這個(gè)話題過(guò)去有一段時(shí)間了，現(xiàn)在可以冷靜下來(lái)聊聊了。

　　前段時(shí)間，在全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁再次談到飯圈文化，表明將嚴(yán)懲畸形飯圈文化，并點(diǎn)出三類(lèi)畸形飯圈的情況。

　　劉國(guó)梁說(shuō)，我們對(duì)于畸形飯圈文化，堅(jiān)決抵制、嚴(yán)厲打擊，我和中國(guó)乒乓球隊(duì)支持嚴(yán)懲畸形飯圈文化。畸形飯圈文化對(duì)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，都產(chǎn)生了巨大的影響。

　　這其實(shí)就有點(diǎn)搞笑了，飯圈文化畸形到極致的典型事件--2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)女乒決賽，陳夢(mèng)奪冠時(shí)，在看臺(tái)上被粉絲謾罵，在賽臺(tái)一側(cè)，被劉國(guó)梁等黑臉以對(duì)。

　　從某種程度來(lái)說(shuō)，劉國(guó)梁團(tuán)隊(duì)恰恰就是體育圈飯圈文化的推手。

　　當(dāng)年，把娛樂(lè)圈的飯圈文化，引入到體育圈，擴(kuò)大了體育圈的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這是劉國(guó)梁團(tuán)隊(duì)的歷史價(jià)值，值得肯定。 但是后來(lái)體育行業(yè)飯圈文化畸形發(fā)展，超越了劉國(guó)梁的預(yù)期，劉國(guó)梁也應(yīng)該挨板子。

　　當(dāng)然有一說(shuō)一，劉國(guó)梁對(duì)三類(lèi)畸形飯圈文化的總結(jié)，倒是很精辟，我也很認(rèn)可。

　　第一，采取駐地蹲守、代拍、機(jī)場(chǎng)圍堵、跟蹤、騷擾球員的方式，對(duì)球員造成了巨大影響;第二，部分網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體長(zhǎng)期惡意造謠、污蔑誹謗、捧一踩一、引戰(zhàn)引流，從而收割流量;第三，賽場(chǎng)上一些有組織、有目的、有針對(duì)性地對(duì)球員人身攻擊，和一些不尊重的行為。”

　　這段時(shí)間，有人和我說(shuō)，現(xiàn)在體育圈的飯圈文化烏煙瘴氣，你們這幫互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也要承擔(dān)責(zé)任。如果不是互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，飯圈文化也不會(huì)加速異化。當(dāng)年引發(fā)巨大關(guān)注的“應(yīng)援倒奶事件”，不也是因?yàn)槟銈冃袠I(yè)的某檔綜藝節(jié)目嗎?

　　針對(duì)這些話題和觀點(diǎn)，我最近也接受媒體采訪，談了幾點(diǎn)看法，今天分享出來(lái)。

　　1、飯圈文化什么時(shí)候出現(xiàn)的?在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飯圈文化相比傳統(tǒng)時(shí)代有哪些不同?

　　丁道師：飯圈文化或許是一個(gè)新概念，但這種文化本身卻是自古以來(lái)就有。

　　早在古代，文人之間的追捧與爭(zhēng)議便已具備粉絲文化的雛形。例如唐代詩(shī)人李白與杜甫，雖互為好友，但其追隨者卻長(zhǎng)期陷入“李杜優(yōu)劣論”的爭(zhēng)論。比如元稹，是杜甫的鐵粉，他粉杜甫好好的，非得把李白貶低一番，說(shuō)李白相比杜甫，連杜甫家的籬笆門(mén)都?jí)虿簧希螞r進(jìn)得廳堂?元稹的行為，用今天的說(shuō)法，就是孫穎莎的腦殘粉。

　　這種爭(zhēng)論持續(xù)千年，甚至衍生出“揚(yáng)李抑杜”或“尊杜貶李”的派系對(duì)立，本質(zhì)上是早期粉絲群體對(duì)偶像的非理性維護(hù)。

　　到了20世紀(jì)80年代，香港樂(lè)壇“譚張爭(zhēng)霸”現(xiàn)象將粉絲文化推向新高度。譚詠麟與張國(guó)榮的支持者通過(guò)打榜、拉票、輿論攻擊等方式互相較勁，極端行為包括撕毀對(duì)方海報(bào)、電話騷擾等，已具備當(dāng)代飯圈的雛形。但受限于傳播媒介，沖突范圍仍集中于特定群體。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為飯圈文化的異化提供了溫床。

　　與傳統(tǒng)模式相比，其差異體現(xiàn)在以下維度。

　　①.傳播介質(zhì)的革新

　　從書(shū)信、報(bào)紙等單向傳播，轉(zhuǎn)向微博、抖音等實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，粉絲可通過(guò)控評(píng)、刷榜、人肉搜索等技術(shù)手段，將個(gè)體情緒迅速轉(zhuǎn)化為群體暴力。

　　②.組織形態(tài)的進(jìn)化

　　傳統(tǒng)松散的歌迷會(huì)演變?yōu)閷?zhuān)業(yè)化“粉圈產(chǎn)業(yè)鏈”，形成數(shù)據(jù)組、反黑組、前線站等分工明確的團(tuán)隊(duì)，甚至衍生出“職粉”(職業(yè)粉絲)這一灰色職業(yè)。

　　③.價(jià)值邏輯的扭曲

　　從“作品崇拜”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)崇拜”，流量數(shù)據(jù)(播放量、轉(zhuǎn)評(píng)贊)成為衡量偶像價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，催生“買(mǎi)熱搜”“刷銷(xiāo)量”等數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)鏈。

　　④. 參與門(mén)檻的消解

　　零成本的網(wǎng)絡(luò)參與讓未成年人深度卷入，部分學(xué)生群體出現(xiàn)“借貸追星”“逃課應(yīng)援”等極端行為，社會(huì)危害性顯著提升。

　　2、體育“飯圈”的粉絲是哪類(lèi)人群，能不能大致描述一下體育“飯圈”粉絲的畫(huà)像?

　　因?yàn)槲易约涸诂F(xiàn)場(chǎng)看過(guò)各種不同類(lèi)型的比賽，所以我來(lái)說(shuō)一下我的幾點(diǎn)觀察吧。

　　首先，體育觀眾是大眾群體，但是體育“飯圈”的核心定位還是以年輕女性為主，而且越年輕的可能越狂熱。在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)，我們經(jīng)常會(huì)看到一些看起來(lái)不到20歲的女孩兒，拉著條幅，撕心裂肺地為她們喜歡的運(yùn)動(dòng)員喊叫、應(yīng)援、加油。相對(duì)而言，男性粉絲的比例更低。

　　至于地域分布，目前看來(lái)還是集中在一二線城市的情況更多，因?yàn)橐欢€城市有更多的賽事、比賽以及明星運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。

　　說(shuō)到用戶(hù)畫(huà)像，我認(rèn)為有這么幾個(gè)典型特征：首先第一點(diǎn)，他們是生活在Z時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)原住民，天生就會(huì)使用社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做一些事情。無(wú)論是線上統(tǒng)一刷屏、控評(píng)，還是線下統(tǒng)一應(yīng)援、舉燈牌等等。

　　第二個(gè)特征是，他們有很強(qiáng)的高消費(fèi)傾向。有一次我去看比賽，了解到有一些女孩兒攢了好幾個(gè)月的零花錢(qián)來(lái)看她們偶像的比賽，然后還為偶像瘋狂打榜和應(yīng)援。

　　第三個(gè)特征是，這個(gè)群體很容易用情緒代替理性表達(dá)。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)他們喜歡的運(yùn)動(dòng)員失利或者裁判判罰不公的情況時(shí)，他們可能會(huì)有一些激烈的行為。

　　3、這兩年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整治畸形飯圈文化，有哪些具體的舉措?

　　咱們簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子。

　　微博方面，微博官方發(fā)布公告，為避免體育極端飯圈行為波及運(yùn)動(dòng)員，解散相關(guān)運(yùn)動(dòng)員超話，孫穎莎、王楚欽、樊振東、潘展樂(lè)、全紅嬋等多位知名運(yùn)動(dòng)員的超話。

　　抖音方面，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，抖音針對(duì)網(wǎng)暴、互撕、謾罵，以及侵犯隱私、造謠誹謗、煽動(dòng)對(duì)立、網(wǎng)絡(luò)水軍、非理性追星等進(jìn)行了重點(diǎn)整治，累計(jì)清理涉體育“飯圈化”不良內(nèi)容3.8萬(wàn)余條，對(duì)445個(gè)賬號(hào)視違規(guī)情況予以階段禁言至永久禁言處置。

　　今日頭條方面，平臺(tái)累計(jì)處理了5771篇嚴(yán)重“飯圈”化的體育內(nèi)容，刪除了92649條相關(guān)評(píng)論，并對(duì)一些違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行了不同程度的禁言甚至封禁。

　　4、相比具體的治理案例，我們更期待長(zhǎng)效化的飯圈亂象治理體系，你有什么建議?

　　丁道師：確實(shí)，相比具體的措施，更重要的是形成常態(tài)化的長(zhǎng)效機(jī)制。

　　比如，2021年的14家平臺(tái)發(fā)布了自律公約，聯(lián)合抵制“唯流量至上”，拒絕為違法失德藝人提供展示平臺(tái)，建立跨平臺(tái)違規(guī)賬號(hào)共享機(jī)制。這個(gè)公約就特別好，應(yīng)該堅(jiān)持下來(lái)。

　　現(xiàn)在，也可以利用AI 助力整治 “政治飯圈” 亂象可從多方面發(fā)力。在監(jiān)測(cè)預(yù)警上，利用自然語(yǔ)言處理與圖像識(shí)別技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控政治相關(guān)內(nèi)容，精準(zhǔn)識(shí)別虛假信息、攻擊性言論，一旦發(fā)現(xiàn)異常立即預(yù)警。內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，AI 算法能快速初篩海量信息，自動(dòng)過(guò)濾違規(guī)內(nèi)容，疑似違規(guī)的再交人工復(fù)核，提升審核效率與精準(zhǔn)度。借助數(shù)據(jù)分析溯源能力，追蹤不良信息傳播路徑，揪出幕后黑手與黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。

　　未來(lái)，可以協(xié)同政府部門(mén)、行業(yè)組織，推動(dòng)“制度約束+技術(shù)防控+文化引導(dǎo)”的立體化治理體系，防范“飯圈”亂象反彈。