深度報道｜EDITORIAL

新一輪的流言開始傳播。

Jonathan Anderson什么時候接管DIOR？

誰來接管LOEWE？是JIL SANDER的設計師夫婦，還是Proenza Schouler的創意雙人組？

是Marni的Francesco Risso，還是即將從Miu Miu離職的設計師總監Dario Vitale？

*撰文/包韻

2025開年，關于LVMH集團的DIOR和LOEWE兩個品牌的創意總監候選人就已傳得沸沸揚揚。

據時尚記者Lauren Sherman的消息，Proenza Schouler的兩位創始人兼創意總監Jack McCollough和Lazaro Hernandez已經與LVMH集團簽署了協議，將入職LOEWE，替代即將進入DIOR接替Maria Grazia Chiuri的Jonathan Anderson。因此，Proenza Schouler不會在2月的紐約時裝周上發布時裝秀，任命可能會在1月底前，巴黎高級定制秀之后。

Proenza Schouler的兩位創始人兼創意總監Jack McCollough和Lazaro Hernandez

就在一周前，關于Jonathan Anderson的賽博替代者還是OTB集團旗下品牌JIL SANDER創意總監Luke和Lucie Meier夫婦。（相關閱讀：）

JIL SANDER創意總監Luke和Lucie Meier夫婦

而Jonathan Anderson因其負責的兩個品牌LOEWE、J.W.Anderson退出了1月的男裝周，被懷疑其加入DIOR已進入倒計時。當然，匯豐銀行上周的最新報告也在催促Jonathan Anderson盡快入職DIOR。（相關閱讀：）

往前追溯，去年9月的巴黎時裝周期間，Jonathan Anderson就已經開始被賽博離職，傳言其將加入DIOR，而不是當時盛傳的John Galliano。

LOEWE現任創意總監Jonathan Anderson

就Lauren Sherman的消息，Proenza Schouler二人組也是在這個時裝周期間開始接觸LOEWE方面的。他們本是抵達巴黎來showroom售賣Proenza Schouler的新一季產品，他們的「朋友」推薦他們去LOEWE面試工作。她還指出了這兩位設計師背后的支持者：Anna Wintour。這位記者直接聯系了LOEWE和Proenza Schouler兩個品牌的代表，也聯系了Hernandez和McCollough本人，但都未得到回復。當然，LVMH集團的員工沒人敢回復她的消息，她所供職的網絡媒體Puck早已被列入了該集團的黑名單。

面對傳言，大家不再當八卦來聽，過去半年的經驗顯示，大部分傳言都在應驗。這些「內部消息」成為了新聞本身。

的確，Proenza Schouler似乎比JIL SANDER二人組更合適LOEWE。他們的品牌目前就是照著Jonathan Anderson過去設計的一些暢銷作品制成的商業款式，價格公道，品質也配得上它的價格。

Proenza Schouler 2022春夏至2024春夏作品

在過去20年中，Proenza Schouler也曾經是美國市場上最炙手可熱的品牌。兩人的職業生涯早期，拿的是21世紀初美國時尚寵兒的劇本。

2002年，還在美國帕森設計學院就讀的Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez被當時美國最富盛名的百貨公司Barneys New York的時尚總監Julie Gilhart看中，購買了他們的畢業設計系列。

緊接著2003年，《VOGUE》主編 Anna Wintour 幫助兩人在 National Arts Club 籌辦了品牌的第一場發布，她認為這兩位初出茅廬的設計師從才華和相貌上都有著「設計明星」的潛質。于是，Proenza Schouler誕生了。

同年，Proenza Schouler奪得了美國時裝設計師協會CFDA 2003年度新人設計師獎。2004年，Proenza Schouler又拿到了剛剛創立的 CFDA/Vogue 時尚基金大獎（這個由美國時裝設計師協會CFDA和《VOGUE》共同設立的時尚基金創立于2003年，旨在911之后激勵美國新生代創作力量），他們是這個時尚基金的第一屆獲獎者。

2014年，CFDA頒獎盛典紅毯，Anna Wintour與剛剛創立品牌不久的Jack McCollough、Lazaro Hernandez

Proenza Schouler也是CFDA大獎最偏愛的品牌之一，一次年度新人，三次年度女裝設計，還有一次便是年度配飾。這便是Proenza Schouler的第一個大生意：PS1包。

是的，他們倆有著真正的暢銷手袋經驗。2008年，Proenza Schouler推出的PS1手袋，紅透了半邊天。當時，美國娛樂圈最紅的女明星都拎著它上街，Mary Kate Olsen、《緋聞女孩》女主角Leighton Meester、《蜘蛛俠》女主角Kirsten Dunst還有Emma Roberts……在推出后的幾年里，PS1手袋以及衍生系列PS11成為千萬女性衣櫥中的必備品，而這一系列手袋也占據了Proenza Schouler手袋銷售的80%，也是公司總收入最大組成部分。

Proenza Schouler PS1手袋廣告

然而，Proenza Schouler的時尚寵兒故事到了這里戛然而止。PS1推出10年后，仍然是Proenza Schouler最暢銷的產品。這個品牌沒有能有另一款重磅產品替代它。 Proenza Schouler嘗試了開發新品類：運動服、泳裝、香水……還開始拓展海外市場，比如通過新加坡精品店Club 21進入亞洲市場開設專賣店等，但都無法改變 Proenza Schouler 的頹勢。

2018年，邁入15周年的Proenza Schouler深陷困境：面對銷售放緩與成本增加，該品牌投資方、波士頓私募股權公司Castanea Partners退出了。2015年入局的Castanea Partners發現自己持有的Proenza Schouler是一個知名但難以成長的品牌，怎么燒錢也養不起它擴張。

2018年底，McCollough 和 Hernandez 從私募股權公司 Castanea Partners 手中拿回了處于破產邊緣的Proenza Schouler的控制權，并任命時尚轉型資深人士 Kay Hong 擔任首席執行官。Kay Hong 用了 3 年讓 Proenza Schouler實現了收支平衡。也就是我們今天看到的，有一點點像Jonathan Anderson前期LOEWE作品以及Phoebe Philo的Proenza Schouler。他們更專注于日常服裝，并思考如何讓它們變得有趣。

Proenza Schouler 2023秋冬系列

這為這對設計師贏得了廣大的都市熟齡女性市場，Proenza Schouler變成了一個產品多樣化、不那么追趕「潮流」的品牌。到2024年，這個品牌年銷售額已約為7000萬美元。他們1000美元以下的皮褲比Phoebe Philo的5000美元版本劃算太多。在美國各地的買手店里，Proenza Schouler已成為第一或第二品牌。（相關閱讀：）

當然，關于LOEWE，還有一些其他名字浮出水面：比如Marni的Francesco Risso。OTB集團真是一個智囊庫。如果長期擔任Miu Miu設計師總監的Dario Vitale將于本月離職，那也會增加一些猜測的選項。

Miu Miu設計師總監的Dario Vitale

去年12月6日，據WWD援引Miu Miu消息人士信源稱，Miu Miu現任設計總監Dario Vitale在當天晚間向他的團隊傳達了他將退出該品牌的消息。據說他將在2025年1月底正式離職。

Dario Vitale在Miu Miu工作多年，一直在集團設計總監Fabio Zambardi麾下工作，直至2023年10月Fabio Zambardi退休才有機會升職為Miu Miu設計總監獨當一面。外界認為，近來Miu Miu業績亮眼的增長與他高品質的作品有密切關系。而他的搭檔、Miu Miu首席執行官Benedetta Petruzzo已被Christian Dior Couture于去年9月挖走作為其新任董事總經理，接替Charles Delapalme。

當然，LOEWE問題看起來「迫在眉睫」，其實和DIOR增長乏力有著很大關系。

Dior 2024秋冬女裝成衣系列

上周，匯豐銀行甚至就DIOR的商業挑戰發表了一份說明。雖然該機構對LVMH集團股票維持「買入」評級，但DIOR的業績明顯放緩讓他們擔憂，擔心DIOR步GUCCI的后塵。匯豐銀行估計，DIOR從2018年到2023年收入翻了兩番，從27億歐元增長到90億歐元，很容易像Alessandro Michele領導下的GUCCI那樣「泡沫化」。Saint Lauren和Burberry就是例子，近年來漲價過快，疏遠了數量眾多的有抱負奢侈品消費者。

匯豐銀行認為，DIOR的設計已經「有點陳舊和重復」，Kim Jones的男裝「仍然做得很好」，Maria Grazia Chiuri的女裝「承受著更大的壓力」。這使得LVMH集團可能需要把「換人」更快提上日程，而不是等到那場羅馬告別秀后。

如果Jonathan Anderson需要立即去DIOR，那么增長中的LOEWE就不能停下腳步，也需要盡快安定人選。

Dior男裝藝術總監Kim Jones

但還有一個問題放在面前，Jonathan Anderson能夠讓DIOR男裝繼續歸Kim Jones主宰，兩人分廷而治嗎？如果Kim Jones這樣才華橫溢的設計師不在Dior Men了，他會去哪兒？

總之，10月的巴黎時裝周，可能將會迎來一場DIOR和CHANEL的營銷打擂，兩場全新設計師的首秀，將帶領兩個品牌走向他們的新時代。讓女性有舒適穿著體驗的兩位熟齡女性設計師Virginie Viard與Maria Grazia Chiuri成為了業績放緩的替罪羊，CHANEL和DIOR都需要表演一些新東西。