今天，在閱讀金槍魚大叔《借勢》這本書時看到關于蘋果電腦的這段描述，頓時引發了我的興趣，

1984年，一個憤怒的廣告，將蘋果電腦在全球打出了名聲。

前幾年，羅永浩老師有樣學樣，砸冰箱，在社交媒體傳播得沸沸揚揚時，第二年他就引來了投資，推出了自己做手機的計劃。

我立馬去找了當年蘋果做的這個廣告片，名為《1984》，是根據一部名為《1984》的小說來制作的，在完全不了解時代背景的情況下，這個視頻看上去有些奇怪，甚至感覺有些“驚悚”......

《1984》這本書是由英國著名政治諷刺作家喬治·奧威爾的一部虛幻預言小說。

小說中的主人公溫斯頓·史密斯生活在一個叫“大洋國”的極權專制國家，他的世界被“黨”和它的領導人“老大哥”所控制。

大洋國處處有“老大哥”的頭像海報，上面還有文字：“老大哥在注視著你”。“黨”和“老大哥”在生活中無處不在。在這里，不僅食物是定量的，服裝是一致的，而且還約束人的思想和行為。

溫斯頓由于和自由派女子朱麗婭相愛而被雙雙拘捕，送去勞改。在飽受饑餓、折磨、毒打和“教育”后，他終于向“黨”低頭，背叛了朱麗婭的愛，說出了“我愛老大哥”。

而此時的1984年，個人電腦正處在普及的黎明前夜，IBM PC憑借強大的實力和資源，迅速占領市場，成為企業和家庭的首選。它就像那個時代的“老大哥”，牢牢把控著計算機市場的走向。

而蘋果的Apple II系列雖然在教育和家庭市場取得了一定成績，但面對IBM的強勢，逐漸走下坡路。在這樣的背景下，蘋果急需一款能打破僵局、震撼市場的作品。喬布斯帶領團隊，耗資巨大，打造了這支以喬治·奧威爾同名小說為藍本的《1984》廣告。

廣告開篇，灰暗壓抑的未來世界里，一群面無表情的男子機械地走進陰森的大廳，他們目不轉睛地盯著屏幕，聆聽“老大哥”那充滿控制力的訓話。

突然，一個身著紅色短褲和印有Mac標志白色背心的女子，手持鐵錘，沖進大廳，奮力一擲，鐵錘精準地擊碎了屏幕，那象征著思想禁錮的“老大哥”瞬間灰飛煙滅。

畫面定格在一段文字上：“1984年1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你會明白為什么1984不會變成1984？”

這則廣告，不僅僅是視覺上的沖擊，更是理念上的革新。它巧妙地將IBM比作小說中的“老大哥”，暗示其在計算機市場的壟斷地位，而蘋果的Macintosh則化身成打破禁錮、解放創造力的“反叛者”。

這種極具攻擊性的定位，讓蘋果在與IBM的競爭中，找到了自己的獨特位置，也向消費者傳遞了一個明確的信號：蘋果代表的是自由、創新和個性。

廣告播出后，效果立竿見影。它在超級碗期間震撼亮相，美國的三大電視網和將近50個地方電視臺紛紛重播，還引發了上百家報刊雜志的熱烈討論。

在短短100天內，蘋果就賣出了72000臺c電腦，全年銷量達27.5萬臺（相當于蘋果此前三年銷量的總和）。這在當時可是一個相當驚人的數字。

更重要的是，這則廣告為蘋果奠定了品牌調性，讓“Think Different”的理念深入人心，為蘋果后續的發展和品牌形象的塑造，打下了堅實的基礎。

回望這支廣告，它不僅是一次成功的營銷案例，更是蘋果品牌文化的重要基石。它讓蘋果在那個巨頭林立的時代，成功突圍，也讓“蘋果”這個名字，從此與創新、自由和個性緊密相連，成為了數碼界的傳奇符號。