近日，WPP、Stagwell發布2024全年及Q4財報，結合此前已經公布財報數據的陽獅集團、宏盟集團和IPG集團的財報情況，《現代廣告》觀察到：

根據各大廣告集團2024全年財報顯示，WPP 以 184.26 億美元（營收）領先，陽獅集團以 176.33 億美元（營收）緊隨其后。反映出這兩家集團在行業中的規模優勢。宏盟集團的 156.89 億美元（營收）和 IPG的 107 億美元（營收）也占據一定市場份額，Stagwell 的 28.41 億美元（營收）相對較小，但增長態勢值得關注。

同比增長方面，陽獅集團和宏盟集團分別實現了 + 8.3%（營收）和 + 6.8%（營收）的增長，表現突出，展現出較強的市場拓展能力。Stagwell 營收同比增長 + 12.4%，凈營收增長 + 6.7% ，雖規模較小但增長迅猛。WPP 出現營收下滑，反映出其面臨一定挑戰。IPG總營收下降 -2.3%，業務發展面臨壓力。

有機增長率體現了企業內部核心業務的增長能力。陽獅集團的凈營收有機增長率達 + 5.8%，宏盟集團為 + 5.2%，Stagwell 凈營收有機增長率為 5.2% ，表明這些集團在核心業務上具有較好的內生增長動力。WPP 的凈營收有機增長率為 -1.0%，IPG集團的有機增長率僅 + 0.2%，顯示這兩家集團在核心業務增長上相對乏力，可能需要調整業務策略以提升內生增長能力。

WPP中國市場營收下降21.2%，降低2025營收預期

據彭博社匯總的分析師平均預期，原本預計WPP銷售額會增長 2%。因未達分析師預期，當日倫敦時間上午 9 點，WPP 股價下跌 18%，至每股 635.20 便士，早盤一度下跌 20%，創 2018 年 10 月以來的最大盤中跌幅。

2024年，WPP全年凈利潤同比下降 5.6%，調整后 EBITDA 下降 2.1% 。業務領域中，GroupM 增長 2.7%，但其他 全球整合代理業務下降 3.9%。地區方面，不同地區營收有增有減，西歐地區增長 1.4%，北美地區下降 1.4%，英國下降 5.1%，世界其他地區下降 4.8%，中國市場下降明顯，降幅達 21.2%。

WPP 在2月27日發布的一份聲明中稱，2025 年剔除轉嫁成本后的調整后營收與去年相比將持平或最多下降 2%。

首席執行官Mark Reed表示，由于政治環境變幻莫測，他擔心客戶會削減支出。WPP 稱，客戶在去年第四季度的支出低于預期。Reed在接受采訪時說：“看看過去 24 小時有關關稅的新聞動態，我們在新的一年開局自然會持謹慎態度。”

WPP 在 2024 年進行了戰略調整，如創建新機構、推進 AI 投資等，對業績產生了一定影響，未來需進一步優化業務結構和市場布局。

這家英國廣告公司對旗下廣告廠牌進行了重組以節省成本，并宣布計劃投入數億英鎊用于新技術，包括發展人工智能能力。去年 8 月，該公司達成協議，以 7.75 億美元的價格將其在公關咨詢公司 FGS Global 的股份出售給 KKR 集團。

該公司表示，預計今年下半年情況會有所改善。Reed在聲明中稱：“我們正在全面努力，通過群邑集團（GroupM）的新領導層，以及對人工智能、數據和自有媒體的進一步投資，來提升我們的競爭地位。”

宏盟集團運營成本攀升，2025 增長預期趨緩

宏盟集團2024 年全年營收157億美元，較 2023 年增長 6.8%，有機增長 5.2%。

與 2023 年相比，2024 年各業務領域的有機增長情況如下：媒體與廣告業務增長 7.8%，精準營銷業務增長 3.8%，公關業務增長 3.7%，體驗式營銷業務增長 15.4%，但部分增長被醫療保健業務 0.4% 的下滑、執行與支持業務 0.5% 的下滑以及品牌與零售商務業務 6.2% 的下滑所抵消。

與 2023 年相比，2024 年各地區的有機增長情況如下：美國增長 6.8%，歐洲市場及其他歐洲地區增長 2.8%，亞太地區增長 3.8%，英國增長 2.7%，拉丁美洲增長 17.2%，中東與非洲地區增長 5.2%，但部分增長被其他北美地區 1.5% 的下滑所抵消。

2024 年宏盟集團運營費用為 134.145 億美元，相比 2023 年增加了 8.27 億美元，增幅為 6.6%。其中包含 5780 萬美元的重新定位成本，這主要反映了與持續推進的效率提升舉措相關的裁員行動，這些舉措包括對集團在較小國際市場的戰略機構進行整合，以及啟動集中化生產戰略。2024 年的運營費用中還包含與擬收購IPG相關的 1460 萬美元收購交易成本。

首席財務官Philip Angelastro將宏盟去年的成功歸因于其強勁的第四季度表現，尤其是精準營銷以及媒體與廣告業務（該公司將這兩項業務歸為一類）的增長。根據投資者報告顯示，精準營銷在宏盟集團的收入中僅占約 11%，但卻是所有收入來源中同比增長率最高的 —— 上一季度約為 34%，全年約為 23%。

不過，2025 年的發展勢頭可能會有所放緩。宏盟集團預計今年的有機增長率在 3.5% 至 4.5% 之間，這是一個相對保守的估計，由于宏盟集團最大的市場區域美國的政治格局將變得更加保守。

陽獅集團有信心在2025年繼續領跑行業

根據財報數據顯示陽獅集團2024年全年實現營收160.3億歐元，同比增長8.3%；凈收入達139.65億歐元同比增長6.6%，有機增長達5.8%。

而剛剛過去的第四季度增長了 6.3%。2024 年陽獅集團的收入超過了 139.65 億歐元，折合約 144.5 億美元。這家法國控股公司預計 2025 年的有機凈收入將增長 4% 至 5%。

按地域劃分，陽獅集團2024年亞太地區有機增長達6.3%，高于北美與歐洲市場。財報中還特別提到盡管全年宏觀經濟條件困難，但中國市場仍實現了6.4%的有機增長，高于亞太平均水平。

陽獅集團亞太區暨中國首席執行官林真（Jane Lin-Baden）表示：“2024年，集團現有客戶穩定，并贏得了中國各行各業的新客戶，新業務保持強勁增長。我們與諸多客戶建立了長期戰略合作伙伴關系，和客戶站在一起共同應對競爭激烈的中國市場。疫情已過去5年，陽獅在中國的增長為全行業之冠。”

IPG 2024 業績承壓，計劃在年底被宏盟收購完成前進行重組

2024 年對IPG集團來說是艱難的一年。盡管據首席財務官Ellen Johnson稱，該集團自身處于 “穩固的財務狀況”，但這家控股公司預計今年的收入將出現 1% 至 2% 的有機下滑。

據首席執行官Krakowsky所說，IPG集團在 2024 年也未達到其預期目標。2024年Q4，該公司的凈收入（包括可計費費用）為 24.3 億美元，與 2023 年同期相比，總體同比下降了 5.9%，其中有機增長率更是下降了 1.8%。

IPG還報告稱，其 2024 年全年的凈收入為 91.9 億美元，與上一年相比下降了 2.3%，但有機增長率略有上升，為 0.2% 。全年凈利潤同比大幅下降 37.2%，第四季度凈利潤同比下降 25.8%。業務領域中，不同板塊增長各異，顯示業務結構有待優化。地區方面，國際市場有機營收增長 0.6%，其中部分地區如拉丁美洲增長較好，但亞太地區下滑嚴重。

Johnson還指出，IPG旗下的數據業務部門安客誠（Acxiom）的強勁增長，最終抵消了麥肯世界集團（McCann Worldgroup）旗下麥肯關系營銷公司（MRM，即 McCann Relationship Marketing 的簡稱）持續存在的虧損。這兩家公司都屬于IPG集團 “媒體、數據與客戶互動解決方案” 業務板塊。該板塊本季度累計營收 11.6 億美元，全年累計營收 42.1 億美元 —— 總體而言這兩個時段均處于虧損狀態，但有機增長率分別達到了 0.6% 和 0.2%。

Krakowsky提到，該公司近期客戶流失 —— 他強調這些客戶流失是基于 “主要媒體大規模提供的商業條款” 而做出的決定 —— 對公司 2024 年的業績產生了負面影響。（Krakowsky沒有詳述，但很明顯，就基于委托方的采購而言，IPG集團似乎還沒有足夠的談判能力來讓一些客戶滿意。）

他還指出，“醫療保健垂直領域發生了變化”，在這個領域中，“一個競爭對手能夠憑借其更大的規模，贏得了一個大型創意項目的很大一部分業務，而這個項目是我們不久前才獲得的”—— 這顯然指的是輝瑞公司（Pfizer）。輝瑞在與IPG集團合作僅 10 個月后，于 3 月將其創意業務整合到了陽獅集團旗下。

展望未來，Krakowsky表示，IPG集團預計2025年上半年營收仍將面臨挑戰，但在 2025 年下半年與宏盟集團的交易完成之前，IPG集團將努力讓自身處于 “盡可能有利的地位” 。

Stagwell營收增長，預計 2025 年凈收入增長 8%

2024 年Stagwell凈收入較之前有 6.7% 的增長，第四季度營收增長達 14.3%，呈現出較好的增長勢頭。從業務板塊來看，Stagwell Marketing Cloud Group 等部分業務增長顯著，推動了整體業績提升。新業務拓展方面表現出色，如 2024 年第四季度凈新增業務達 1.02 億美元，全年達 3.82 億美元，為未來發展奠定了良好基礎。

盡管規模相較于四大控股集團明顯較小，但 2024 年的一系列表現，預示著其作為行業挑戰者的定位開始收獲成效。在眾多同行面臨增長困境時，Stagwell 卻展現出強勁的發展勢頭，特別是在創意傳播服務與數字轉型業務領域，成績斐然。

Stagwell 旗下涵蓋 72andSunny 和 Anomaly 等知名機構的創意與傳播服務部門，在 2024 年成績出眾。第四季度，該部門凈收入大幅增長 25%，全年漲幅也達到 14%。這一增長背后，是 Stagwell 在內容創作、傳播策略等多方面的創新實踐。例如，在為某知名時尚品牌服務時，72andSunny 團隊借助對市場潮流和消費者喜好的精準洞察，策劃了一系列極具創意的營銷活動，通過社交媒體、線下體驗店等多渠道傳播，成功提升了品牌知名度與產品銷量，為部門收入增長貢獻顯著。

公司整體表現同樣出色，第四季度凈收入增長 14%，達到 6.3 億美元，全年凈收入增長 7%，攀升至 23 億美元。新業務的顯著增長為這一成績奠定了堅實基礎。在 2024 年，Stagwell 成功贏得了星巴克、Visa、萬通金融（MassMutual）、Adobe 等重要客戶的業務合作。以與星巴克的合作為例，Stagwell 團隊深入了解星巴克的品牌理念與市場目標，制定了全方位的營銷傳播方案，從店鋪體驗升級到線上線下整合推廣，不僅助力星巴克進一步鞏固市場地位，也為自身帶來了可觀的業務收入與品牌聲譽提升。