經濟觀察報 記者 張銳

新一批8家市內免稅店開始陸續在武漢、廣州等地亮相。

6月10日，經濟觀察報記者獲悉，廣州首家市內免稅店落地位于珠江新城的廣州友誼商店首層，門店正在進行升級改造。廣州友誼商店賓客服務中心主管介紹，上述免稅店初擬8月中旬開門迎客。

此前的5月29日，廣州友誼集團有限公司（下稱“廣州友誼”）的控股公司廣百股份（002187.SZ）發布公告稱，該公司與中國中免（601888.SH）、嶺南控股（000524.SZ）、白云機場（600004.SH）共同投資設立中免市內免稅品（廣州）有限公司，開拓廣州市內免稅店業務。

此外，由王府井（600859.SH）與武商集團（000501.SZ）合作的武漢首家市內免稅店亦在5月30日試營業。

王府井在試營業公告中表示，武漢店是王府井集團免稅業態在全國首個落地的市內免稅項目，其開業不僅是王府井免稅業務從離島免稅、機場免稅向市內免稅業態的重要延伸，更標志著王府井在全免稅業態布局中邁出關鍵性一步。

實探廣州首店進展

2024年8月，財政部等五部門聯合印發的《市內免稅店管理暫行辦法》（下稱《辦法》）明確，在廣州、成都、深圳、天津、武漢、西安、長沙和福州等8個城市，各設立1家市內免稅店，主要銷售便于攜帶的消費品，并且鼓勵這些市內免稅店銷售國貨潮品。

《辦法》提到，市內免稅商店指經國務院批準，按規定設立在市內，向即將出境的旅客（包括但不限于中國籍旅客）銷售免稅品的商店。

6月10日，經濟觀察報記者在廣州首家市內免稅店見到，該店位處當地定位高端的核心商業區，其所在商場銷售的產品涉及珠寶、服飾、家電等多個國內外知名品牌。

據了解，廣州友誼商場的前身始建于1959年，早期以服務廣州市外賓為主，也曾通過廣交會助推貴州茅臺酒、豆豉鯪魚等一系列名優產品走向世界舞臺。

廣州友誼商店是目前廣州離境退稅“即買即退”試點的商場之一。廣州友誼商店賓客服務中心主管向經濟觀察報記者表示，自商場“即買即退”業務開展以來，服務了很多外國消費者，小件電子產品、化妝品以及煙酒類產品最受歡迎。

一位在商場內負責大疆口袋相機、掌上Vlog無人機產品銷售的工作人員表示，與海外多個國家的市場相比，大疆消費級產品在中國售價更低，品類更全，而部分產品在“即買即退”政策下還可以享受售價約9%的退稅優惠，因此吸引許多國際旅客購買或咨詢。

經濟觀察報記者就廣州首家免稅店開業等相關問題向嶺南控股、中免集團發去采訪郵件，截至發稿暫未獲回復。

根據王府井武漢市內免稅店試營業公告的信息，店內主要匯集國際美妝、精品服飾、電子產品等免稅商品，并特別設立國潮專區，集中展示非遺手工藝品等具有中國文化特色的潮品。

6月12日，北京王府井免稅品經營公司總經理助理李健向經濟觀察報記者表示，由于目前王府井武漢市內免稅店還在試營業期，以及開業時間較短，還不太能看出市場表現。

企業布局市內免稅店

除了新增的8家市內免稅店外，上述《辦法》還明確，原有的位于北京、上海、哈爾濱等地的13家外匯商品免稅店，也要轉型為市內免稅店。

根據稅務部門的解釋，除了市內免稅店，目前國內常見免稅店類型包括口岸出境免稅店、離島免稅店（僅海南省開設）、運輸工具免稅店（設在飛機、輪船等國際往來的運輸工具上免稅店）。其中，市內免稅店與其他免稅店相比，優勢主要在于位置更便利，購物時間更靈活以及購物額度不設上限。

2024年8月，前述《辦法》出臺時，中國銀河證券發布的報告指出，2019年，我國市內免稅店銷售額僅占行業整體的2%，而同期韓國居民市內免稅購物金額占比超過50%，其次才是機場口岸、濟州島等；從消費回流角度看，離境市內免稅店作為國內居民出境購物決策的最前端，理論上對截留消費外流效用最強。

華西證券的研究報告也認為，隨著入境游快速崛起，未來入境游客免稅購物需求的增量潛力也值得期待。

在此背景下，免稅企業紛紛與各地方國企聯合，積極布局市內免稅店業務，如中免集團、王府井、深圳市國有免稅商品（集團）有限公司等。

作為免稅行業的龍頭企業，中免集團的業績變化，亦能折射出免稅市場之變。中免集團2024年報顯示，報告期內，該公司受市場環境等因素影響，實現營業收入564.74億元，同比下降16.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為42.67億元，同比下降36.44%。

其中，海南地區營業收入同比下降約27%。不過，值得注意的是，出入境人流的恢復令其機場免稅店業務呈現恢復性增長：2024年，該公司在北京機場免稅門店收入同比增長超過115%；上海機場免稅門店收入同比增長近32%。

中免集團同時表示，未來，該公司將持續鞏固口岸渠道優勢，擴大海外業務版圖以及優化市內免稅店布局。

今年4月，中國國際金融股份有限公司（下稱“中金公司”）發布的研究報告指出，自2020年海南離島免稅政策大幅放寬以來，全島免稅銷售額表現波動，2023至2024年受消費乏力、打擊套代購、高端旅客流失等影響，客單價下行趨勢較為明顯。不過，中金公司認為，海南旅游零售業于今年或逐步回歸穩健增速。

5月21日，中信建投發布研報表示，市內免稅店政策有望為國內免稅市場帶來持續增量因素，預計運營商有望逐步向旅游零售方向發展。

6月12日，廣東省體制改革研究會執行會長彭澎在接受經濟觀察報記者采訪時表示，對市內免稅店的市場前景不能盲目樂觀。以廣州首家市內免稅店為例，開業初期會熱鬧一陣，但能否持續還很難預測。一方面，當下所有線下實體零售店都不景氣，免稅店想“免俗”難度較大；另一方面，受國內經濟復蘇勢頭、消費降級等因素影響，很多奢侈品也不好賣。

彭澎表示，免稅店除了銷售奢侈品外，主要賣日用品，后者有華潤Ole等品牌店已形成較固定的消費群體，除非免稅形成的優惠幅度很大，否則難以改變市場格局。但反過來看，免稅店與其他零售也是“零和博弈”的關系。“仍然看好開業初期，能否持久，海南（離島）免稅也是一個參考。”彭澎說。

此外，入境游的增長為市內免稅店帶來新機遇。

5月6日，國家移民局的數據顯示，今年“五一”假期，外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%；入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。

德國人Alex今年5月來到北京、云南旅游。6月11日，Alex向經濟觀察報記者表示，在“超預期”的中國行中，他并未特別注意到市內免稅店，但知道這項政策后，下次旅行他一定會提前安排。Alex已經在計劃明年春節去上海的行程，到時他準備購買一臺無人機。

（作者 張銳）

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張銳

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