6月14日，2025年“文化和自然遺產日”川渝主場活動——巴蜀非遺品牌大會在重慶市榮昌區舉行。

此次活動由重慶市文化和旅游發展委員會、四川省文化和旅游廳、中共重慶市榮昌區委、榮昌區人民政府共同主辦。川渝兩地以非遺為媒，全面展示非遺保護新進展、新成效，共同發布《巴蜀非遺品牌機會清單》，共繪兩地協同發展的“行動藍圖”；通過巴蜀非遺品牌推介、項目簽約、主題分享等形式，搭建共創、共話、共享平臺，推動非遺創造性轉化、創新性發展，助力巴蜀文旅走廊建設。

巴蜀非遺品牌大會舉行

川渝攜手發布《巴蜀非遺品牌機會清單》

在主旨演講環節，來自川渝兩地的三位嘉賓從不同視角勾勒了非遺創造性轉化和創新性發展的立體圖景。榮昌區委書記高洪波以《非遺品牌塑造城市IP》為題，介紹了榮昌作為“非遺之城”的深厚文化底蘊與時代傳承活力。

發布會現場

此外，四川省非遺保護協會副秘書長熊彥圍繞《經紀驅動：構建非遺品牌與市場的共生系統》進行分享，解讀了非遺領域引入經紀機制的創新模式和實踐案例。凱歌兒集團總經理，唐山宴、河頭老街聯合創始人王華以《從唐山宴到河頭老街：非遺旅游融合發展的創新實踐》為題，分享了唐山宴如何用非遺打造文旅消費新體驗。

當天，重慶市非物質文化遺產保護中心主任牟元義和四川省非物質文化遺產保護中心主任李琳共同發布了《巴蜀非遺品牌機會清單》。該機會清單整合了川渝兩地手工藝、飲食、民俗等多元領域的173個非遺企業的合作需求，涵蓋產品開發、營銷推廣、人才培養等多種合作方向，極大推動了非遺技藝創新轉化和深化產業協同發展。

非遺項目簽約儀式

活動現場還舉行了非遺項目簽約儀式，來自重慶的非遺相關企業與北京、上海等多家企業，以及四川美術學院等院校，針對產品聯合研發、渠道共建共享、人才培養、微短劇等方面進行了簽約。

據了解，今年“文化和自然遺產日”宣傳展示活動主題為“融入現代生活——非遺正青春”，重慶市將圍繞活動主題，結合“非遺煥新購物月”，舉行展陳、展示、展演、體驗等線上線下非遺活動200余場次，通過多元的活動形式，展現非遺當代創新創造活力，為文旅融合注入新動能。

榮昌非遺項目關聯產業產值達160億元

在本次活動的非遺精品展上，匯集了川渝兩地近百件非遺精品，以巴蜀共生為文化脈絡，靜態展陳、活態展示相結合的方式，打造“看得見、嘗得到、摸得著、能體驗”的非遺盛宴，讓觀眾近距離感受巴蜀非遺的千年魅力與時代活力。

榮昌陶器

“榮昌地處成渝腹心，是一座人文薈萃、文脈綿長的歷史文化名城。”榮昌區相關負責人表示，近年來，榮昌區主動融入巴蜀文化旅游走廊建設，深入實施非遺傳承發展工程，持續優化非遺保護傳承體制機制，全面提升新時代非遺保護傳承水平，不斷加大非遺傳播弘揚力度，積極促進非遺更好融入當代生活，努力讓非遺綻放更加迷人的光彩。2024年全區非遺項目關聯產業產值達到160億元。今年“五一”期間，榮昌鹵鵝銷量增長900%，榮昌陶、夏布、折扇等非遺文創產品的銷量增長740%。

市民參觀非遺精品展。

“舉辦巴蜀非遺品牌大會，既是以非遺為紐帶續寫川渝文脈交融的時代新篇章，也是用創新為引擎激活傳統文化產業的關鍵之舉。”該負責人表示，下一步，榮昌將以此次大會為契機，進一步提升非遺系統性保護水平，加強非遺保護工作隊伍建設，鞏固非遺保護傳承基礎，推動非遺創造性轉化、創新性發展，推出更多具有榮昌特色的非遺產品，加大對外傳播力度，深度融入巴蜀文化旅游走廊建設，共同繪就巴蜀文化繁榮的壯美畫卷。

非遺精品展匯集了川渝兩地近百件非遺作品。

上游新聞記者 王淳