美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站6月12日文章，原題：2025年中國(guó)自行車文化指南 中國(guó)的騎行文化正逐步被年輕一代推向新高度。在北京、上海等一線城市，不少年輕職場(chǎng)人正將通勤方式從地鐵轉(zhuǎn)向高端公路自行車。自行車不再只是實(shí)用的交通工具，它還成為年輕人在社交媒體平臺(tái)上詮釋生活態(tài)度的文化符號(hào)。

騎行內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)上熱度極高，與自行車相關(guān)的話題瀏覽量在小紅書上已超過10億次，其中不乏精心打造的穿搭靈感和高端裝備的展示（如圖）。這種數(shù)字化先行的騎行文化正在催生新一代本土高端品牌，并重塑中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)城市出行方式的認(rèn)知與選擇。自2015年以來就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的某騎行服飾品牌的一名負(fù)責(zé)人表示，“中國(guó)騎行市場(chǎng)無論是消費(fèi)層面還是商業(yè)合作層面都在快速增長(zhǎng)。中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施正不斷完善，以更好地支持這一市場(chǎng)與趨勢(shì)”。

在健康中國(guó)行動(dòng)與社群消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，騎行已成為風(fēng)靡全國(guó)的社交活動(dòng)——類似時(shí)尚跑步俱樂部或精品普拉提工作室的興起。社交媒體平臺(tái)上的騎行KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖：擁有更多的產(chǎn)品信息，對(duì)某群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人）紛紛通過騎行穿搭、路線推薦和生活方式等分享，吸引大批粉絲。

在數(shù)字原生代消費(fèi)者的推動(dòng)下，騎行文化逐漸成為一種覆蓋中國(guó)多地的生活方式潮流。人們通過使用體育應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)并加入社交騎行俱樂部，微信群則成為分享騎行路線和經(jīng)驗(yàn)的活躍空間。不少騎行俱樂部會(huì)通過每周組織多次騎行活動(dòng)，成為本地與外籍騎行愛好者的聚集地。上述現(xiàn)象反映了中國(guó)不少年輕群體的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變：他們更重視體驗(yàn)與社群，而非傳統(tǒng)意義上的身份象征。這也為中國(guó)本土及國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌帶來新機(jī)遇，許多品牌開始通過自行車聯(lián)名與社群營(yíng)銷，搶占這一日益擴(kuò)大的生活方式市場(chǎng)。（作者莎蒂·巴格隆，任伊然譯）