作為第九屆中國成都國際非物質文化遺產節重要活動內容之一，由中外文化和旅游交流中心、成都市人民政府聯合主辦的絲綢之路旅游城市聯盟2025“絲路對話·成都”活動近日在四川省成都市成功舉辦。外國政要、駐華使節以及海內外聯盟會員城市、行業協會、文化產業和旅游業代表等三百余人出席活動。

活動以"非物質文化遺產讓旅游更美好"為主題，聯合國旅游組織榮譽秘書長弗朗西斯科·弗朗加利闡述了非物質文化遺產保護對于深化文明互鑒的重要意義，中國旅游協會秘書長葛磊強調應創新運用"旅游+"模式盤活非遺資源，埃及文化發展基金會主席、埃及文化部部長助理哈姆迪·馬哈茂德論述了“有形與無形遺產的辯證關系”，巴西前旅游部長盧梅茲則呼吁世界各國將文化遺產保護與基礎設施建設有機融合。

現將中國旅游協會秘書長葛磊演講全文刊發如下：

旅游是以“人”為出發點的，旅游是人對這個世界參與、體驗和感受。越來越多的人認識到——“生命只有一次”。當人們有了這樣的覺察，就會更加珍惜在有限的生命尺度內如何讓自己活得更精彩。旅游，是讓人們去感受世界的美好、提升生活的質量和生命的質量的最好方式。

2024年5月17日，習近平總書記在給全國旅游發展大會的重要指示中，提出了建設“旅游強國”的目標。中國有堅定的信心去建設一個更加現代化的旅游產業體系，建議一個世界級的旅游目的地。中國旅游發展的使命，排第一位的是讓老百姓更有幸福感，排第二位的是拉動消費、刺激經濟，排第三位是通過文化和旅游的融合啟發人們的心靈。此外，旅游業承擔的一個重要角色是中國和世界交往最重要的橋梁之一。

當前，中國旅游發展的最主要的紅利是文化紅利。中國是一個五千年歷史的古老國家。去年，在中國最受歡迎的神話人物孫悟空通過一個游戲變成了世界級的IP。今年春節，另外一個神話人物哪吒成就了中國影史上最高票房的電影。這都是傳統文化的現代敘事。還有數以千萬計的中國年輕人穿上了漢服，以此來表達對民族文化的自豪感。中國的西安、洛陽、成都、開封，這些城市正在通過科技賦能、演繹創新、沉浸式旅游，讓古老的中國文化重新煥發生機。

中國旅游的另外一個紅利就是融合紅利。旅游已經不簡簡單單滿足觀光需求，也不只停步于吃喝玩樂的屬性，它正在通過跨界融合培育更加廣闊的市場空間。比如旅游和商業融合，打造出了更多富有文化品味和休閑屬性的城市會客廳；旅游和教育融合，中國人認為最好的教育方式是“讀萬卷書，行萬里路”；旅游和體育融合，越來越多的中國年輕人去潛水、沖浪、跳傘；旅游和健康融合，現在中國每年出生的新生兒是800多萬，而退休的人口是2400多萬，我們正在迎來一個龐大的銀發經濟市場。

今天我們討論的核心話題是旅游和非遺的融合。自貢燈會是中國在春節期間舉辦的最著名的民俗燈會，也是中國的國家級非遺，同時也是人類非遺—春節的重要組成部分。今年的自貢燈會吸引了200多萬游客，創造了歷史新高。它不光是一個古老的文化傳統，也正在成為一個旅游現象。非遺和旅游的融合，最重要的密碼是什么？就是要讓非遺對人有價值，要做到“以人為本”。

比如，在中國，最高品質的游客是家庭游客。中國的家長會特別關心旅游對孩子的成長是否有幫助，非遺旅游融合賦能了研學旅行的崛起，非遺研學成為了孩子們可以去探索、嘗試、歷練的一個學校之外的課堂。

比如，針對年輕人，要激發他們的興趣。中國有一個城市宜興，有千年紫砂壺的制作歷史，現在每年能在互聯網上賣出100多億人民幣產值的紫砂壺，因為中國的年輕人重新開始喝茶了。還有冰箱貼，非遺手工制作的冰箱貼極有市場價值，它可能是繪畫，可能是陶瓷，可能是特殊工藝。我們買到的不光是一個商品，也是當地的文化，冰箱貼可以成為非遺旅游融合的爆款產品。

比如，女性是旅游中最重要的決策者、消費者和傳播者。非遺對女性而言，最重要的價值就是讓她們變得更漂亮。福建的非遺簪花，經過了幾位女明星的“推波助瀾”，成就了風靡全國的旅拍產業。貴州的非遺銀飾，通過現代的設計變得更加時尚，成為非遺旅游商品的一個新潮流。

比如，針對老人，我們需要提供健康的價值，讓他們的身體更好，生活更有質量。中國有一個非常重要的獨特資源——中醫藥資源，針灸、推拿、艾灸以及中草藥與飲食結合的藥膳、少數民族的藥浴，都能夠讓人們的身心變得更加健康。

關于非遺旅游的融合，我們還需要回答兩個問題。

其一，如何讓非遺成為一種群體的儀式感？中國的黃山有一個村子，村里的年輕人和老人共同復興了當地的非遺魚燈，在春節的期間當把巨大的魚燈舞動起來，這個小小的村莊每天都能迎來好幾萬游客。互聯網平臺有數據顯示，今年春節經濟型酒店漲幅最大的城市是潮州，因為當地的英歌舞火了。但是潮州人說英歌舞并不是給游客跳的，而是上千年來祭祀祖先的儀式。還有端午節的賽龍舟，不止是一個民間體育比賽，而是為了致敬中國一個偉大的詩人和愛國者屈原。什么是儀式感？不是簡單的唱歌跳舞，是我們內心共同的文化信仰。一個旅游目的地，唯有讓自己的傳統文化重現這種精神的力量，重建大家內心共同的信仰，那么他才具備對游客強大的感召力。

其二，如何讓非遺成為一種生活方式？我們處在一個世界劇烈變化、社會劇烈轉型的時代，大家內心都有很多的壓力、焦慮和不確定性。今天的旅游越來越強調療愈的價值，能夠讓人們真正的去松弛身心。在中國有一個酒店叫松贊，分布在云南、西藏和四川，酒店所有的窗戶都是面向雪山、湖水、寺廟的金頂，但這家酒店更重要的競爭力是酒店的管家會帶著游客去當地的菜市場，去藏族人的家里熬奶茶、唱歌，去高原牧場親手擠牛奶，去藏香傳承人的家里親手捻藏香，去黑陶傳承人的家里做黑陶……最高級的旅行方式一定是感受“真實”，能夠帶你真正地深入當地人的生活。這家酒店的服務員90%來自于酒店所在村莊的村民，他們對待游客的心態就是把游客當做家人和親人一樣招待。

非遺是什么？非遺是“人”創造出來的、無比精彩的文化瑰寶。旅游是什么？旅游的終極目標是服務“人”的精神世界。非遺旅游的融合，最重要的是人和人的鏈接。希望來自不同的國家、不同的民族、不同的文化背景的我們，能夠敞開心扉去感受彼此的善意。也希望借助旅游的平臺，借助這個非遺的盛會，讓我們成為永遠的朋友！