本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶

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2025國際足聯(lián)俱樂部世界杯（FIFA Club World Cup，后簡稱“世俱杯”）將于北京時(shí)間6月15日至7月14日在美國舉行。

本次世俱杯是更改賽制后的首屆世俱杯賽事。新版世俱杯首次擴(kuò)軍到32支球隊(duì)，舉辦周期從每年一次改為每四年一次。改版后，世俱杯也被球迷們稱為“俱樂部版世界杯”。

作為國際足聯(lián)（簡稱“FIFA”）重金打造的旗艦賽事，首屆新版世俱杯巨星云集。不僅有皇馬、拜仁、曼城、馬競、切爾西、尤文、多特蒙德等歐洲傳統(tǒng)豪門，本賽季歐冠冠軍巴黎圣日爾曼和亞軍國際米蘭也將出戰(zhàn)。

根據(jù)賽制，參賽的32支球隊(duì)將被分成8組，每組4支球隊(duì)進(jìn)行循環(huán)賽，每組前兩名晉級16強(qiáng)，隨后進(jìn)行淘汰賽并最終決出冠軍。

陣容豪華、加上10億美元的巨額獎(jiǎng)金，新版世俱杯因?yàn)槎鄠€(gè)創(chuàng)新舉措受到全球球迷的關(guān)注。不過，距離世俱杯開賽僅有1日，揭幕戰(zhàn)的上座率卻不容樂觀。

梅西出戰(zhàn)也帶不動，揭幕戰(zhàn)門票銷售遇冷

2025世俱杯揭幕戰(zhàn)，由來自東道主美國的邁阿密國際隊(duì)主場迎戰(zhàn)埃及俱樂部阿赫利隊(duì)，于北京時(shí)間6月15日早上8點(diǎn)正式開打。

據(jù)市場消息，盡管梅西加盟邁阿密國際之后，球隊(duì)參加的比賽多次打破上座率和電視收視率的紀(jì)錄，但是這場在邁阿密硬石球場的世俱杯揭幕戰(zhàn)，門票銷售卻不及預(yù)期。

公開資料顯示，該場館可容納超60000人。如今，距離開賽不到2天時(shí)間，邁阿密國際隊(duì)對陣阿赫利隊(duì)的比賽仍有大量授權(quán)轉(zhuǎn)售門票。一名資深體育行業(yè)觀察人士對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這與世界杯等知名賽事形成鮮明對比，“世界杯等賽事都是力爭滿座，尤其是揭幕戰(zhàn)”。

圖片來源：國際足聯(lián)官網(wǎng)

門票售價(jià)的波動也是表現(xiàn)之一。國際足聯(lián)對改制后的世俱杯采用動態(tài)定價(jià)模式售票，即價(jià)格隨需求波動。目前，世俱杯賽程中多個(gè)比賽仍有大量余票，部分場次票價(jià)已持續(xù)走低。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢官方售票渠道Ticketmaster，截至北京時(shí)間6月13號23點(diǎn)，邁阿密國際隊(duì)對陣阿赫利隊(duì)的揭幕戰(zhàn)可售最低票價(jià)跌至約70美元/張。而在一天前，這場比賽的最低票價(jià)還在約85美元/張。可供對比的是，有媒體報(bào)道，該場球賽今年1月最便宜的座位票價(jià)約為230美元/張，去年12月則為349美元/張。

圖片來源：截自ticketmaster

早在去年12月，抽簽結(jié)果出爐，《足球報(bào)》就曾在報(bào)道中指出，新版世俱杯小組賽只有幾場比賽具備吸引力。比如梅西所在的邁阿密國際，因同組的球隊(duì)并非歐洲豪門，3場小組賽都要靠梅西一人撐起人氣。據(jù)悉，與邁阿密國際同為A組的俱樂部分別是“球星加工廠”波爾圖、巴西老牌勁旅帕爾梅拉斯和阿赫利。

不過，部分小組賽票價(jià)也表現(xiàn)堅(jiān)挺。在世俱杯32強(qiáng)中，關(guān)注度最高的球隊(duì)之一西甲豪門皇家馬德里，由于有姆巴佩、維尼修斯等巨星坐鎮(zhèn)，明星主帥阿隆索帶隊(duì)而人氣爆棚。

截至6月13日下午6點(diǎn)37分，Ticketmaster顯示，同樣是在邁阿密硬石球場舉行的小組賽，6月18日，皇家馬德里世俱杯首戰(zhàn)將對陣?yán)诺眯略拢?dāng)前可售最低票價(jià)約231美元/張。而在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日舉行的世俱杯決賽，當(dāng)前可售最低票價(jià)已經(jīng)高達(dá)753美元/張，最高票價(jià)則超過2800美元/張。

史上最“慷慨”的足球賽，32支球隊(duì)分10億美元獎(jiǎng)金池

國際足聯(lián)曾表示，希望將改版后的世俱杯打造成能與世界杯相媲美的旗艦型賽事。

為此，此次世俱杯的投入和規(guī)格都非常高，獎(jiǎng)金豐厚，被許多球迷看作是史上“最慷慨”的一次俱樂部球賽。

今年3月，國際足聯(lián)宣布，參賽的32隊(duì)將共享10億美元獎(jiǎng)金池，約合人民幣71.8億元。其中包括5.25億美元固定參賽獎(jiǎng)金和4.75億美元比賽成績獎(jiǎng)金。可以對比的是，2022年卡塔爾世界杯總參賽獎(jiǎng)金為4.4億美元。

根據(jù)運(yùn)動成績和商業(yè)影響等因素排名，32家俱樂部將獲得不同金額的固定參賽獎(jiǎng)金。如果一家排名靠前的歐洲俱樂部，贏得了2025年世俱杯冠軍，總收入可能達(dá)到1.25億美元，約合人民幣8.97億元。

即使是沒有打進(jìn)世俱杯的俱樂部，也有機(jī)會獲得獎(jiǎng)金。國際足聯(lián)稱，計(jì)劃為全球俱樂部足球提供2.5億美元的團(tuán)結(jié)基金。

“本屆世俱杯的獎(jiǎng)金分配模式，體現(xiàn)了俱樂部足球的巔峰水平，這是賽會制足球賽事歷史上最大的獎(jiǎng)金池。”國際足聯(lián)主席因凡蒂諾這樣說。

國際足聯(lián)的大手筆投入，讓全新的世俱杯賺足眼球。據(jù)新華社，今年5月，國際足聯(lián)預(yù)計(jì)本屆世俱杯賽將創(chuàng)收20億美元。其中，75%來自轉(zhuǎn)播權(quán)和市場營銷。不過，多家媒體都曾指出，國際足聯(lián)在該賽事的商業(yè)運(yùn)作上，并非一帆風(fēng)順。

尤其是2025世俱杯的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。據(jù)紅星新聞援引媒體報(bào)道，從去年9月開始，國際足聯(lián)和60家歐洲轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)進(jìn)行會談，也曾和蘋果公司流媒體平臺洽談轉(zhuǎn)播合作，但都沒有實(shí)質(zhì)性結(jié)果。

直到2024年底，國際足聯(lián)宣布與DAZN達(dá)成世俱杯轉(zhuǎn)播協(xié)議，總價(jià)值約10億美元。令人意外的是，根據(jù)協(xié)議，世俱杯最后將通過DAZN平臺向全球觀眾免費(fèi)播出。國際足聯(lián)強(qiáng)調(diào)，這將是史上覆蓋范圍最廣的俱樂部足球賽事。不過，《足球報(bào)》曾在報(bào)道中指出，該轉(zhuǎn)播合作并未達(dá)到國際足聯(lián)的預(yù)期價(jià)位。

值得一提的是，中國曾主動放棄了世俱杯的承辦權(quán)。2019年國際足聯(lián)宣布2021世俱杯在中國舉辦，并“擴(kuò)軍”至24隊(duì)。隨后中國上海、大連、天津、廣州等8城成為世俱杯承辦城市。但是，公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)讓世俱杯的承辦計(jì)劃受到影響。

隨后，世俱杯進(jìn)一步擴(kuò)容至32支球隊(duì)，國際足聯(lián)宣布新版世俱杯將在2025年舉辦，仍優(yōu)先計(jì)劃在中國舉行。最終，中國因?yàn)榉N種原因，主動放棄了承辦機(jī)會。

不過，2025世俱杯依舊活躍著許多中國元素。奧克蘭城隊(duì)的中國球員周通有望登場，中國裁判員馬寧以主裁判身份、傅明以視頻助理裁判身份入選裁判員名單。海信、聯(lián)想兩家中國企業(yè)也成為世俱杯的官方合作伙伴。中國移動咪咕公司已與國際足聯(lián)世俱杯正式開啟合作，咪咕將在咪咕視頻、移動高清、咪視界對世俱杯進(jìn)行獨(dú)家轉(zhuǎn)播。

近日，美國邁阿密硬石體育場，已經(jīng)迎來不少遠(yuǎn)道而來的球迷。隨著揭幕戰(zhàn)的時(shí)鐘分秒逼近，球迷們正用熱情填滿這片綠茵場。