作者：何安、劉禾 編輯：何安

內(nèi)容提要：

1. 初代網(wǎng)紅周揚(yáng)青因與羅志祥的戀情曝光而獲得廣泛關(guān)注，2020年分手事件中，她以邏輯清晰的長(zhǎng)文揭露羅志祥丑聞，塑造了“清醒獨(dú)立”的女性形象。此后，她迅速轉(zhuǎn)型為“事業(yè)型”女性，不僅頻繁錄制綜藝節(jié)目，還接了品牌代言等合作，成為“頂流網(wǎng)紅”。

2.周揚(yáng)青2014年創(chuàng)立服裝品牌GRACE CHOW，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，但2018年因抄襲事件引發(fā)信任危機(jī)。2021年創(chuàng)立美妝品牌CODEMINT，雖獲雅詩(shī)蘭黛投資，但產(chǎn)品評(píng)價(jià)褒貶不一，過(guò)度依賴面膜單品和周揚(yáng)青個(gè)人IP導(dǎo)致品牌發(fā)展或存隱患。2024年GRACE CHOW宣布關(guān)閉，揭示了網(wǎng)紅品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的脆弱性。

3.周揚(yáng)青頻繁參與情感類綜藝節(jié)目強(qiáng)化了“獨(dú)立女性”人設(shè)，但也限制了其形象突破。2024年參加《乘風(fēng)2024》引發(fā)爭(zhēng)議，雖通過(guò)歌詞和采訪繼續(xù)塑造強(qiáng)大獨(dú)立的形象，但未能完全轉(zhuǎn)型為明星。網(wǎng)紅破圈需從短期流量轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期的品牌建設(shè)與能力重構(gòu)，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

近日，周揚(yáng)青因新戀情曝光成為公眾熱議的焦點(diǎn)，她本人也終于出面回應(yīng)，“現(xiàn)在有個(gè)男嘉賓但還在約會(huì)了解中”，這一消息迅速登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論。

周揚(yáng)青手握流量和資源，在事業(yè)上有種種嘗試。但是，無(wú)論是品牌的進(jìn)一步拓展，還是她試圖邁向明星行列的努力，都似乎屢屢受挫，未能激起太大水花。

這不禁讓人好奇：是周揚(yáng)青個(gè)人能力不足，還是市場(chǎng)環(huán)境使然？或許，答案就藏在她一次次“破圈”嘗試的背后。

從網(wǎng)紅到獨(dú)立女性

周揚(yáng)青的流量崛起

周揚(yáng)青，原名周曉濛，是一位地道的北京姑娘，網(wǎng)友稱她為“京圈白富美”，也有說(shuō)她是“家族長(zhǎng)女文學(xué)”的具象化。

最初，周揚(yáng)青經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上分享穿搭照片，時(shí)尚品味受網(wǎng)友喜歡，因而成為初代網(wǎng)紅。

然而，真正讓她名聲大噪的是與羅志祥的戀情曝光。2011年，羅志祥與周揚(yáng)青被拍到同住一家酒店，但雙方都沒(méi)有進(jìn)行回應(yīng)，直到2015年，兩人才大方公開(kāi)戀情。作為“亞洲舞王”的女朋友，周揚(yáng)青迅速成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，她的網(wǎng)紅身份也因此被賦予了更多的光環(huán)。

周揚(yáng)青與羅志祥的戀情持續(xù)多年，也曾多次傳出婚訊，但2020年4月，周揚(yáng)青在社交媒體上發(fā)布長(zhǎng)文，宣布與羅志祥分手，并揭露其“多人運(yùn)動(dòng)”等丑聞。這篇長(zhǎng)文邏輯清晰、情感真摯，迅速引爆全網(wǎng)，羅志祥的形象一落千丈，而周揚(yáng)青則以“清醒獨(dú)立”的女性形象贏得了廣泛支持。

分手事件后，周揚(yáng)青并未沉溺于情感糾葛，而是迅速轉(zhuǎn)型為“事業(yè)型”大女主。她利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，積極拓展事業(yè)版圖，不僅成為韓國(guó)國(guó)民品牌每日乳業(yè)旗下賽樂(lè)氏品牌代言人、雅萌YA-MAN品牌摯友、小眾設(shè)計(jì)師品牌By Far的首位品牌摯友，還頻繁參與綜藝節(jié)目錄制。同年10月，周揚(yáng)青加盟《潮流合伙人2》擔(dān)任常駐嘉賓，她在節(jié)目中展現(xiàn)了出色的時(shí)尚品味和商業(yè)頭腦，進(jìn)一步鞏固了“獨(dú)立女性”的形象。

2021年6月，周揚(yáng)青參與錄制的《陽(yáng)光姐妹淘第二季》節(jié)目播出，她在節(jié)目中大方地談到了自己的戀愛(ài)觀，她表示，自己希望在事業(yè)和感情之間找到平衡，一邊干事業(yè)一邊談戀愛(ài)。

7月，周揚(yáng)青帶著當(dāng)時(shí)的“富二代”男友羅昊參錄制的《女兒們的戀愛(ài)第四季》也開(kāi)播了，兩人在節(jié)目錄制前已開(kāi)始交往，但在節(jié)目中，羅昊因不適應(yīng)鏡頭前的生活狀態(tài)，情緒陷入低谷，最終提出分手。周揚(yáng)青坦然接受，并在節(jié)目中期宣布結(jié)束關(guān)系，再一次展現(xiàn)了她的果斷與獨(dú)立。

此后，周揚(yáng)青還參加了多個(gè)情感類節(jié)目的錄制，這些節(jié)目不僅展示了她在感情中的獨(dú)立與成熟，還進(jìn)一步鞏固了她在公眾心目中的形象，讓她成為了“頂流網(wǎng)紅”。從新抖平臺(tái)上看，抖音平臺(tái)擁有488.5萬(wàn)粉絲的周揚(yáng)青，一條合作視頻報(bào)價(jià)15萬(wàn)元起，合作過(guò)Gemo金茉奢華美容儀、聽(tīng)研水光儀、杜蕾斯短劇等，而她的小紅書(shū)沒(méi)有入駐蒲公英平臺(tái)，內(nèi)容多為分享工作、生活日常，以及宣傳自己的品牌。

2024年周揚(yáng)青參加綜藝《乘風(fēng)2024》更是引發(fā)巨大爭(zhēng)議，盡管她的唱跳水平受到爭(zhēng)議，但她帶著個(gè)人美妝品牌“CODEMINT紈素之膚”上節(jié)目，為品牌帶來(lái)了極高的曝光度，可見(jiàn)周揚(yáng)青其實(shí)是一位深諳流量之道，也善于將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的精明商人。

流量紅利下的

商業(yè)浮沉與質(zhì)疑

在流量紅利的浪潮中，周揚(yáng)青的商業(yè)探索之旅充滿了起伏與轉(zhuǎn)折。

2014年，周揚(yáng)青創(chuàng)立了同名服裝品牌GRACE CHOW，著手經(jīng)營(yíng)淘寶女裝店，她不僅親自設(shè)計(jì)、還出鏡當(dāng)模特，憑借其獨(dú)特的時(shí)尚品味和“羅志祥女友”的流量光環(huán)， 品牌迅速在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

然而2018年，向來(lái)標(biāo)榜原創(chuàng)設(shè)計(jì)的GRACE CHOW品牌被爆出抄襲事件。當(dāng)年1月10日，周揚(yáng)青在微博上宣傳自己品牌的一款限量衣服，羅志祥也穿著該款衣服錄制了節(jié)目《娛樂(lè)百分百》并發(fā)微博進(jìn)行宣傳。隨后，有網(wǎng)友指出這款衣服與2016年設(shè)計(jì)師金翀宇和歌手華晨宇共同設(shè)計(jì)的應(yīng)援服高度相似。事件曝光后，周揚(yáng)青刪除了宣傳該衣服的微博，第二天發(fā)微博稱“差點(diǎn)因?yàn)樽约旱氖韬龇噶艘粋€(gè)大錯(cuò)，還好及時(shí)發(fā)現(xiàn)解決了”，但這一回應(yīng)被網(wǎng)友批評(píng)，認(rèn)為她在被發(fā)現(xiàn)抄襲后并未正式道歉。第三天凌晨，周揚(yáng)青再次發(fā)微博正式道歉，但此次抄襲事件還是引發(fā)了公眾對(duì)GRACE CHOW品牌的質(zhì)疑。

盡管存在抄襲風(fēng)波，2022年及2023年GRACE CHOW品牌曾兩次與NBA官方聯(lián)名，王鶴棣等明星的上身圖讓同款聯(lián)名上架后出現(xiàn)搶購(gòu)場(chǎng)景。此外，GRACE CHOW品牌還和陳偉霆個(gè)人潮牌CANOTWAIT、Lalabobo、Oldorder等國(guó)內(nèi)外潮牌聯(lián)名，不少聯(lián)名款都會(huì)有明星上身圖以擴(kuò)大聯(lián)合合作的影響力。

但在2024年雙十一前夕，GRACE CHOW突然發(fā)布公告稱，因適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境及公司戰(zhàn)略方向的改變，決定進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，客服售后服務(wù)截止于2024年11月15日。就在周揚(yáng)青服裝淘寶C店決定關(guān)閉的前兩個(gè)月，網(wǎng)紅張大奕也在微博發(fā)文宣布旗下的淘寶女裝店“吾歡喜的衣櫥”將無(wú)限期延遲上新。這兩個(gè)都是由網(wǎng)紅創(chuàng)立于2014年的服裝店的閉店，揭開(kāi)了網(wǎng)紅品牌殘酷的生存真相。

不過(guò)，周揚(yáng)青2021年創(chuàng)立的個(gè)人美妝品牌“CODEMINT紈素之膚”，2023年還獲得頭部美妝集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛的戰(zhàn)略投資，這也是雅詩(shī)蘭黛第一次投資國(guó)產(chǎn)美妝品牌。在合作官宣派對(duì)上，周揚(yáng)青曾說(shuō)：“網(wǎng)紅身份帶來(lái)的流量確實(shí)會(huì)在初期幫助CODEMINT降低獲客成本，但是長(zhǎng)久的品牌不是靠流量，而是靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功效打動(dòng)消費(fèi)者?！?/p>

然而，流量與留量之間，隔著一座大山。

在小紅書(shū)鋪陳的無(wú)數(shù)篇素人筆記背后，是經(jīng)不起推敲的產(chǎn)品矩陣，品牌過(guò)度依賴面膜單品，而內(nèi)核存在不足。目前CODEMINT抖音旗艦店擁有粉絲29.4萬(wàn)，銷量最好的同樣是售價(jià)199元（21片）冰美式面膜，累計(jì)銷量26.2萬(wàn)，單渠道銷售額破5000萬(wàn)元，而近30天直播銷售額約100-250萬(wàn)元；天貓旗艦店擁有23.5萬(wàn)粉絲，銷售最好的是冰美式面膜，近365天累計(jì)銷量3萬(wàn)件；小紅書(shū)品牌旗艦店賬號(hào)擁有2.9萬(wàn)粉絲，銷量最好的是冰美式面膜體驗(yàn)裝，累計(jì)銷量超3000。

鳳凰網(wǎng)時(shí)尚采訪了周揚(yáng)青美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者，不少人認(rèn)為其產(chǎn)品性價(jià)比不高，幾乎不會(huì)復(fù)購(gòu)?！盁o(wú)功無(wú)過(guò)”是很多消費(fèi)者對(duì)冰美式系列產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。消費(fèi)者桃妹妹在周揚(yáng)青抖音vlog中了解到CODEMINT品牌，因?yàn)槭恰爸軗P(yáng)青同款”于是買了冰美式面膜和眼膜，桃妹妹稱：“周揚(yáng)青介紹說(shuō)這面膜和眼膜有消腫功效，但是為敷完無(wú)功無(wú)過(guò)，沒(méi)有消腫。而且精華較少，敷幾分鐘就干巴了，后續(xù)沒(méi)有再回購(gòu)。”

消費(fèi)者甜心奶奶同樣是看了周揚(yáng)青的微博推薦，下單了冰美式面膜和眼膜，“我每天早上從冰箱里取出來(lái)，快快敷5-10分鐘，但是效果沒(méi)有很明顯，無(wú)功無(wú)過(guò)吧?！毕M(fèi)者阿桐同樣也是將冰美式面膜放在冰箱里，早上起床后使用，她評(píng)價(jià)：“單純補(bǔ)水吧，沒(méi)有宣傳的那么好，而且膜布太薄，很容易變形?！?/p>

針對(duì)社交平臺(tái)一些消費(fèi)者對(duì)冰美式面膜反饋對(duì)“不好用”、“沒(méi)效果”，鳳凰網(wǎng)時(shí)尚詢問(wèn)CODEMINT品牌負(fù)責(zé)人如何看待這種負(fù)面評(píng)價(jià)，截至發(fā)稿前，品牌未回應(yīng)。同樣，咨詢品牌在獲得雅詩(shī)蘭黛投資后，是否有具體的銷售數(shù)據(jù)或者市場(chǎng)增長(zhǎng)可以分享，品牌也未給予回應(yīng)。

而在美妝品牌如雨后春筍般冒出的當(dāng)下，一個(gè)品牌的成功不僅依賴于創(chuàng)始人的名氣或是粉絲、流量的影響力，更需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的品牌形象以及持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，若還是一味的吃老本、不創(chuàng)新，周揚(yáng)青的CODEMINT也許會(huì)踏上張沫凡的美沫艾莫爾、董子初的CROXX一樣的關(guān)停之路。

娛樂(lè)圈試水與局限

周揚(yáng)青的野心和“破圈”嘗試并不僅僅停留在做品牌，盡管她曾在節(jié)目中表示：“我從沒(méi)想過(guò)要當(dāng)藝人，我要真的想當(dāng)藝人，我就去拍戲了。有劇本直接送到我這來(lái)，還有讓我演女一號(hào)的。開(kāi)玩笑的吧，演戲好的專業(yè)的人這么多。我去跟人家比這個(gè)干嘛呢？我上去就是丟人現(xiàn)眼四個(gè)字。 ”雖然沒(méi)演戲，但綜藝是真沒(méi)少上，演員、歌手聚集的熱門綜藝《乘風(fēng)2024》周揚(yáng)青也參加了。

浪姐5網(wǎng)傳名單曝光后，網(wǎng)友對(duì)周揚(yáng)青的出現(xiàn)持有質(zhì)疑態(tài)度，網(wǎng)友認(rèn)為周揚(yáng)青只是一個(gè)網(wǎng)紅，沒(méi)有什么特別的才藝，這網(wǎng)紅參加浪姐是為了直播帶貨嗎？

對(duì)此周揚(yáng)青也在節(jié)目中回應(yīng)：“周揚(yáng)青來(lái)干嘛？賣東西的嗎？因?yàn)檫@次《乘風(fēng)2024》會(huì)邀請(qǐng)各行各業(yè)的人來(lái)參加，所以為覺(jué)得這次我是有資格的。”節(jié)目組選擇周揚(yáng)青，很大程度上是因?yàn)樗詭У脑掝}性，而周揚(yáng)青參加節(jié)目突破自我、提升影響力，是否也想轉(zhuǎn)型當(dāng)明星呢？

節(jié)目中周揚(yáng)青的初舞臺(tái)表現(xiàn)并不盡如人意，但她的說(shuō)唱歌詞中提到“頻繁被渣，情況不能查，愛(ài)情當(dāng)一切就是笑話，其實(shí)失戀也并不可怕。我說(shuō)天長(zhǎng)，你說(shuō)地久，不管愛(ài)情有沒(méi)有，但愛(ài)自己一定毫無(wú)保留?！边@很難不讓人聯(lián)想到周揚(yáng)青最出名的前任羅志祥，她在舞臺(tái)上剛踩了前任，轉(zhuǎn)身又在采訪中升華主題，勸誡女孩們失戀并不可怕，愛(ài)別人之前要先愛(ài)自己，一個(gè)內(nèi)心強(qiáng)大、獨(dú)立自主的女性形象就此樹(shù)立起來(lái)。

而周揚(yáng)青作為網(wǎng)紅界的翹楚，近三年來(lái)雖接連參與了多檔綜藝節(jié)目的錄制，但細(xì)數(shù)之下，大部分都是情感觀察、真人秀節(jié)目。這就像是一道無(wú)形的枷鎖，將她緊緊束縛在了“獨(dú)立女性”的人設(shè)里，難以掙脫。

當(dāng)我們問(wèn)deepseek“周揚(yáng)青參加《乘風(fēng)2024》之后，有成為明星嗎？，deepseek回答：參加《乘風(fēng)2024》確實(shí)為周揚(yáng)青帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和關(guān)注，但她的“明星”之路還需要更多的時(shí)間和作品來(lái)進(jìn)一步鞏固。

周揚(yáng)青在各類綜藝中的表現(xiàn)，雖然贏得了不少觀眾的共鳴，但也讓她的藝人形象逐漸固化，仿佛被貼上了“情感專家”的標(biāo)簽，很難實(shí)現(xiàn)自我突破。相比之下，白鹿、趙露思等同樣是從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型而來(lái)的藝人，早已通過(guò)一系列持續(xù)的作品輸出，成功實(shí)現(xiàn)了身份的蛻變，成為了娛樂(lè)圈的新星。

網(wǎng)紅破圈困境

流量褪去后的能力重構(gòu)

周揚(yáng)青的創(chuàng)業(yè)困局，既暴露了個(gè)人能力與戰(zhàn)略的局限，也折射出市場(chǎng)環(huán)境變遷對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的殘酷洗牌。她的發(fā)展路徑中，“什么都想做，什么都做不深”導(dǎo)致資源分散，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。從服裝品牌到美妝品牌，再到頻繁參與綜藝節(jié)目，周揚(yáng)青試圖通過(guò)多元化的嘗試來(lái)突破流量瓶頸，但這種策略反而導(dǎo)致了精力分散，難以在某一領(lǐng)域深耕細(xì)作。

過(guò)度依賴流量是其品牌發(fā)展的一大隱患。無(wú)論是GRACE CHOW還是CODEMINT，品牌初期都借助周揚(yáng)青的網(wǎng)紅身份和流量?jī)?yōu)勢(shì)迅速打開(kāi)市場(chǎng)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌內(nèi)涵的要求越來(lái)越高，僅靠流量難以維持長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，GRACE CHOW因抄襲事件引發(fā)信任危機(jī)，而CODEMINT雖獲得雅詩(shī)蘭黛投資，但產(chǎn)品評(píng)價(jià)褒貶不一，消費(fèi)者對(duì)其性價(jià)比和功效的質(zhì)疑不斷。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是短期的注意力經(jīng)濟(jì)，而品牌建設(shè)或明星之路則需要長(zhǎng)期的積累與沉淀，網(wǎng)紅破圈的本質(zhì)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的流量遷徙，而是能力的重構(gòu)。

對(duì)于周揚(yáng)青而言，能否撕下貼在身上的標(biāo)簽，而不是制造更多的話題與熱度，企圖用短暫的喧囂掩蓋個(gè)人品牌的短板，那才是真正向自我挑戰(zhàn)。也只有這樣，才能在喧囂之外，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。