這兩天，網上傳出一條重磅消息。

位于沙坪壩的重慶王府井百貨，突然傳出了閉店的消息，公告顯示將在2024年6月30日營業結束后將正式閉店。

仔細一數，這兩年重慶閉店的商場還真不少。

前有楊家坪的富安百貨和大洋百貨先后閉店，后有沙坪壩印象匯和觀音橋遠東百貨陸繼關門，再加上這次的王府井百貨，都快寫一份商場倒閉清單了。

尤其是這次王府井百貨和印象匯相繼關門，沙坪壩商圈要沒落了嗎？

01.新中國第一店

變身上市百貨集團

說到這個“王府井”，你是不是下意識地想到赫赫有名的“北京王府井百貨”？

你別說，這兩者還的確有關系。

北京王府井百貨的前身是享譽中外的“新中國第一店”——北京市百貨大樓，是新中國成立后北京建造的第一座大型百貨零售商店，也是全國第一個王府井百貨店。

1955年開業時，命名為北京市百貨公司王府井百貨商店，1968年7月改為北京市百貨大樓，隨后持續至今。

我們小時候曾學習過勞模張秉貴的故事，以令人稱奇的“一抓準”“一口清”技藝而名揚天下，被人們譽為“燕京第九景”，正是發生在這家王府井百貨。

全國勞模：張秉貴

1993年王府井改組為股份制，并在上海證券交易所掛牌上市，隨后開始向全國布局；

公司也從單一百貨向綜合零售業態發展，建立了包括王府井百貨，王府井購物中心，王府井奧萊等諸多品牌體系，在36個城市開設零售店鋪近450家，其中大型零售門店78家。

2003年王府井首次來到山城，在解放碑地王廣場開設了首家王府井百貨，集購物、休閑、娛樂等于一體，經營面積達4.7萬方，還引進了幾百個流行品牌和知名暢銷品。

2006年，王府井又在沙坪壩開設了一家王府井百貨，經營面積為2.6萬平米，同樣定位以中高檔百貨為主。

不過好景不長，隨著電商時代的崛起，傳統百貨業收到比較大的沖擊，2016年王府井解放碑店開始試水奧特萊斯業態轉型之路，不過局面并沒有好轉。

2018年10月8日，陪伴了市民15年的王府井百貨解放碑店正式關門謝客，告別解放碑商圈，理由是物業合約到期。

此次沙坪壩店的關閉，也就意味著王府井百貨將徹底退出了山城市場，不由讓人心生感嘆：

到底是王府井自己經營不善，還是沙坪壩商圈沒落了呢？

02.三峽廣場人氣旺

商場閉店租約到期

周末的時候，小樹坐地鐵來到沙坪壩的三峽廣場。

從名字就知道，這個廣場是為了紀念三峽工程而修建的，始建于1997年，到現在仍是沙坪壩最繁華的地方。

之前閉店的印象匯，正在重裝打造成「重慶華宇廣場A館」，原計劃是在2024年5月亮相，不過現場來看仍在施工當中，估計要延遲了。

廣場內還修建了一個濃縮三峽風光的三峽風景園，吸引了不少小朋友在這里玩水，成為商圈的一大亮點。

由于是周末的原因，整個三峽廣場的人氣還是非常之旺，看來這幾年雖然新商圈不斷崛起，但得益于得天獨厚的位置，這里的商業氛圍仍然很濃厚。

在三峽廣場標牌的旁邊就是這個王府井百貨，是建在一個商住樓里面的。

不過它門口的LOGO卻掛的是王府井城市奧萊，還寫著“相伴山城十八載，感恩清倉6.30”等標語。

一查資料才曉得，是王府井在去年7月15日啟動轉型的。

據說采取了“大品牌小價格'的營銷策略，引進更多的名品、品牌折扣店，滿足群眾們對高性價比生活方式的需求。

沒想到還不到一年就撐不住了，看來商場轉型也不是那么好轉的。

在商場的入口和收銀臺上都擺著醒目的公告，提到了本次閉店的原因，稱是因為租約到期的原因才選擇閉店。

真是如此嗎？

03.全場低價甩賣

做不走才是主因

小樹在商場里面轉了一圈，出乎意料的是里面的人氣還不錯。

只見到處都掛著“撤店清倉、虧本甩賣”、“閉店清倉、全場1折”等標語，看起來都很吸引人；問起商場閉店的原因，營業員回答道：

“做不走了才關門的噻”

“都是看到清倉打骨折跑過來的，平時沒得楞個多人”

商場里面也有些空鋪，但總的來說不算多。

負一樓之前應該開過一家國美電器，但由于眾所周知的原因，這家知名的電器連鎖企業已在去年轟然坍塌，這個店鋪也空置至今。

隨后小樹來到五樓王府井運營辦公室，詢問閉店的原因，工作人員自己也說了實話：

“跟租約關系不大，就是商場做不走了”、“前段時間不是觀音橋有個商場也閉店了嘛，現在的實體商業確實不好做啊”

04.不是電商取代實體

是自己被時代拋棄

從剛剛路過三峽廣場的情形來看，沙坪壩商圈的人氣還在，那王府井百貨閉店的原因是什么呢？

有人肯定想說是商場被電商取代了，不過這其實是個偽命題，附近的其他商場都運營地好好的，還是得從自己身上找原因。

首先看競爭。

沙坪壩商圈這兩年新開業了金沙天街，炫地7街等新商業體，勢必對其他商場造成分流，弱勢商場肯定第一個受影響。

再看商場的業態。

王府井奧萊仍主要以傳統服裝百貨為主，僅五六樓有少量餐飲店，缺少網紅打卡點和體驗式消費場景，對當下的消費者缺乏吸引力。

要不是這次王府井店閉店，很多人甚至都沒聽說過有這么一家商場，可見其確實沒啥存在感。

都說這是個消費降級的時代，王府井百貨轉型為奧特萊斯，原本想抓住這波消費轉型的紅利。

但是拼價格怎么可能拼得過拼多多了，更別提廣場上這漫山遍野的路邊攤了。

高端市場做不走，低端市場也沒啥競爭力，消費場景又非常的單一，完全不討當下年輕人的胃口。

高不成低不就，是這個商場的真實寫照。

定位模糊的王府井百貨店走向沒落，幾乎也成了必然~

05.尾聲

沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春。

這個五一節，位于觀音橋的遠東城商業開業成績雯然，開業當天涌入30萬人次，累計銷售2580萬元。

接下來，位于二郎的云領天街也將在近期開業。

這個天街由龍湖地產與渝高合作打造，運營體量達到12萬方，引入了盒馬、沃美影城、卡通尼樂園等眾多知名商家，填補了二郎板塊缺乏大型商業的遺憾。

優勝劣汰，才是商業世界的不二法則。