2024年，704.86萬人次為參加跑步賽事花費超168億元人民幣。

文|馬蓮紅

自從開始跑步，54歲的李詠就成為一個虔誠的圣徒。每當有親友生病或是不舒服，他就會像金牌銷售一樣極力推銷跑步，好像跑步能治百病一樣。

事實上，每有一個中年人開始奔跑，跑步就會多一個圣徒。報告顯示，2024年中國田徑協會認證賽事總完賽人數達704.86萬人次，總消費規模超168億元人民幣，人均總消費支出14141元，50歲以上人群花費最多，會為了一場比賽逗留更多時間，呈現“來得早，走得晚”的參賽特點。像李詠這樣的中老年跑者，正是路跑經濟中的新興主力。

中國馬拉松消費主力是誰？

李詠今年54歲，是一個多年糖尿病患者，自從開始跑步，他的血糖一直很穩定，雖然依舊需要吃藥，但他整個人的狀態很好，在他身上完全感覺不到糖尿病人常有的“弱不禁風”。他的體能甚至比一些年輕人要好，特別是近幾年，各種病毒穿插，李詠像套了防護罩一樣堅不可摧。

這讓他更加堅信跑步的神圣，花小錢辦大事。每每有親友生病，或是家庭聚會，他就會循循善誘，督促對方動起來。

大多數人禮貌而又客氣地點點頭，轉頭忘了這事；也有些熟悉的，脾氣直，還沒等他開口“傳教”就直接截胡：你又要說跑步多好多好，我看你是瘋了。

就連他的老婆，也是最近一年才開始跑步，雖然其中多少有些被迫，他唯一的孩子至今也沒能接受他的“傳教”。

但好在當地有民間跑團組織，收留了這些“李詠”。在完全沒跑步土壤的縣域文化里，他們聚在一起互相交流，像極了醫院里扎堆的病患。

“跑遍中國十大馬拉松”是李詠和跑步搭子們的愿望，他曾參加過鄭開馬拉松、上海馬拉松等。

國家體育總局體育科學研究所發布了《中國路跑人群消費與賽事經濟》研究報告（以下簡稱“報告”）顯示，2024年40歲以上的跑者占據了中國馬拉松的半壁江山，60歲以上跑者在人群中的占比為4.2%，雖然比例不高，但消費力卻居于各年齡段之首：人均總消費高達18872元。

這些銀發跑者還有一個重要特征：更早抵達賽事城市、停留更久，2024年他們異地參賽場均停留3.42天，高出全年齡段平均值近三成。而50-59歲的跑者異地參賽場均停留2.93天，高出全年齡段10%。

一旦停留時間延長，消費自然水漲船高。數據顯示，60歲以上參賽者在吃、住、行、游、購、娛等方面的間接消費高達15818元，是20-29歲跑者的三倍；50-59歲消費達12622元，是20-29歲跑者的2.4倍。

這些錢都花在哪里了？

相比于其他運動項目，跑步門檻低，不管是土路、水泥路，想跑就跑，是最經濟型運動項目。但如今，這項運動正在邁入“品質消費”的新階段。

根據中國田徑協會發布的《2024年中國路跑賽事藍皮書》數據顯示，2024年全國共舉辦各級路跑賽事749場，總規模達到704.86萬人次。其中，中國田協認證賽事330場、覆蓋471.56萬人次，已基本追平2019年疫情前的高點（712萬人次）。

不僅人數在恢復，完賽率也在提升。2024年，中國田協認證賽事中，全馬與半馬的完賽人數達119.1萬人，真正跑完馬拉松全程的人越來越多。

而支出方面的增長，更加顯著。數據顯示，我國認證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費從2023年的13701元上升至2024年的14141元，參賽者消費總規模同比增長26%。

參加不同級別比賽，消費水平差距明顯：

• 不參賽的跑者，人均年總消費為3710元；
• 只跑短距離賽事的，年總消費達6030元；
• 只跑半馬的，年消費9673元；
• 只跑全馬的，支出高達14782元；
• 同時跑半馬和全馬的“硬核跑者”，2024年人均消費高達19766元，接近2萬元。

數據顯示，穿戴裝備仍占大頭。跑者在服裝鞋帽上的消費比重升至35.02%，可穿戴裝備為26.57%。此外，運動營養品、報名費、康復治療等支出也在波動增長。

從性別來看，2024年女性跑者在服裝鞋帽上人均消費3019元，而男性在食宿交通等間接消費上的人均支出達4912元。整體上，男女消費差距正在縮小：女性人均消費12279元，男性12334元，基本持平。

國產品牌跑鞋更具性價比，逐漸受到我國廣大路跑愛好者的認可。首選國產品牌跑鞋的占比達到78%，非國產品牌跑鞋占比為22%，國產品牌跑鞋青睞價格區間300-999元，占比超70%，非國產跑鞋青睞價格區間500-1499元，占比為66%。

跑步文化也需要“下沉”

盡管全國每年舉辦千場馬拉松，各類型跑步活動不勝枚舉，一、二線城市更是通過與跑團合作、線下門店會員，經常舉行特色活動，但我國幅員遼闊，跑步在這些城市是一種潮流，在五六線城市，各地鄉鎮，恐怕對此依舊是古板的看法——閑的沒事干。

李詠就深有體會。他常說，跑步不僅讓他身體變好，還讓他結交了新朋友、見了更多城市，“可惜很多人不理解”。

事實上，路跑運動的包容性，正在賦予它“全民健身”的天然優勢。調研顯示，越是運動強度高、跑齡長的跑者，消費能力也越強——2024年，跑齡超過15年的資深跑者人均消費高達18251元。

與此同時，社交活躍度也與消費呈現正相關關系。習慣每天多次分享跑步內容的跑者人均消費達18206元，是“從不分享”跑者的兩倍。

線下也一樣。參與跑團活動的跑者人均消費高達16824元，遠高于未參與者的9767元。跑團不僅聚集了志同道合的跑者，也通過集體訓練、賽事組織、裝備采購等方式，成為消費的重要催化器。

普及跑步這件事，有賴于各方動員，比如最基本的跑步環境、社區活動等等。隨著全民健身戰略不斷深入、賽事平臺不斷普及，路跑運動正在以超出想象的速度“下沉”。未來幾年，如何服務好中老年跑者、女性跑者、小鎮青年，或許將成為品牌和賽事方的新課題。

從更宏觀層面來說，路跑賽事從不止步，它既是個人意志的比拼，也是城市消費力、文化活力的象征。讓更多“李詠”被理解、被支持，也許正是這項全民運動的新起點。

注：本文圖片來自pixabay、《報告》