蛇年已至，各地文旅也都為即將到來的蛇年春節做足準備。其中，蛇年吉祥物作為新春文化的重要載體，成為了各地文旅市場競相發力的關鍵點。

一眾吉祥物中，昆明南屏步行街上的“蛇寶寶花燈”憑借其獨樹一幟的抽象外觀，在社交平臺上出了圈，不少人決定前來一睹“芳容”，為昆明文旅市場帶來活力。

社交平臺上關于昆明南屏步行街蛇寶的熱度居高不下

蛇年文旅第一爆非此莫屬，玩「抽象」或成為當下文旅的助推劑？

「蛇寶」云集，新年地標火出圈

近日，頻繁登上熱搜的各地蛇寶在今年初可謂賺足眼球，但不論哪里推出吉祥物，評論區的網友都會拿昆明南屏街的“蛇寶寶花燈”來對比一番，紛紛調侃“還是忘不了那條「鬼迷日眼」的滇蛇”。

據南屏街上的工作人員表示，最近一段時間很多游客專門過來打卡拍照，有時候還要排隊。

一直以來，以新年生肖為主題的地標建筑都是各地在新春吸引游客前來旅游打卡的利器。今年年初，各地更是爭相推出以蛇為主題的地標建筑，無論是云南玉溪推出的“簪花蛇”，還是南京德基推出的“蛇萌萌”，都讓人眼前一亮，可謂“年”未至，“味”已達。

眾多蛇寶中，為何最抽象的南屏“蛇寶寶花燈”最出圈？抽象這一形容詞，在某種意義上也展現了多元審美的魅力，有趣的靈魂和文化創意總能讓更多年輕人“同頻共振”。

盡管“蛇寶寶”的造型評價兩極分化，但也正是這種爭議性讓它更加引人注目，為步行街增添了不少話題和人氣。此外，“蛇寶寶”花燈還巧妙地融合了云南地方特色，以“小菌子”為靈感，讓人聯想到云南豐富的自然資源和獨特的民族文化。

這種將傳統文化與現代創意相結合的設計不僅豐富了人們的文化體驗，也為地方文化的傳承和發展注入了新的活力。

狂玩「抽象」，各地文旅搶熱點

從各地蛇寶的受關注程度來看，正經的比不過“抽象”的。

而2024年，小紅書揭曉的年度關鍵詞恰恰是“抽象”。這一年，超過1000萬條關于抽象的筆記，“搞抽象”的評論數量超1.6億條。抽象文化盛行，旅游業同樣受到這股潮流的深刻影響。

從去年起，各地文旅局就開始嘗試抓住這股“抽象”的風潮。短視頻平臺上層出不窮的“熱梗”為文旅項目提供了豐富的創意來源，各地文旅局頻繁“接梗”、“整活”，制造“名場面”，進行破圈宣傳。

近日，小紅書攜手安慕希在哈爾冰推出的「活力冰雪季」IP，更是選擇了與靠「抽象」走紅全網的向佐合作。在#活力冰雪季 益起安慕希#詞條下，“今年冬天怎么過！當然是和向佐一起去爾濱過！”這句話格外亮眼。

“抽象”的品牌合作與地方文旅一起破圈，讓哈爾濱的火再添一把“柴”。

除了宣傳造梗，部分地區還推出了“沉浸式體驗”帶動文旅消費。最近黑龍江鏡泊湖景區沿著古人流放路線設計的“流放寧古塔”旅游項目就大受歡迎，不少年輕人表示“在景區游戲中體驗《甄嬛傳》同款劇情，這也太有趣了！”

各地創意“花活”頻頻登上社交媒體熱門話題榜單，這些文旅推廣既反映出各地文旅對流量的渴望，也展現出地方文旅部門接近年輕新生代群體的主動迎合姿態。因此，年輕人作為旅行市場主要消費群體，也改變了旅行市場的生態。

情緒出口，如何拿捏年輕人

無論是“抽象”的旅行營銷，還是“抽象”的旅游方式，都離不開對于年輕人情緒的調動與把握。抽象或許是年輕人面對復雜生活的一種樂觀表達，本質上是娛樂精神的表現之一，可以說：“如果這個世界是一頭大象，抽象就是我對這個世界的鞭打。”

據Soul App所發布的《2024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，“快樂消費”正當道，超40%的年輕人偏愛為“情緒價值”付費。當這些“抽象”的玩法開始創造快樂并提供情緒價值，那么年輕人就會考慮是否為這份快樂買單。

從今年底公布的各大文旅熱詞盤點中，可以看到“情緒旅游”的高頻次出現。隨著Z世代逐步成為主流的旅游群體，他們更傾向于尋求一種情緒共鳴和個性化的情感體驗，而非單純的景點打卡。

旅游不再只是為了走馬觀花的游歷，而是成為了一種情緒的釋放和自我療愈的過程。因此，隨著玩“抽象”成為年輕人排解與釋放壓力的流行手段，旅游業如何更好地迎合年輕人值得進一步探索與思考。

情緒營銷是當前文旅行業的主要趨勢，而“抽象營銷”是文旅在情緒營銷的一部分。尤其是在Z世代主導的消費市場中，情緒共鳴的營銷策略尤為重要。通過與目標消費者的情感建立深度聯系，文旅企業能夠更好地激發他們的情緒需求，進而實現流量的轉化。

去年，不少地方文旅已經開始推出與”情緒“掛鉤的旅游產品，比如甘肅省博物館推出的“麻辣燙”相關文創產品、天津張學良故居推出的“煎餅果子”文創產品。

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通過個性化營銷與體驗成功將地方文化與游客的對于可愛安撫性物品的情感需求結合，吸引了大量游客的關注。類似的情緒營銷策略不僅能提升游客的參與度和滿意度，還能有效推動當地文旅經濟的發展。

抽象文化的盛行，無疑給旅業注入一股創新活力。通過玩轉“抽象”，文旅不僅成功吸引了年輕人的眼球，更在情緒營銷上找到了新的突破口。

未來，隨著抽象文化的持續盛行和年輕人消費觀念的不斷變化，旅游業還需繼續探索和創新，以更好地迎合年輕人的需求，推動旅業經濟的蓬勃發展。