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　　昨天(2025年1月9日)，小破站的用戶像過年一樣開心。

　　當天上午，嗶哩嗶哩宣布與中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》達成重要合作。除夕夜，B站將全程同步直播央視春晚，并成為央視蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺。這將是B站成立15年以來，首次直播央視春晚。

　　B站，這個以年輕人為主要用戶群體的“小眾”平臺，竟然拿下了央視春晚的轉播權。不少人開始期待，今年的春晚可以一邊看彈幕，一邊看節目，這無疑將是一種前所未有的、充滿趣味性的觀看體驗。

　　有幾位媒體朋友找我，和我討論為什么B站會和春晚進行合作，畢竟二者的用戶群體似乎“不太搭”。

　　在探討這個話題之前，我們不妨把這個問題反過來：為什么是春晚選擇了與B站合作?

　　這個問題，對于春晚這一國民級的文化盛宴來說，其實更具探討價值。

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　　春晚，作為中國人過年時不可或缺的一部分，已經陪伴我們走過了數十個年頭。在過去的歲月里，春晚是中國人過年時最期待的文化大餐。然而，在互聯網，尤其是移動互聯網的迅猛發展下，以及網絡短視頻的興起，春晚的觀眾群體在一定程度上出現了流失。

　　如今的年輕人，更習慣于通過手機、平板等移動設備觀看視頻，而傳統的電視觀看方式已經逐漸退出了他們的視野。

　　很多時候，春晚只是作為年夜飯時的背景聲音和畫面存在，人們一邊吃著年夜飯，一邊聊著天，而電視里的春晚則只是靜靜地播放著，其重要性已遠不如上個世紀及十幾年前。甚至有人調侃說，現在的春晚已經變成了一種“背景音”，遠遠沒有了當年的那種全民關注的熱度。

　　2003年，春晚收視率為38.60%，2004年達到最高值41.60%，之后便開始起伏，2020年直接降到歷史最低的20.63%。

　　面對這樣的困境，春晚一直在尋求突破，試圖找回曾經的輝煌。11年前，春晚大膽啟用馮小剛作為導演，就是一個明顯的信號。馮小剛作為中國電影界的知名導演，其另類藝術風格為春晚注入了新的活力，也因為這種爭議引發了巨大關注。馮小剛當時安排幾個演員出鏡表示“春晚最大的樂趣是什么?吐槽啊”，這一言論在當時引起了不小的轟動。這也讓人們看到了春晚在尋求變革和創新方面的決心和勇氣。

　　過去多年，春晚還通過8K高清轉播、AI技術、跨界紅包合作等等多種方式，不斷升級變革，希望獲得更多觀眾認可。

　　然而，這些舉措還遠遠不夠。在當今這個信息爆炸、娛樂方式多樣化的時代，春晚需要更多的創新和突破來吸引年輕觀眾的眼球。而這時，B站的出現為春晚提供了一個全新的合作契機。

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　　B站是什么呢?

　　B站是當下匯聚最多年輕人的視頻平臺，月活躍量超3億，日活躍量超1億，其中大部分都是95后00后。

　　B站最大的特色就是其獨特的彈幕文化，彈幕具有實時性，用戶可以在觀看視頻的同時發表自己的看法、感受和吐槽，這種互動性極大地增強了用戶的參與感和觀看體驗。

　　對于春晚來說，與B站進行深度合作無疑是一個明智的選擇。通過B站這樣的平臺，春晚可以擁抱更廣大的年輕用戶群體，讓他們以更加新穎、有趣的方式參與到這一文化盛宴中來。同時，B站的彈幕文化也可以為春晚增添更多的趣味性和互動性，讓觀眾在觀看節目的同時，能夠發表自己的看法和感受，與其他觀眾進行實時交流。

　　試想，我們通過B站看春晚時，屏幕上滾出“接”“你這個老6”“零幀起手”“破防了”這樣的內容，是不是能夠引發其他觀眾的共鳴和回應。

　　有理由相信，對于春晚這樣的文化盛宴來說，彈幕的加入無疑將為其增添更多的趣味性和互動性。

　　當然也有朋友擔憂，B站的彈幕太放得開了，對接春晚這樣的需要考慮“政治正確”的嚴肅晚會，會有不可預測的風險，因此建議B站轉播春晚時關閉彈幕。

　　我倒是覺得，在春晚與B站的合作中，一定要充分發揮彈幕的作用。千萬不要因為安全穩妥的考慮，在轉播時關閉彈幕功能。那樣的話，合作就失去了其獨特的魅力和意義。相反，應該鼓勵觀眾發表彈幕，甚至可以把一些好的彈幕提煉出來進行二次轉發和傳播。這些彈幕不僅可以在B站內部進行傳播和討論，還可以利用其他社交網絡平臺進行二次傳播和發酵，進一步擴大春晚的影響力和知名度。

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　　除了彈幕之外，未來春晚與B站的合作還可以在其他方面進行深入的探索和創新。

　　比如，可以利用B站的UP主資源，邀請一些知名的UP主為春晚創作和表演節目。別覺得這個設想是天方夜譚，看看隔壁騰訊視頻的《脫口秀大會》吧，把好幾位脫口秀演員送上春晚的舞臺呢。

　　比如B站舞蹈區的代古拉k，以青春活力、節奏感強的舞蹈風格吸引了大量粉絲;音樂區的ilem，創作才華出眾，作品風格多樣;生活區的手工耿，以創意十足、腦洞大開的手工發明視頻而聞名。這些創作者，雖然沒有太多大眾知名度，但他們的表現手法恰恰能為看慣了花團錦簇的春晚觀眾，帶來別樣的趣味和創意。

　　或者，退一萬步講，現在B站至少可以開設春晚專題頁面，做一些周邊的工作。除了集合春晚的相關視頻、資訊和評論等內容，還可以設置“春晚幕后故事”、“UP主看春晚”等專欄，讓觀眾了解到春晚背后的制作花絮、UP主的觀看心得和獨家解讀，增加內容的深度和廣度。同時，專題頁面還可以開設在線投票、互動問答等環節，讓觀眾參與到春晚的策劃和討論中來，增強觀眾的參與感和歸屬感。

　　我估計B站已經開始著手這些工作了，只是還沒有官宣。

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　　這些年，春晚逐漸明白過來，春晚式微的一大因素就是互聯網的崛起。既然如此，那為什么不能“打不過就加入呢”?

　　所以我們看到了，春晚與互聯網巨頭的合作也已成為一種趨勢。近年來，春晚先后與百度、阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭進行了深度的合作。這些合作不僅為春晚帶來了更多的技術和資源支持，也讓其更加貼近年輕人的生活方式和娛樂需求。

　　比如，與阿里的合作讓春晚融入了更多的電商元素和互動環節;與騰訊的合作則讓春晚更加便捷地觸達了年輕觀眾群體;與京東的合作則讓春晚的觀眾能夠享受到更多的購物優惠和福利。這些合作不僅豐富了春晚的節目內容和形式，也提高了其觀賞性和互動性。

　　而B站作為年輕人高度聚集的平臺，其獨特的社區文化和彈幕機制無疑將為春晚帶來更多的活力和創新。期待在B站的加持下，2025年的春晚將會呈現出更加新穎、有趣的面貌，吸引更多年輕觀眾的關注和喜愛。

　　說實話，我已經開始期待B站春晚上的那些鬼畜彈幕、名梗、神吐槽了。