剛剛結(jié)束的COTTM2024出境游旅游展，無論是從從展商的反饋，還是從各大OTA的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不難看出， 點擊跳轉(zhuǎn)查看COTTM現(xiàn)場

總的來說，“消費降級”并非貶義，而是消費者在經(jīng)濟壓力下做出的理性選擇——更傾向于價格合理、性價比高的商品和服務(wù)。

但在這股消費降級的浪潮中，年輕人們非但沒有降低旅行意愿，反而拓展了旅行新風(fēng)向，將旅游玩出了新花樣——

01

沒錢，就不能出國玩了？

對于年輕人而言，有錢并非是出國玩的必要條件。

當(dāng)“旅游特種兵”們還在高鐵上不眠不休，研究生陳柯，已經(jīng)從昆明坐高鐵抵達老撾瑯勃拉邦，看上了湄公河的日落。“重要的不是旅行目的地，而是旅行的目的。”陳柯表示，這句話對于年輕人出境旅游決策的含金量還在持續(xù)上升。

據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《中國出境游行業(yè)發(fā)展趨勢報告2024》指出，90后及00后用戶占比過半，青少年對家庭出境游決策影響越來越大，出境游用戶年輕化趨勢不可阻擋。

而這股年輕力量“更加追求沉浸式旅游體驗，愿意深度體驗當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)土人情及玩樂項目，體驗類支出占比提升。”

可見，出境游并非需要去往消費較高的國家目的地，在東南亞體會異國他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情同樣能帶給年輕人極高的情緒價值。

社交平臺上關(guān)于“低預(yù)算出國”的內(nèi)容隨處可見

陳柯告訴旅業(yè)鏈接編輯，研究生期間，自己利用假期和獎學(xué)金，已經(jīng)去了六個國家，包括泰國、吉隆坡、印尼等。

“趁年輕，我想多去世界各地看看。即便是坐廉航，住青旅，但回味起來，旅途中看到的風(fēng)景、遇到的人、當(dāng)?shù)氐捏w驗，都將成為我今后的寶貴財富。”

02

省錢，從第一步就開始了！

盤點今年旅游業(yè)的關(guān)鍵詞，離不開“性價比”和“個性化”。年輕人為主導(dǎo)的旅游市場中，用最少的錢獲得最好的體驗是進行旅行消費的關(guān)鍵。

剛剛落下帷幕的雙十一，旅游產(chǎn)品成為黑馬般的存在。“提前購”或者說“囤旅游”的銷量表現(xiàn)高歌猛進。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11活動商品成交額同比去年雙位數(shù)增長，交易用戶數(shù)同比去年增長40%。

據(jù)央視新聞報道，不少年輕人涌進直播間，計劃年末和冬季旅游。他們一邊聽著主播推薦的出行線路，一邊琢磨著先買哪個套餐更劃算。

數(shù)據(jù)顯示10月14日至11月10日，旅游產(chǎn)品的線上交易額同比去年同期增長8倍多。其中，出境游訂單同比增長超11倍。

購買了雙十一期間“新加坡馬來西亞5天4晚”的CC告訴旅業(yè)鏈接編輯，把旅游囤起來確實能省下不少錢，“一般來說這些產(chǎn)品都是4-6折，這樣算下來既省錢又省心。”

當(dāng)一部分年輕人買好了旅游產(chǎn)品的“早鳥票”，另一部分年輕人則做足自由行的準(zhǔn)備。相較于一價全包的旅行社套餐，追求個性化和多元化的年輕人愛上了自己DIY。

熱愛旅行的豆豆告訴旅業(yè)鏈接編輯，如果自己確定了想去的目的地，就會去在各社交平臺搜索“想去的目的地名稱+攻略”，便能看到各種旅游行程推薦。作為一個J人，她享受做攻略時的掌握感，同時也能在做攻略的過程中感受期待。

“我并不會完全照搬攻略，而是根據(jù)自己的興趣愛好做出更個性化的旅游決策”，豆豆表示自己可能會因為一家想去的咖啡店，而將一個下午都交付給一個相對冷門的街道。

“曾經(jīng)的我熱衷于打卡那些熱門景點，緊湊的行程其實并不讓人放松。但現(xiàn)在，旅游對我而言是一種悅己的方式，我更在意過程中的快樂，在可控的預(yù)算下，盡可能讓自己玩得盡興。”

當(dāng)然，年輕人也可以不做選擇，兩者都要。據(jù)Fastdata的數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年7月，跟團游+自由行的出境游旅行方式同比增速94.8%。

越來越多的出境游用戶選擇跟團游+自由行的旅行模式，通過跟團游解決交通及住宿問題，到達目的地后自由行，去深度體驗當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)景及美食玩樂。

03

會玩，還得是年輕人

年輕人的強勢占比，同樣給出境游的未來趨勢帶來諸多變量。

最為顯著的是在科技層面的AI應(yīng)用。多元的旅行選擇與旅行方式，使得更多旅行公司推出相適應(yīng)的輔助類產(chǎn)品。

今年7月，攜程集團的推出業(yè)內(nèi)旅游行業(yè)垂直大模型——“攜程問道”，以及AI旅行助手“TripGenie”、基于AI驅(qū)動的“旅行熱點”和“口碑榜”等產(chǎn)品。其中，“旅行熱點”基于用戶搜索數(shù)據(jù)，挖掘全球各地旅游新玩法。

據(jù)攜程集團介紹，上線以來，熱點榜的“Z世代”用戶占比是經(jīng)典主題榜單的1.2倍，其中“05后”用戶的使用率更是達到1.8倍，他們偏愛的熱點榜熱門主題為“賽事演出”和“發(fā)現(xiàn)新去處”。

此外，《中國出境游行業(yè)發(fā)展趨勢報告2024》也指出，年輕人追逐自由且關(guān)注自我的特質(zhì)，也使得境外公路旅行與健康療愈旅行越發(fā)崛起。

隨著越來越多國家實施中國駕照互認(rèn)機制，越來越多年輕人也在海外選擇自駕出行。自駕不僅被視為一種經(jīng)濟實惠的選擇，而且還能更靈活地控制行程。因此，針對類群體的外海租車業(yè)務(wù)也將會是未來出境游市場增長迅速的賽道之一。

而隨著旅游業(yè)的發(fā)展，以及年輕人心態(tài)的開放，他們也逐漸意識到，旅行不僅僅是看外部世界，更是認(rèn)識自己、探索自己的過程。

參照北美療愈旅行發(fā)展史，療愈旅行逐漸在國內(nèi)盛行的根本原因是新一代年輕人職場觀念發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)變，他們不再一味拼命和付出，開始講求工作與生活的平衡，更在意身心健康。伴隨著年輕人職業(yè)焦慮愈發(fā)嚴(yán)重，出國療愈身心或許會成為一種主流選擇。

境外游心態(tài)轉(zhuǎn)變，出行目標(biāo)更聚焦，出境游市場在逐年恢復(fù)的過程中，也隨著年輕人的轉(zhuǎn)變而發(fā)生趨向性變化。據(jù)麥肯錫咨詢公司的預(yù)測，“到2030年，包括中國在內(nèi)的新興市場中，75%的消費者將處于15至34歲之間。”可見，誰最早抓到中國年輕人的興趣爆點，誰便能吃到頭一波紅利。