌備階段，南湖街道便發揮基層優勢，聯合縣委宣傳部、縣文旅局開展多輪實地調研。

他們走進社區、深入群眾，通過走訪座談、問卷調查等方式，廣泛收集居民對文化活動的需求和建議，將這些寶貴意見融入服務方案制定中，共收集居民文化需求建議120余條，形成“需求清單”，確保服務精準對接。同時，借助“茉莉花開”文藝直通車行動優秀產品庫，積極引導群眾“點單”，讓優秀文藝產品和優秀節目走進南湖。

淮安則組織好試點村漣水縣南集鎮范蕩村的省級優質文藝資源送達和承接工作，注重及時收集并反饋群眾的需求，每月17日之前提前發布公告、廣泛發動群眾參與，還積極組織群眾開展自導自演的文藝活動，努力讓該試點成為文藝直達基層的生動示范點。

南京市棲霞區堯化街道堯新社區還與江蘇省演藝集團歌舞劇院簽訂共建協議。依托省演藝集團歌劇舞劇院文化資源優勢，該社區以“新福”網格活動中心、堯月鐵路客廳和姚坊門“梧桐語”城市客廳等空間為載體，打造“15分鐘文化藝術生活圈”，推動專業藝術資源與社區生活場景深度融合，確保優質文化資源“點對點”下沉到基層社區。

讓村頭巷尾更“有戲”

2月20日下午，春節的喜慶氛圍尚未褪去，鹽城市鹽都區鹽瀆街道花吉村又熱鬧了起來。

張奶奶拉著老伴、王大姐抱著小孩、周大爺穿著新衣……大家早早來到花吉大舞臺，開心地嘮著嗑，等待著“茉莉花開”文藝直通車行動的開始。

演出在民樂合奏《金蛇狂舞》中拉開帷幕。隨后，魔術《五彩繽紛》、話劇《雷雨》、雜技《快樂的廚師秀》、相聲《人生如歌》、川劇《變臉》等節目輪番上演，令老百姓拍手叫好。

“我感覺整場表演都蠻好的，最喜歡壓軸的川劇變臉，平時只能在電視上看到，當面看還是覺得很神奇。”73歲的周爺爺很高興能在家門口看到這么高質量的演出。

“茉莉花開”文藝直通車行動自落地鹽城市鹽都區鹽瀆街道以來，該街道以全域覆蓋、深度融合、精準服務的理念，推動優質文化資源直達基層，有效激活了城鄉文化活力，豐富了群眾的精神文化生活。

不僅如此，鹽城還深入挖掘本地特色文化資源，主動對接國內優質文化IP，并積極引入國際前沿藝術資源，形成“本土+國內+國際”的三維資源網絡。

鹽城市在籌辦“茉莉花開”活動期間，了解到亭湖區黃尖鎮潮間帶藝術村正在與“一條”平臺合作國際藝術家駐地項目，于是創新性地將兩項活動融合，既展示本土文化，又引入國內國際藝術元素。

這種嫁接模式不僅實現了資源整合與優勢互補，更讓基層群眾在家門口就能體驗到中外文化的精彩碰撞。

該市還創新打造了“一臺好戲”惠民劇場、“一墻美展”流動畫廊、“一堂匠藝”名家課堂、“一城記憶”非遺直達、“一室書香”閱動鄉間等“五個一”文化服務IP矩陣，實施22個重點項目、500余場重點活動，打造全領域服務陣容。

以“一墻美展”項目為例，該市計劃與市美術館、博物館等文博場館合作，創新采用“巡回展+數字展”的復合模式，推動高雅藝術資源下沉基層。

為了讓村頭巷尾更“有戲”，鹽城還遴選11個示范性村（社區）和N處文化集聚載體（企業、商場、景區、街區和劇場）為試點，系統推出“五個一”文化服務體系，以多元形式助推優質文化資源直達基層，為鄉村振興注入持久藝術動能。

以文化賦能經濟社會發展

“文化如水，浸潤無聲”。今年以來，江蘇各地因地制宜、因時制宜，積極探索創新，不斷提升基層文化服務水平，讓文化下鄉接上“地氣”、充滿“生氣”、富有“朝氣”。

那么，如何以文化賦能經濟社會發展？一些地方的做法值得借鑒和肯定。

泰州泰興市黃橋鎮是紅色重鎮、千年古鎮。在這里，“茉莉花開”直通車活動的開展，文旅融合效應明顯。今年5月份，在“古鎮五一奇妙游”期間進行了文藝演出，活動期間古鎮游客量同比增長15%，有效拉動了黃橋旅游產業的發展，極大地提升了黃橋鎮文化活動品牌的影響力。

連云港通過深化“文藝+”模式，賦能產業與文旅發展。該市推動“文藝輕騎兵”與基層鎮村深度合作，融合淮鹽、東方天書等特色文化，設計開發“小谷點”系列農產品包裝，助力新壩大米等農產品提檔升級，助力銷售近20萬斤大米，實現銷售收入30余萬元。

同時，指導幫扶基層企業，將西游、山海、鏡花緣等地方文化與穿戴甲設計相融合，以優秀傳統文化賦能文化產業發展。云臺山景區則以“文藝+旅游”為核心引擎，將“七進”等優秀劇目演出嵌入玉女峰、水簾洞等景點，帶動景區文旅消費升級，接待游客人次同比增長20.7%，實現“文藝引流、旅游增值”的良性循環。

鎮江市在推進“茉莉花開”文藝直通車行動中，沿用本土品牌工作的經驗和優勢，構建起以需求為導向、資源整合共享的服務體系。該市將“文藝+”理念融入社會生活，致力打造一批“文化微地標”，不強求舞臺的華麗、觀眾的大規模，而是在街頭巷尾、咖啡店、文化街區等打造“藝術轉角”，讓“文藝范”不囿于劇場，而是俯仰可擷。

“春江花月YE江畔音樂會”、京畿路露天音樂會等在網絡平臺“出圈”，“藝起向美?文化夜校”、“耳畔流音”音樂沙龍等品牌不斷拓展，在為基層群眾提供更豐富、更優質的文化服務的同時，推進文旅融合新場景建設，助推文旅融合發展。

常州形成了以“茉莉花開”文藝直通車常州行動為龍頭的全新文化惠民品牌矩陣，拓展“常州中吳文化系列活動”“野生演唱會”“大學生廣場演出季”“青果·思享會講座”“‘春江花月夜’長江文化周”“趙元任藝術展演季”“百場道德講堂百姓視角巡演”“書香直達基層行動”等文化品牌和項目作為“茉莉花開”文藝直通車常州行動的內涵外延和有益補充。

從常州博物館、美術館、大劇院、奧體中心到村、社區廣場、新時代文明實踐所（站），通過發放免費觀演觀展票、高雅藝術惠民票價補貼，拉動“看劇”“觀展”經濟和文化消費，為城市文旅出圈和大眾文藝繁榮探索新路徑。

現代快報/現代+記者 王菲 宋經緯

（部分圖片由各活動承辦方提供）