最近，有個標志性笑容火遍全球，它來自一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的小怪獸——泡泡瑪特當紅明星Labubu。這些日子它霸占熱搜榜單，在各類銷售平臺一"娃"難求，在全球范圍內引發的搶購熱潮成了現象級焦點，其中，號稱"全球唯一"的一款薄荷色Labubu甚至被拍出108萬元的高價。

　　很多人好奇，這個又怪又可愛的Labubu是如何火出國門的，能讓從紐約到巴黎的潮玩門店前排滿了等候的粉絲，能讓歐美明星競相曬出同款收藏……但其實，除了Labubu，中國IP火爆出海的還有很多，每一個產品都有專屬于自己的創業故事，也都有共同的機遇與挑戰要面對。

　　你知道嗎，Labubu已經10歲了，3A游戲《黑神話：悟空》的研發超過6年，電影《哪吒之魔童鬧海》的制作周期則長達5年——這些"不小的年紀"，都在講述著每一個火爆出海的中國IP，它們背后藏著的創新深耕和對長期主義的堅持。曾經，我國的玩具生產企業幾乎都位于產業鏈底層進行代工，近年來越來越多的企業投入到了自主設計和品質提升的行列。沒有成功是一蹴而就的，優質的品牌從設計研發到生產制造，從宣傳營銷到終端銷售，每一步都不能松懈。唯有堅持長期主義的創新和積累，才能讓優質IP厚積薄發站穩腳跟。一批批強內容、高品質IP產品絡繹不絕地加速涌現，印證了中國IP產業大有可為的空間。

　　被世界追捧的潮流文化產品里映射著的，是中國原創IP的持續努力，也是全球年輕人突破國界的文化共鳴，更是新消費形態下谷子經濟的蓬勃動力。以Labubu來說，它一面給足了年輕人儀式感，一面帶來了情感慰藉，既買了玩（具），還感受到了潮（流）。文化是多樣的，但對美好事物的追求和對美好生活的向往從來不分國界、不分民族。Labubu的夸張形象和年輕人共有的特立獨行一拍即合，盲盒玩法又把消費的情緒體驗拉滿。Z世代"為喜愛"買單，讓沒有明顯實用功能的產品搭上了消費結構轉型的順風車，一躍成為消費頂流，再次證明了"快樂"也是能夠孕育出龐大消費市場的。

　　2023年我國潮玩產業總價值已達到約600億元；有關機構預測到2026年這一數字將達到1101億元，年均增速超過20%。谷子經濟是一片藍海，中國IP的原創版權需要被守護，創新更要被呵護，而知識產權的保護就是對創新競爭力的保護。經歷過高光時刻的中國原創IP需要被保護，還在默默無聞努力中的IP更需要有版權意識。一旦"山寨"商品橫行，創新很容易失去活力和動力。這幾天，義烏市場高仿的"Labubu"一夜之間全部下架。這提醒我們，相關部門要持續加強監管力度，對投機炒作的違法行為嚴懲不貸；消費者也要理性選擇正版商品，發現違法行為及時舉報。

　　在當前復雜多元的背景下，機遇與挑戰并存的中國IP產業如何走得更遠、行得更穩，邁向"價值創造"的長期繁榮？這是包括Labubu在內的所有原創IP需要考慮的問題。火出圈的IP不是一次性消費、一次性開發，持續解鎖擁有中國智慧的特色發展路徑，我們才能在全球舞臺上不間斷地炸出中國IP的最強聲量！

　　（文丨馬澤宇 編輯丨趙靜）