前言

6月10日那天，永樂春拍現(xiàn)場安靜得只聽得見心跳聲，一只薄荷綠Labubu最終124.2萬成交。

你猜怎么著？劉亦菲、舒淇這些大明星居然都在瘋狂曬娃，連出個(gè)門都得帶著這只長著九顆牙的小怪物。

一個(gè)塑料娃娃憑啥能賣出豪車價(jià)？這些明星背后到底藏著什么秘密？

作者-鹽

天價(jià)背后的全球搶購狂潮

108萬！ 這個(gè)數(shù)字徹底震傻了所有人。

當(dāng)拍賣師的槌子落下那一刻，現(xiàn)場仿佛被按下了靜音鍵。一只身高131厘米的薄荷綠Labubu，就這樣創(chuàng)造了潮玩界的天價(jià)神話。加上傭金，買家實(shí)際支付了124.2萬元，這錢都?jí)蛟谌€城市買套房了。

真瘋了。一個(gè)娃娃。

但這還不是最離譜的。

同場拍賣會(huì)上，另一只棕色限量版也拍出了82萬，48件拍品全部售罄，總成交額372.54萬元。

你敢信嗎？這些本質(zhì)上就是塑料和毛絨的組合體，居然比黃金還金貴。

更讓人瞠目結(jié)舌的是全球范圍內(nèi)的搶購狂潮。

洛杉磯凌晨三點(diǎn)，人們排起長龍，就為了搶購一只60美元的基礎(chǔ)款Labubu。到了二手市場，這些小家伙的身價(jià)瞬間飆升到399美元，溢價(jià)超過6倍。

倫敦的門店甚至因?yàn)閾屬彵l(fā)了肢體沖突，保安都驚呆了，"啥情況，為了個(gè)娃娃打架？"

數(shù)據(jù)更是說明了一切。去年年初還在賣760元的小玩意，現(xiàn)在單價(jià)已經(jīng)瘋漲到7399元，身價(jià)暴漲873.62%。這哪是什么玩具，簡直就是"塑料茅臺(tái)"。

泰國曼谷旗艦店開業(yè)首日銷售額破千萬人民幣，550泰銖的基礎(chǔ)款被炒到2590泰銖仍"一娃難求"。連泰國文旅局長都親自接機(jī)，這待遇比接待國賓還隆重。

看到這些瘋狂數(shù)字，咱們不禁要問，到底是什么在背后推波助瀾？答案其實(shí)就在社交媒體的熱搜榜上。

明星種草的商業(yè)算盤

說起推手，半個(gè)娛樂圈的明星可是功不可沒。這波操作的精準(zhǔn)程度，就像是有人在幕后精心編排的大戲。

劉亦菲跟Labubu握手那一刻，粉絲的尖叫聲差點(diǎn)掀翻屋頂。

神仙姐姐 親自為一只塑料娃娃站臺(tái)，這畫面的沖擊力不亞于看到她演仙女。

舒淇更絕，帶著娃娃去旅游，發(fā)的照片配文"出門必備"，這操作讓人直呼"太可愛了吧"。

杜淳家里那整面墻的收藏，網(wǎng)友調(diào)侃"這是開了博物館嗎"？

王燦兮在社交平臺(tái)上曬出一柜又一柜的泡泡瑪特，當(dāng)有人問她挖到?jīng)]有隱藏款時(shí)，她的回復(fù)只有兩個(gè)字："太貴"。連明星都嫌貴的東西，普通人還敢下手嗎？

更有意思的是，這股風(fēng)潮已經(jīng)席卷到了國際娛樂圈。

Lisa、泰國公主、蕾哈娜、貝克漢姆，這些國際巨星紛紛將Labubu當(dāng)做潮流配飾。

美國體操名將西蒙·拜爾斯 在香港旅行時(shí)專門購買了古馳聯(lián)名款，還幽默地在社交媒體上問粉絲："這是詭異還是可愛？"

說實(shí)話，當(dāng)這么多明星集體為一個(gè)玩具打call，你不覺得有點(diǎn)詭異嗎？

這背后的商業(yè)邏輯其實(shí)很清晰：明星作為"注意力節(jié)點(diǎn)"，擁有天然的話題制造能力。一條帶有Labubu的動(dòng)態(tài)，瞬間就能獲得數(shù)百萬次曝光，這比花幾千萬打廣告效果還要好。

泡泡瑪特深諳此道。他們不是簡單地請明星代言，而是讓明星成為"自來水"，營造出一種"連明星都在玩"的氛圍。

這種策略的威力有多大？看看東南亞市場478.3% 的增長數(shù)據(jù)就知道了。

明星效應(yīng)確實(shí)厲害，但這背后的商業(yè)邏輯更值得咱們深挖。畢竟，能讓王寧從北漂青年變成河南首富的，絕不僅僅是明星的一兩條微博那么簡單。

郭麒麟戳破的那層窗戶紙

年會(huì)現(xiàn)場那一幕，至今想起來還挺有意思。郭麒麟那句"最大博彩公司" 一出口，王寧的臉色瞬間就變了，就像被人當(dāng)眾掀了老底一樣尷尬。

"特別高興能參加咱們境內(nèi)最大博彩公司的年會(huì)！" 郭麒麟笑瞇瞇地說道。

臺(tái)下一片哄笑，王寧趕緊搶過話筒"救火"："郭老師這話可別誤會(huì)！我們是全球最大的潮玩公司！"

本以為危機(jī)化解了，沒想到郭麒麟又補(bǔ)了一刀："我弟弟是你們老顧客，買了好多東西。"

要么說是相聲演員呢，兩句話就把泡泡瑪特的兩大"軟肋"給戳了個(gè)透：一個(gè)是盲盒的成癮機(jī)制，一個(gè)是未成年買家問題。

說白了，盲盒就是在玩概率游戲。

每個(gè)系列都設(shè)置隱藏款，概率低得離譜，有的甚至低至1/144。這不是在考驗(yàn)運(yùn)氣是什么？

為了抽到那個(gè)超稀有的隱藏款，有人一次性買幾十個(gè)、上百個(gè)盲盒，錢包瞬間被掏空，這跟賭博有啥本質(zhì)區(qū)別？

更要命的是，這種"隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)"機(jī)制特別容易讓人上癮。大腦在面對(duì)不確定性獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，會(huì)分泌大量多巴胺，產(chǎn)生強(qiáng)烈的愉悅感。久而久之，就形成了心理依賴。

有網(wǎng)友分享經(jīng)歷："入坑四個(gè)月花了三萬"，這已經(jīng)不是愛好，而是徹頭徹尾的"上癮"了。

2021年，央媒就曾經(jīng)點(diǎn)名批評(píng)盲盒"迎合賭博心態(tài)"。

監(jiān)管部門也出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定：不得向8歲以下兒童銷售盲盒，8歲以上需要監(jiān)護(hù)人同意。但實(shí)際操作中呢？線下的自動(dòng)售賣機(jī)和線上店鋪根本沒辦法有效識(shí)別買家年齡。

王寧雖然在臺(tái)上解釋得冠冕堂皇，但郭麒麟那句玩笑話確實(shí)一針見血。

泡泡瑪特的商業(yè)模式本質(zhì)上就是利用人性的弱點(diǎn)：對(duì)未知的好奇、對(duì)稀缺的渴望、對(duì)收集的強(qiáng)迫癥。

既然機(jī)制這么有爭議，那這個(gè)市場還能持續(xù)多久呢？答案可能比很多人想象的更復(fù)雜。

泡沫與理性的博弈

坦白講，任何脫離實(shí)際價(jià)值的價(jià)格飆升都不可能永遠(yuǎn)持續(xù)。Labubu的瘋狂很可能只是資本狂歡的一個(gè)縮影。

泡泡瑪特的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)確實(shí)亮眼：2024年上半年凈利10.2億元，東南亞市場增長478.3%。

但仔細(xì)看股價(jià)走勢，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這就是一趟驚心動(dòng)魄的過山車。2020年-2021年漲幅超過100%，之后又跌到最低約10港元，市值大幅縮水。這種劇烈波動(dòng)本身就在提醒我們：風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。

更危險(xiǎn)的信號(hào)是，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了各種"山寨版"。

義烏小商品市場里，高仿Labubu以60元/件 的價(jià)格悄然流通。

寧波海關(guān)查獲2350個(gè)假冒盲盒，盜版產(chǎn)業(yè)鏈已如野草瘋長。當(dāng)正品被炒到天價(jià)，消費(fèi)者自然會(huì)尋找替代品，這對(duì)泡泡瑪特來說絕不是好消息。

我覺得吧，真正的收藏價(jià)值來自情感寄托，不是價(jià)格炒作。那些動(dòng)輒幾萬塊買隱藏款的人，到底是真心喜歡，還是把娃娃當(dāng)成了投資工具？

如果是后者，那就危險(xiǎn)了。任何以投機(jī)為目的的消費(fèi)，最終都可能血本無歸。

理性的建議是什么？喜歡就買一個(gè)，別想著投資賺錢。給孩子買要適度，別讓娃娃變成"奢侈品"。跟風(fēng)要謹(jǐn)慎，今天的Labubu可能就是明天的"某某熊"。

回想一下，前幾年的"盲盒熱"造就了多少"爆款"？

Molly、PUCKY、Dimoo……哪個(gè)不是紅極一時(shí)，又有哪個(gè)真正經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)？潮流這東西，來得快去得也快，永遠(yuǎn)不變的只有變化本身。

當(dāng)商品的金融屬性超過了使用屬性，市場就開始變味了。108萬的Labubu或許會(huì)成為收藏史上的傳奇，但對(duì)普通消費(fèi)者來說，更重要的是保持理性，不要被狂熱的氛圍沖昏了頭腦。

結(jié)語

Labubu火爆的本質(zhì)，其實(shí)是年輕人在尋找屬于自己這代人的"社交貨幣"。

每一代都有自己的標(biāo)識(shí)，只是這次的價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)離譜。當(dāng)商品價(jià)值脫離使用價(jià)值，市場就進(jìn)入了危險(xiǎn)的投機(jī)狀態(tài)。理性和瘋狂之間，往往只有一線之隔。

面對(duì)下一個(gè)"網(wǎng)紅娃娃"，你會(huì)果斷入手還是冷靜觀望？

信息來源：

作者聲明：內(nèi)容由AI生成