文 | 付一夫

旅游再迎重磅利好！

5月17日，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在京召開，領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)旅游工作做出重要指示，要求“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒”。受此影響，旅游板塊異動(dòng)明顯。

說到旅游，不能不提的便是剛剛過去不久的“五一”小長(zhǎng)假，整個(gè)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)可謂極其亮眼。根據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，按可比口徑較2019年同期分別增長(zhǎng)28.2%和13.5%。另有數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國(guó)游客平均出游半徑187.6公里，同比增長(zhǎng)3.7%；游客目的地平均游憩半徑16.8公里，同比增長(zhǎng)5.1%。對(duì)于很多人來說，“來一場(chǎng)說走就走的旅行”的美好愿望，在這個(gè)小長(zhǎng)假終于全部都實(shí)現(xiàn)了。

可是，要說最受歡迎的出行目的地是哪里，既不是車水馬龍的繁華大都市，也不是人潮洶涌的名勝古跡，而是一些名不見經(jīng)傳的縣域小城。

多個(gè)出行平臺(tái)的數(shù)據(jù)都表明，三線以下城市及縣域市場(chǎng)的酒店預(yù)訂訂單、景區(qū)門票訂單、旅游訂單的增速，均高于一、二線城市。這當(dāng)中，諸如廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市都備受游客青睞，而貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)同樣是人來人往絡(luò)繹不絕。即便是“五一”小長(zhǎng)假已過，相關(guān)資訊依然持續(xù)霸屏各大平臺(tái)熱搜榜。

不經(jīng)意間，由一個(gè)個(gè)縣域小城組成的旅游市場(chǎng)，正釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)新動(dòng)能，并開始在全國(guó)文旅版圖中占據(jù)重要位置。

縣域小城緣何能跑贏大都市呢？我認(rèn)為原因至少有三。

首先，縣域小城的性價(jià)比更高，且旅游體驗(yàn)更好。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”，這是很多人都認(rèn)可的一個(gè)觀點(diǎn)。事實(shí)上，每逢小長(zhǎng)假之際，全國(guó)各地景區(qū)游客井噴、人滿為患的現(xiàn)象已是見怪不怪，尤其是一些熱門城市的熱門景點(diǎn)，機(jī)票、火車票常常一票難求，酒店、餐飲的價(jià)格也比平日里貴出不少，不但嚴(yán)重降低了人們的出行質(zhì)量，影響游玩心情，從性價(jià)比上講也是極為不劃算。

相比之下，縣域小城就要友好得多。一方面，那里風(fēng)景雖然不及大城市或熱門景點(diǎn)那般知名，但往往更小眾、更寶藏且更具地方特色。比如說，人們可以在福建平潭縣看看“藍(lán)眼淚”的深邃，在湘西鳳凰古城踏踏古樸的青石板，在安徽碧陽鎮(zhèn)體驗(yàn)采茶插秧與徒步的樂趣等等，這些都是難以在大都市接觸到的別致體驗(yàn)，大有一種遺世獨(dú)立、返璞歸真的感受。另一方面，小城市物價(jià)本就不高，即便節(jié)假日期間有所上浮也明顯低于大城市，游客更容易接受，再加上那里客流量相對(duì)較少，性價(jià)比和出行體驗(yàn)更佳，因而在這個(gè)小長(zhǎng)假引發(fā)了人們的“反向旅游”熱潮。

其次，部分游客的出行動(dòng)機(jī)與偏好正在悄然發(fā)生變化。

近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展，一座城市的方方面面都可以通過短視頻或直播平臺(tái)觸達(dá)更多的人群，而人們對(duì)于城市的感知和認(rèn)識(shí)已不再局限于傳統(tǒng)的景點(diǎn)或文化，而是要比以往要更加多元化、立體化；與此同時(shí)，人們?cè)诔鲇畏矫嬉膊辉僖詥渭兊木包c(diǎn)游為目的，而是越來越傾向于沉浸式體驗(yàn)，深入到一座沒那么擁擠喧嚷的小城市里，體驗(yàn)不同的飲食、人文、生活習(xí)慣等等。

這當(dāng)中，“Z世代”為代表的年輕群體已然成為了我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們注重旅游過程中在各地的生活體驗(yàn)，崇尚個(gè)性與群體認(rèn)同相結(jié)合的出游動(dòng)機(jī)，更加注重獨(dú)特化、多樣化的旅游體驗(yàn)，由此催生了打卡網(wǎng)紅城市、體驗(yàn)網(wǎng)紅美食、入住網(wǎng)紅旅館等熱門旅游方式。

正因如此，我們看到了淄博燒烤、天水麻辣燙的現(xiàn)象級(jí)爆火，小城市實(shí)惠的價(jià)格、濃厚的煙火氣、輕松熱鬧的氛圍，無不符合年輕人對(duì)于生活氣息的向往，特別是日常工作生活節(jié)奏加快、各方面壓力陡增的常態(tài)下，他們往往會(huì)渴望暫時(shí)從緊迫中抽離出來，去擁抱“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的愜意，在品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗持啵狡渲凶呓执锼奶幙纯矗ジ惺懿灰粯拥娘L(fēng)土人情，別有一番情調(diào)。

最后，縣域小城的“苦修內(nèi)功”也發(fā)揮了重要作用。

近些年，在一系列促進(jìn)中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、振興東北老工業(yè)基地等政策的落實(shí)下，我國(guó)三四線城市以及縣域市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。例如在硬件方面，縣域小城里的支線機(jī)場(chǎng)、直達(dá)高鐵覆蓋范圍越來越廣。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)約72.3%的民用機(jī)場(chǎng)分布在延吉、天水、張掖、果洛、阿勒泰、海拉爾、博樂、伊春、阿爾山等中小城市，極大地方便了外地游客的到訪。此外，縣域小城的星級(jí)酒店配置日趨完善，市內(nèi)交通與共享單車也都非常齊全，這些都讓當(dāng)?shù)負(fù)碛心軌蚪哟罅坑慰偷膶?shí)力和底氣。

而在軟件方面，越來越多的縣域小城都開始效仿淄博、天水等網(wǎng)紅城市的經(jīng)驗(yàn)，并采取種種措施，包括借助新媒體平臺(tái)來大力宣傳當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)特色、著力豐富完善旅游景點(diǎn)、營(yíng)造更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境、做好各項(xiàng)服務(wù)工作等等，意圖吸引更多的外地游客前來觀光，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的提振。反映到民眾層面，便是假期出游目的地選項(xiàng)越來越多，而各地文旅產(chǎn)業(yè)的“爭(zhēng)奇斗艷”、“花式整活”，也極大地激發(fā)出了人們前往縣域小城游覽的熱情，都想去感受一下小眾城市的產(chǎn)業(yè)特色和風(fēng)土人情。

正因上述種種原因，近期一座座縣域小城的文旅產(chǎn)業(yè)才如此風(fēng)生水起、火熱異常，而這也為改善當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、繁榮消費(fèi)市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。不過也應(yīng)該注意到，縣域小城的旅游市場(chǎng)仍有不少難點(diǎn)痛點(diǎn)需要解決。比如，在全國(guó)數(shù)以千計(jì)的縣域小城當(dāng)中，目前能稱得上“出圈”的僅占極少一部分，絕大多數(shù)小城依然待字閨中，未被大眾所看到；很多地方文旅資源開發(fā)意識(shí)依舊不足，基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平尚待提高，等等。

正因如此，想要讓縣域小城文旅產(chǎn)業(yè)的興旺成為常態(tài)，而不是小長(zhǎng)假一結(jié)束就人走茶涼、重歸平靜，各地還應(yīng)從以下三方面持續(xù)發(fā)力：

一來，擁抱科技旅游機(jī)遇，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)精細(xì)化管理，提質(zhì)增效，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；積極開拓線上渠道，不斷拓寬收入來源，并繼續(xù)開展新媒體營(yíng)銷，擴(kuò)大城市知名度及影響力。

二來，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與新時(shí)代發(fā)展特色結(jié)合起來；創(chuàng)新文旅融合方式，加強(qiáng)構(gòu)筑文化場(chǎng)景，引入新的文化元素，并積極打造當(dāng)?shù)芈糜纹放啤?/p>

三來，積極迎合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，需知人們對(duì)于旅游品質(zhì)的重視程度日益提高，定位精準(zhǔn)的高品質(zhì)、定制類產(chǎn)品正逐步成為行業(yè)新方向，為此應(yīng)針對(duì)不同人群的心理需求、消費(fèi)喜好等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)包裝有特色、富有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線，并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等等。

期待未來能有更多的縣域小城走進(jìn)大眾視野，與大都市協(xié)同并進(jìn)，共同在全國(guó)文旅版圖上書寫更加絢爛的新篇章！

話說回來，雖然“五一”小長(zhǎng)假已漸行漸遠(yuǎn)，但端午假期和暑假即將來臨，屆時(shí)勢(shì)必又有一批年輕的游客群體踏上出游的道路，而縣域小城也有望持續(xù)受到廣大游客青睞。再疊加近日領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)”的重磅定調(diào)，后續(xù)大概率會(huì)有各項(xiàng)相關(guān)政策密集出臺(tái)。這對(duì)于旅游板塊來說，自然是持續(xù)性的大利好。

值得一提的是，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，涉及到交通、餐飲、娛樂、購(gòu)物等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域，旅游市場(chǎng)的升溫勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)的增長(zhǎng)，而這也意味著接下來整個(gè)大消費(fèi)板塊可能都有階段性表現(xiàn)機(jī)會(huì)。感興趣的朋友，不妨沿著這一思路加以布局，或許能有不錯(cuò)的收獲。