北京
美國“精奢商業觀察”網站6月12日文章，原題：2025年中國自行車文化指南 中國的騎行文化正逐步被年輕一代推向新高度。在北京、上海等一線城市，不少年輕職場人正將通勤方式從地鐵轉向高端公路自行車。自行車不再只是實用的交通工具，它還成為年輕人在社交媒體平臺上詮釋生活態度的文化符號。
騎行內容在社交媒體平臺上熱度極高，與自行車相關的話題瀏覽量在小紅書上已超過10億次，其中不乏精心打造的穿搭靈感和高端裝備的展示（如圖）。這種數字化先行的騎行文化正在催生新一代本土高端品牌，并重塑中國年輕消費者對城市出行方式的認知與選擇。自2015年以來就進入中國市場的某騎行服飾品牌的一名負責人表示，“中國騎行市場無論是消費層面還是商業合作層面都在快速增長。中國的基礎設施正不斷完善，以更好地支持這一市場與趨勢”。
在健康中國行動與社群消費趨勢的推動下，騎行已成為風靡全國的社交活動——類似時尚跑步俱樂部或精品普拉提工作室的興起。社交媒體平臺上的騎行KOL（關鍵意見領袖：擁有更多的產品信息，對某群體的購買行為有較大影響力的人）紛紛通過騎行穿搭、路線推薦和生活方式等分享，吸引大批粉絲。
在數字原生代消費者的推動下，騎行文化逐漸成為一種覆蓋中國多地的生活方式潮流。人們通過使用體育應用程序發現并加入社交騎行俱樂部，微信群則成為分享騎行路線和經驗的活躍空間。不少騎行俱樂部會通過每周組織多次騎行活動，成為本地與外籍騎行愛好者的聚集地。上述現象反映了中國不少年輕群體的價值觀轉變：他們更重視體驗與社群，而非傳統意義上的身份象征。這也為中國本土及國際運動品牌帶來新機遇，許多品牌開始通過自行車聯名與社群營銷，搶占這一日益擴大的生活方式市場。（作者莎蒂·巴格隆，任伊然譯）
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