今年春節(jié)以來，電影《哪吒2》不斷續(xù)寫票房傳奇。憑借“亞洲第一巨幕”，貴陽越界影城成為新晉人氣“頂流”，日均觀影超5000人次，單日票房連續(xù)多天在全國影院中領先。一塊屏激活一座城，爆火背后，不僅是電影與技術的勝利，更折射出文化消費、城市轉型與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的深層邏輯。隨著跨城觀影熱度的攀升，貴陽文旅的“破圈密碼”也逐漸浮出水面。

周一凌晨三點的貴陽越界影城，散場時熱鬧非凡。作為周末的最后一場IMAX電影，這是電影院加映的場次。但即便如此，依舊一票難求，連續(xù)幾天都是爆滿。

“女兒帶我們出來看哪吒大電影，聽說在世界上都很出名，所以時間再晚我們也要看。”一位重慶影迷說。

“聽說這個電影，這個影廳挺出名的，所以我們就來看一看，心情挺美麗。”

“今天我來二刷，一看到這塊巨幕，瞬間就精神抖擻了。”

現(xiàn)場還有來自新疆、湖南以及貴州各地的影迷們，說起這場電影，大家情緒都十分激動。

高18.17米、寬32.16米，當《哪吒2》1900多個特效鏡頭，在貴陽越界影城這塊亞洲最寬的IMAX-GT巨幕上“炸裂”呈現(xiàn)時，貴陽被推到了全國文旅的聚光燈下。

貴陽越界影城店長馮志鵬告訴記者，黃金時間以及周末節(jié)假日，影城的IMAX-GT上座率基本上能夠達到100%。據(jù)統(tǒng)計，有50%—60%都是外地影迷。

唐濤是來自新加坡的影迷，她坐了4個小時的飛機，從新加坡飛到貴陽，赴一場電影之約。“確實很震撼，在一般的影院是沒辦法體驗到的，直飛開通后過來也很方便，非常值得。”唐濤說。

現(xiàn)場還有由臺灣影迷組成的旅行團，逛完景點后，他們特意安排了一場觀影之旅。“看起來就是一個很時尚的影城，工作人員都很熱忱，給我們留下了很美好的印象。”臺灣影迷表示。

截至3月28日，貴陽越界影城總票房（含預售）達1782.2萬元，觀影人數(shù)突破24.8 萬人次。今年前兩個月的票房就已經(jīng)超過2024年全年。

“我們在不斷地摳細節(jié)，希望能夠給客戶帶來更好的觀影體驗和觀影氛圍。”貴陽越界影城店長馮志鵬帶記者察看了近期影院的翻新工作。過道兩旁的燈帶全部修繕完畢；吊頂上面的筒燈也換成了護眼專用，“見光不見燈”；還把地毯換成地磚，顯得空間更敞亮，清潔工作也更方便。

擁有IMAX-GT銀幕的影院，全國一共有6座。貴陽此番出圈，還有更深層的原因。針對外地游客較多，越界影城專門設立了免費的行李寄存處，還把美食文創(chuàng)市集直接搬到影城里，主打一站式體驗。同時，影城與周邊酒店、餐飲聯(lián)動，憑電影票能享受折扣，延長消費鏈條。在影城的帶動下，周邊的住宿、消費增長達40%以上。

君胤酒店負責人鄭明康表示，按理來說3月是酒店業(yè)的淡季，因為越界火了，所以酒店這個月的業(yè)績有同比上升。凌晨3點場的觀眾入住酒店，能享受門市價不到三折的優(yōu)惠。入住聯(lián)名哪咤的房間，還贈送兩張普通廳的哪吒電影票。

洪四辣子雞負責人洪碧文也推出了營銷活動：憑電影票根可以打8.8折，還有兩人觀影套餐。他說：“營業(yè)額比平時多了50%，營業(yè)時間也都延長一個小時以上，一直到晚上10點。”

此外，貴陽公交還特意安排10臺應急保障車輛組成“擺渡專線”，根據(jù)晚場電影散場時間，將運營時間延長至凌晨1點35分。除了配套服務升級，貴陽市云巖區(qū)借力越界影城的流量，推出了一站式文旅體驗，通過文化活動強化吸引力，安排了侗族大歌、長角苗服飾展演及安順地戲非遺等演出，不僅讓影院出圈，還帶動了省內(nèi)非遺元素的出彩。

“如何承接流量帶來的發(fā)展效益？還是要聚焦資源、客源、服務。”中央黨校（國家行政學院）經(jīng)濟學教研部教授蔡之兵認為，貴陽市要接住這波流量，在產(chǎn)業(yè)層面做好深度開發(fā)，延長旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；在宣傳上做好深度推廣，提高貴州旅游的品牌影響力和吸引力；在體驗上做好深度打磨，持續(xù)提高游客的體驗感和幸福感。

采訪中記者了解到，由于影城地理位置相對獨立，因此，商業(yè)分散成為一塊短板。過去，影城門口擺滿了流動小吃攤，煙火氣十足，卻難以規(guī)范管理。為了讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”，招商，是眼下的關鍵。

中天商業(yè)管理有限公司運營總監(jiān)姚修寧表示，之前很多外地游客都反映，周邊的特色小吃相對分散，所以公司決定集中化管理，全部做成小型攤位。常態(tài)化商家包括甜品、咖啡還有貴州的一些特色小吃等，在4月1日之前會全面入駐。接下來，還要將周邊的小門面、閑置商業(yè)全部重新開發(fā)，讓整體的氛圍感更好。

中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，而對從未關注過的目的地或景點動心。接住這波“潑天”流量，貴陽已不滿足于影城這個單一“流量入口”，也在抓住將電影熱度轉化為城市形象重塑與產(chǎn)業(yè)升級的機會，將短期流量轉化為長期效益。

“圍繞城市的‘詩和遠方’和老城的‘大街小巷’做足文旅文章。推出系列文旅IP，在老城區(qū)聽音樂會，新城區(qū)看電影。串聯(lián)全省文旅資源，圍繞吃住行游購娛不斷開發(fā)‘觀影+’新場景，新產(chǎn)品，全方位滿足不同客群新需求。”貴陽市云巖區(qū)文體廣電旅游局局長周文佳說道。

“越界影城火爆出圈的流量池，我們怎么去把它變成一個電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓄水池？”貴州籍著名導演、貴陽市影視家協(xié)會副主席唐煌建議，協(xié)調(diào)政府和相關職能部門，出臺專門針對電影的專項發(fā)展意見。同時，跟國內(nèi)的多條院線合作，最大限度地爭取新電影的排片量，將越界打造成為一個新電影首映的目的地。把電影和明星的流量轉變成文旅、經(jīng)濟的增量，持續(xù)為這座城市帶來新的活力。

“為一塊屏奔赴一座城”“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”……近年來，貴陽不斷催生新的旅游核心吸引物，演出經(jīng)濟、文化IP和沉浸式生活體驗等，成為文旅經(jīng)濟發(fā)展新的強勁發(fā)力點，也為城市文旅提供了可復制的樣本。

南開大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員石培華表示，現(xiàn)在進入共享經(jīng)濟的時代，貴州的產(chǎn)業(yè)就可以迭代、裂變，而文旅就是一個引流的入口，是一個樹品牌的窗口，可以讓很多產(chǎn)業(yè)重新去思考。貴州“四化”的戰(zhàn)略里面，應該將旅游產(chǎn)業(yè)化跟其他“化”進行融合，開辟更多新賽道，打造更多新品類，重新定義貴州旅游的升級版。

記者:石璐 黃梓倉 萬禎

來源：動靜新聞