這個(gè)周末，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）第四輪戰(zhàn)火重燃，五場(chǎng)精彩對(duì)決即將在全省激情上演。13座城市的球迷早已摩拳擦掌，這場(chǎng)足球盛宴不僅點(diǎn)燃了綠茵場(chǎng)，更引爆了城市消費(fèi)新熱潮。5元球票帶動(dòng)數(shù)百元周邊消費(fèi)，企業(yè)贊助排起長(zhǎng)龍，就連“珂締緣”都因球隊(duì)聯(lián)名款賣到脫銷。一場(chǎng)足球賽，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“超級(jí)引擎”。讓不少網(wǎng)友感嘆：當(dāng)全網(wǎng)都在玩梗的時(shí)候，江蘇人已經(jīng)忙掙錢了！

別人追流量，江蘇造“留量”

“散裝江蘇”“十三太保”“叫南哥”……在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，這些帶著善意的戲謔稱謂，早已成為江蘇獨(dú)特的地域文化標(biāo)簽。而看似“誰(shuí)也不服誰(shuí)”的競(jìng)爭(zhēng)背后，實(shí)則藏著均衡發(fā)展的深層邏輯。

“蘇超”第四輪開戰(zhàn)前夕，蘇州與連云港隔空對(duì)歌，“阿蘇”與“阿連”的深情對(duì)唱引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨后，常州“無(wú)所謂”地隨性哼唱、無(wú)錫“阿D”的熱情加入，讓這場(chǎng)城市拉歌熱潮火爆。

正當(dāng)歌聲此起彼伏之際，各地文人墨客紛紛提筆，以“互寫家書”的方式展開了一場(chǎng)別開生面的文化較量。字里行間，看似兄友弟恭、情真意切，實(shí)則暗藏機(jī)鋒、綿里藏針。畢竟誰(shuí)都清楚，一旦踏上綠茵場(chǎng)，必將真刀真槍、毫不留情。這般畫風(fēng)轉(zhuǎn)變之快，為賽事平添了幾分文人較勁的雅趣。

更令人驚喜的是，這種文化互動(dòng)還催生了實(shí)實(shí)在在的惠民舉措。各地相繼推出“球迷專列”。南京球迷專列二等座享受票價(jià)優(yōu)惠，往返二等座優(yōu)惠套票價(jià)格為208元（原往返總價(jià)格246元）。蘇州方面，球迷們只需購(gòu)買球迷專列套餐，即可直通賽事現(xiàn)場(chǎng)，票價(jià)內(nèi)含往返高鐵票、比賽客隊(duì)球票、連云港專屬接駁公交和球迷大禮包。

“蘇超”門票原價(jià)普遍在10元左右，部分場(chǎng)次票價(jià)甚至低至5元。球迷們省下的球票錢，最終都轉(zhuǎn)化成了舌尖上的消費(fèi)。隨著第四輪賽事遇上暑期，江蘇各地紛紛推出文體旅惠民大禮包，讓球迷在為城市吶喊的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)“十三太保”的獨(dú)特魅力。

其實(shí)這并非偶然，而是一場(chǎng)精心布局的“體育經(jīng)濟(jì)”實(shí)驗(yàn)。自2017年起，江蘇省體育局就每年向社會(huì)公眾發(fā)放體育消費(fèi)券，鼓勵(lì)市民看球消費(fèi)。今年“蘇超”開賽后，各市更是推出“足球+文旅”套餐——看球送景區(qū)門票、訂酒店送觀賽券，直接把球迷變成游客。在2025年江蘇省政府工作報(bào)告中，足球被兩次提及，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。

“蘇超”掀起商業(yè)狂歡，企業(yè)加碼贊助

而在商業(yè)層面，“蘇超”的吸金能力更是驚人。豪取三連勝的“蘇超”南通隊(duì)大部分球員來(lái)自珂締緣俱樂(lè)部，而“珂締緣”的“主業(yè)”是賣拖鞋。自網(wǎng)絡(luò)開播以來(lái)，“珂締緣”拖鞋直播間平均每天有2萬(wàn)多人關(guān)注，每日銷售量超一千單；除了拖鞋，球迷服、車貼、購(gòu)物袋等周邊產(chǎn)品也同步亮相。

6月9日晚，千呼萬(wàn)喚的“南哥”款拖鞋在“珂締緣”拖鞋直播間正式預(yù)售。不謀而合的是，當(dāng)天希諾、紫羅蘭、羅萊、凱利等10多家南通工業(yè)消費(fèi)品企業(yè)，圍繞打造“蘇超爆款”展開頭腦風(fēng)暴。希諾將開發(fā)相關(guān)主題的水杯；米歌將開發(fā)“狀元郎”新品種；大東正計(jì)劃開發(fā)加油巾、助威巾……

作為賽事的總冠名商，江蘇銀行可謂贏麻了。從球場(chǎng)LED屏到賽場(chǎng)周邊，江蘇銀行的品牌標(biāo)識(shí)無(wú)處不在。記者獲悉，企業(yè)對(duì)于蘇超的贊助渴望是現(xiàn)象級(jí)的，從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)再到幾百萬(wàn)，企業(yè)自己給自己加碼，就是為了在蘇超這波流量中留下自己的印記。不但體育場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌被高價(jià)搶光，聯(lián)名款產(chǎn)品也在高估值預(yù)定中，就連周邊的商鋪攤位也成了搶手貨，都是以往十倍以上的估值。

“足球梗都不白追，反手就是贊，贊助的贊！”6月13日，伊利官方微信公眾號(hào)發(fā)文，伊利成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。當(dāng)晚8點(diǎn)，一場(chǎng)震撼的“蘇超”無(wú)人機(jī)秀點(diǎn)亮了南京眼步行橋的夜空。1000架無(wú)人機(jī)以天為幕，通過(guò)不斷變換的立體造型，為市民呈現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)20分鐘的視覺盛宴。

這場(chǎng)由揚(yáng)子晚報(bào)、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、天幕無(wú)人機(jī)共同策劃的“蘇超”首場(chǎng)千架無(wú)人機(jī)表演，通過(guò)線上線下的全媒體傳播，形成強(qiáng)大的流量和熱度。當(dāng)夜空閃現(xiàn)“伊利，為熱愛加冕”“鹽水鴨大戰(zhàn)小龍蝦”“蘇超搭子有伊利”的創(chuàng)意標(biāo)語(yǔ)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)市民和游客紛紛舉起手機(jī)記錄這一精彩時(shí)刻，將賽事商業(yè)價(jià)值與城市地標(biāo)完美融合的營(yíng)銷案例瞬間刷爆朋友圈。

如今，“蘇超”已超越單純的體育競(jìng)技，正演變?yōu)槿駞⑴c的“城市狂歡”。從體育場(chǎng)館到商業(yè)街區(qū)，從線上互動(dòng)到線下消費(fèi)，這場(chǎng)體育盛事正以驚人的“乘數(shù)效應(yīng)”激活城市經(jīng)濟(jì)。“別人蹭熱點(diǎn)，江蘇造生態(tài)。”有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，“江蘇的足球經(jīng)濟(jì)是系統(tǒng)性布局——政府引導(dǎo)、企業(yè)贊助、市民參與，三者形成閉環(huán)。”

體育不是熱鬧，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)

淄博燒烤火了之后，攤主們賺了一波快錢，但熱度消退后，許多店鋪陷入困境。而江蘇的“足球經(jīng)濟(jì)”，從一開始就瞄準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)鏈。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，江蘇各市紛紛亮出“家底”：南京將主場(chǎng)遷至南京奧林匹克體育中心體育場(chǎng)；徐州對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江在蘇州奧體中心體育場(chǎng)；宿遷對(duì)戰(zhàn)鹽城則在宿遷奧體中心體育場(chǎng)……讓不少網(wǎng)友感到驚嘆：幾乎每座城市都配備奧體中心，這份硬實(shí)力著實(shí)令人艷羨！

今年4月，國(guó)家體育總局公布了體育領(lǐng)域首個(gè)國(guó)家級(jí)“專精特新”小巨人企業(yè)名單中，共有146家企業(yè)上榜，江蘇表現(xiàn)搶眼，一口氣拿下35個(gè)席位，數(shù)量全國(guó)第一。這些企業(yè)覆蓋了戶外運(yùn)動(dòng)用品、體育場(chǎng)館設(shè)施、運(yùn)動(dòng)健康管理、智能穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了江蘇體育產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力。

這就像一場(chǎng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“錦標(biāo)賽”，江蘇企業(yè)組團(tuán)“出戰(zhàn)”，最終摘得“團(tuán)體冠軍”。如果說(shuō)省內(nèi)賽場(chǎng)上的“蘇超”是各市球隊(duì)的較量，那么這場(chǎng)全國(guó)大賽中，“蘇超”代表的就是江蘇軍團(tuán)與各地強(qiáng)手的比拼。能拿下這個(gè)“總冠軍”，含金量十足！

江蘇的體育產(chǎn)業(yè)邏輯清晰而務(wù)實(shí)：不依賴單一爆點(diǎn)，而是構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈；不追求短期流量，而是培育長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣；不只做賽事本身，而是拓展“體育+文旅+健康+科技”的融合經(jīng)濟(jì)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)還在玩梗“江蘇散裝”時(shí)，“十三太保”正借足球聯(lián)賽證明：競(jìng)爭(zhēng)不妨礙合作，流量不如產(chǎn)業(yè)實(shí)在。

熱鬧要湊，但湊完熱鬧，江蘇人已經(jīng)算好了經(jīng)濟(jì)賬、搭好了產(chǎn)業(yè)鏈、鋪穩(wěn)了未來(lái)路。或許，這才是“蘇大強(qiáng)”的真正底氣。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張昊 閆春旭

校對(duì) 王麗麗