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犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

短劇“爆款俱樂(lè)部”又又又來(lái)新人了。

這次是一部名為《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（《以下簡(jiǎn)稱《十八歲太奶奶》）的短劇，上線后不僅熱度和播放量不斷攀升、連續(xù)多日登頂DataEye熱力榜和愛(ài)奇藝微劇熱播榜及飆升榜，還帶動(dòng)主演李柯以的抖音賬號(hào)在48小時(shí)內(nèi)漲粉超30萬(wàn)、成為新晉“短劇一姐”。

而這部作品及演員李柯以背后的公司聽(tīng)花島在短劇圈更是“爆款制造機(jī)”的存在，根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，截至今年5月底，公司就已推出26部短劇新作且總播放量已達(dá)100億+，穩(wěn)居行業(yè)頭部廠牌之位。

“十八歲太奶”重整短劇榮耀

首先我們一起來(lái)拆解下《十八歲太奶奶》的爆款邏輯。

最顯性的因素必須是劇名中“十八歲太奶奶”這一極具沖擊力的離奇設(shè)定，當(dāng)“18歲”和“太奶奶”這兩個(gè)看似互相矛盾的身份集中在一個(gè)人身上，極致的反差感從一開(kāi)始就迅速勾起了觀眾的好奇心，并一步步打破大家傳統(tǒng)印象中家族劇的人物關(guān)系和情節(jié)走向。

具體到這部劇，李柯以飾演的女主容遇本是建國(guó)初期的科學(xué)院首席院士，卻因一場(chǎng)意外穿越到2025年成為一名高三復(fù)讀生，而她在上一世的兒子此時(shí)已然是兒孫滿堂的老爺爺。

就這樣，一個(gè)18歲的少女搖身一變竟然變成了80 歲集團(tuán)董事長(zhǎng)的母親，帶著前世記憶的她將如何在這個(gè)充滿各種復(fù)雜紛爭(zhēng)的家族中立足？又會(huì)為這個(gè)大家庭的生活帶來(lái)哪些變化？這些疑問(wèn)都會(huì)像鉤子一樣不斷吸引著觀眾持續(xù)追劇。

而如果僅憑這一近乎“離譜”的噱頭，還不足以讓《十八歲太奶奶》在當(dāng)下這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇市場(chǎng)中急速突圍；撥開(kāi)“身份錯(cuò)位”這一設(shè)定的外衣不難發(fā)現(xiàn)，這部短劇之所以能留住觀眾，更重要的點(diǎn)在于其傳遞出的溫暖親情與家國(guó)情懷足夠動(dòng)人和真摯。

劇中主人公的母子情是貫穿始終的核心主題，盡管母親容遇和兒子紀(jì)舜英分別擁有少女和老者的外表，卻在相遇的那一刻雙雙卸下心理防線展露出對(duì)彼此的思念和關(guān)愛(ài)，那一刻屏幕前的觀眾也忘卻年齡和容貌的標(biāo)簽，被這種跨越時(shí)空的親情感動(dòng)。

此后，這對(duì)母子共同經(jīng)歷風(fēng)雨、面對(duì)挑戰(zhàn)，母親會(huì)在兒子遇挫痛苦時(shí)溫柔鼓勵(lì)、默默支持，兒子也重新找回被媽媽當(dāng)作寶的感覺(jué)，還會(huì)撒嬌、流淚，彌補(bǔ)年少時(shí)候的諸多遺憾。

除了感人至深的親情，該劇還巧妙融入了展現(xiàn)民族大義的家國(guó)情懷，在輕喜和治愈之外賦予作品更深層次的內(nèi)涵和價(jià)值。

作為上世紀(jì)為國(guó)獻(xiàn)身的科學(xué)家，即便是穿越到現(xiàn)代社會(huì)，容遇骨子里的愛(ài)國(guó)情感是不變的，所以她看到新時(shí)代國(guó)家的繁榮富強(qiáng)時(shí)所發(fā)出的由衷感慨與欣慰讓人更覺(jué)現(xiàn)在美好生活的來(lái)之不易，也激發(fā)起觀眾內(nèi)心深處對(duì)先輩們的敬畏之情。

同樣可圈可點(diǎn)的還有貼合人物的選角，尤其是憑借該劇獲封新 “短劇一姐”的李柯以將“十八歲太奶奶”這一角色塑造得比較出彩，在太奶奶和學(xué)生兩種身份中切換自如，可謂是實(shí)現(xiàn)了人、劇雙爆。

例如雖然頂著一副青春少女的面龐，卻能僅憑一個(gè)眼神就透露出長(zhǎng)輩的威嚴(yán)和閱歷，讓看上去比他年長(zhǎng)的后輩不寒而栗；又如當(dāng)察覺(jué)到兒子的情緒異樣時(shí)，她舉手投足之間都流露出身為母親的心疼和關(guān)切，令人信服。

此外，屈剛飾演的紀(jì)舜英也將霸道董事長(zhǎng)和乖巧“好大兒”這兩個(gè)身份演繹得頗為生動(dòng)，還有趙廷義、王培延、曾輝等飾演的幾位配角都個(gè)性鮮明、各具獨(dú)特氣質(zhì)，與主角們共同推動(dòng)了劇情的發(fā)展。

“半年100億+播放”

是如何誕生的？

以上種種皆可看出，《十八歲太奶奶》的爆火并非偶然。而這部短劇以及劇中主要演員的背后“操盤手”聽(tīng)花島，想必熟悉短劇的觀眾也并不陌生。

據(jù)其官方戰(zhàn)報(bào)顯示，聽(tīng)花島短劇今年僅用五個(gè)月時(shí)間就達(dá)成了總播放量100億+的戰(zhàn)績(jī)；在上半年紅果的13部追劇人數(shù)破300萬(wàn)的新劇中，聽(tīng)花島占據(jù)了1/3。

其中，《家里家外》《請(qǐng)君入我懷》兩部超級(jí)爆款播放量超20億，《此生更如意》《別有用心的妻子》播放量10億+；同時(shí)還借助更多新題材精品短劇的嘗試獲得行業(yè)認(rèn)可。

可以說(shuō)，在近兩年的短劇領(lǐng)域里，聽(tīng)花島的爆款產(chǎn)出速度無(wú)疑是處于行業(yè)數(shù)一數(shù)二的位置。那么這家短劇公司為何總能押中觀眾的喜好，甚至一路走到如今的爆劇、造星兩不誤？

不妨簡(jiǎn)單梳理下聽(tīng)花島今年以來(lái)的出圈短劇，犀牛君總結(jié)出它們的一大共性是“稀缺性”，既有在短劇主流類型以外開(kāi)辟新的題材，也有在熱門題材基礎(chǔ)上挖掘不一樣的切入點(diǎn)。

比如懸疑題材在短劇賽道本就因創(chuàng)作層面的高難度而被視作“稀有物種”，而聽(tīng)花島5月底在抖音、愛(ài)奇藝、B站等平臺(tái)上線的懸疑短劇《破曉》自開(kāi)播后就引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注、收獲良好口碑，在充斥著大量聚焦甜寵、逆襲等同質(zhì)化內(nèi)容的市場(chǎng)中脫穎而出。

又如3月份在各大平臺(tái)刷屏的年代家庭短劇《家里家外》，其題材雖在短劇中算不上是新鮮產(chǎn)物，不過(guò)生活流的敘事風(fēng)格和四川方言的設(shè)計(jì)卻是之前大多數(shù)同類短劇不曾有過(guò)的，讓觀眾眼前一亮。

再者，情緒爽點(diǎn)不能丟、價(jià)值高度也要有。

一則無(wú)論題材如何創(chuàng)新，短劇引人入勝的核心邏輯永遠(yuǎn)是其為觀眾提供的高濃度爽感。它既可以是《十八歲太奶奶》中女主因穿越一朝取得家族最高話語(yǔ)權(quán)所帶來(lái)的快感，也可以是《破曉》里以高密度的信息輸出和快節(jié)奏的邏輯串聯(lián)制造的多重反轉(zhuǎn)。

二則又不能僅限于“爽”，總要讓觀眾汲取到一些價(jià)值思考。如《請(qǐng)君入我懷》《此生更如意》等劇縱使某些橋段略顯“狗血”，但透過(guò)不同角色彰顯出的強(qiáng)大女性力量更擊人心。

最后，制作層面的硬件配置不能拉垮，主創(chuàng)班底、視聽(tīng)語(yǔ)言等皆需保證較高水準(zhǔn)。以演員為例，聽(tīng)花島目前已先后簽約多位短劇演員，并通過(guò)多部爆款作品捧紅王道鐵、趙佳、曾輝等頭部藝人，這次《十八歲太奶奶》與李柯以更可稱作是劇與人的相互成就。

總而言之，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的短劇時(shí)代，爆款作品和“一哥一姐”的更迭有時(shí)就發(fā)生在一瞬間。誰(shuí)能在第一時(shí)間抓住新的突破口，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)站上下一個(gè)榮耀之巔。