初舞臺玩搖滾的蔣一僑，號稱是“香飄飄千金”，一個妥妥的富二代。她背靠香飄飄家族，明明可以繼承家業，卻偏要勇闖娛樂圈，高中就組樂隊，三戰上岸伯克利音樂學院，20歲就參加了《中國好歌曲》，獲得周華健組8強。

文丨金融八卦女作者：澍野

最近，綜藝《浪姐6》終于開播了，葉童、王珞丹、倪虹潔、曹穎、吳宣儀等各年齡段的姐姐紛紛亮相，但有不少網友吐槽：這季的陣容，貌似沒前幾季能打？

不過，八妹定睛一看，這不還有富二代千金隱藏其中。

初舞臺玩搖滾的蔣一僑，號稱是“香飄飄千金”，一個妥妥的富二代。她背靠香飄飄家族，明明可以繼承家業，卻偏要勇闖娛樂圈，高中就組樂隊，三戰上岸伯克利音樂學院，20歲就參加了《中國好歌曲》，獲得周華健組8強。

▲蔣一僑

而這次，蔣一僑也有自己的小算盤，她與粉絲互動時透露：

她來《浪姐6》，不僅是為了享受舞臺，還要尋找香飄飄代言人。

好家伙，合著富二代上綜藝，親自挑藝人來了？別人削尖了腦袋想搶資源，她直接帶資進組，這不是降維打擊嗎？

實際上，《浪姐》之前也來過其他企二代，還曾曝出富豪老爸發動員工給女兒投票。可以說，富二代們上綜藝，都是有點小心思在身上的......

1.

/寸頭富二代勇闖浪姐：

有人評價她“油膩”，有人說她是黑馬/

蔣一僑不差錢，也不缺話題度。

雖貴為“香飄飄千金”，但她早年剃了個寸頭，就勇闖娛樂圈了。她20歲就亮相第一季《中國好歌曲》，當時富二代身份被曝光，在圈內引起了不小的轟動。

如今，來到《浪姐6》上，蔣一僑初舞臺玩搖滾，墨鏡搭配電吉他，同樣很扎眼。在一公小考中，她又搭檔江一燕、倪虹潔，憑借搖滾氛圍感染全場，甚至讓吳宣儀感動落淚。

但《浪姐6》播出后，蔣一僑的評價卻兩極分化。

有網友認為，蔣一僑臺風過于張揚，給她貼上了“油膩”標簽；但也有網友覺得，蔣一僑專業實力能打，算得上是“本季黑馬”。

那么，蔣一僑到底什么來頭呢？

今年31歲的蔣一僑，又名蔣瑤嘉、蔣瑤佳，她出生于浙江省湖州市，她高中就讀于杭州外國語學校，高中時自學吉他、貝斯等四門樂器。她曾三次報考伯克利音樂學院，前兩次因樂理知識薄弱被拒，第三次終于被錄取。

2014年，20歲的蔣一僑參加了第一季《中國好歌曲》，自此進入娛樂圈。當時，她的富二代身份曝光后，引來不少爭議。有不少人懷疑，她是因為家里有錢有關系，才能成功晉級的。

當時，蔣一僑還專門發博反駁：

后來，蔣一僑就成了音樂節目的常客，把《我是歌手誰來踢館》《夢想的聲音》《蒙面唱將猜猜猜》《我們的歌》等節目都上了一個遍，但一直不溫不火。

不少網友替她操心：這姐混不好娛樂圈，是不是就要回去繼承百億家產了？

到了2018年，蔣一僑上綜藝《親愛的客棧》，又暴露了不少自己的窘境：

“我熱愛的東西，它沒有辦法支撐我的生活”“混得不好就回家了”……

聽罷，劉濤的老公王珂還勸她：“你生活別這么高調啊。”

當時，蔣一僑還提到，她和父母約定“用5年的時間去證明自己”，看樣子她更想混娛樂圈，并不想繼承奶茶家業。

這次參加浪姐，在蔣一僑參加女團的同時，香飄飄官方也下場整活了：招募身高180以上的“男團”，不僅卡顏值，還優選“空乘專業”.....而選出的男團不為唱跳，只為了制作奶茶，憑一己之力拉高制茶師的就業天花板。

事實上，蔣一僑早就自己開公司了。2014年，她就成立了上海巨音文化，目前持股51%，擔任執行董事兼總經理。她旗下還曾有一家服裝公司“上海莎典服飾有限公司”，但現在已經注銷了。

其實，蔣一僑還有一個姐姐蔣曉瑩，已經在香飄飄的“奶茶帝國”挑大梁了。

蔣曉瑩親自打造了“Meco即飲果茶”和“蘭芳園”，撐起香飄飄家族的第二曲線。香飄飄老板蔣建琪甚至不吝夸贊：

女兒蔣曉瑩就是個“商業天才”！

不過，有媒體曾報道說，蔣曉瑩是蔣建琪的獨女，那蔣一僑老爸又是誰呢？

有人深扒香飄飄招股書發現，原來，蔣曉瑩是創始人蔣建琪與陸家華的女兒，而歌手蔣一僑則是蔣建琪的胞弟蔣建斌的女兒。

▲蔣一僑與媽媽

2.

/奶茶千金曾創立5千萬公司，

37萬年薪入職家族企業/

實際上，香飄飄是一個家族企業，大股東幾乎都是蔣家人。

2005年，蔣建琪兄弟成立了香飄飄，專門搞杯裝沖泡奶茶。哥哥當董事長，弟弟當副總經理，并在2013年升任為副董事長。

天眼查顯示，蔣建琪持股50.44%，弟弟蔣建斌持股8.76%，妻子陸家華、女兒蔣曉瑩，分別持股7.01%和4.38%。

蔣建琪是一個營銷好手，香飄飄剛成立就請陳好代言、斥資2.5億元拍廣告片，還砸下3000萬在芒果臺打廣告。“香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環繞地球一圈”的廣告語無人不曉，奶茶市占率一度超過優樂美。

由此，蔣建琪也成了“中國杯裝奶茶之父”。到2012年，香飄飄營收就超過20億元。2017年，香飄飄成功在上交所上市。2020年10月，蔣建琪家族以95億元財富，位列《2020年胡潤百富榜》第625位。

如今，蔣建琪打下的“奶茶帝國”，有意讓獨女蔣曉瑩接棒。

今年32歲蔣曉瑩，本就是一枚學霸精英，畢業于浙江大學，還曾踏入湖畔大學，成為馬云的門徒。

蔣曉瑩遺傳了老爸的商業頭腦，她早在大學時就創業，注冊了賬號“蝸camp”，做露營設備租賃的生意。22歲，蔣曉瑩又搞了個露營預訂平臺“易露營”，融了1000萬元，估值高達5000萬。

2016年，蔣曉瑩以37萬年薪入職香飄飄，負責電商和新媒體運營。

當時，蔣建琪為了讓女兒回來，把電商部門專門改為互聯網創新中心，任命她為總經理。目前，蔣曉瑩擔任香飄飄非獨立董事兼品牌創新總經理。

▲蔣曉瑩

蔣曉瑩當年一回公司，就接連搞了幾個大動作，先是推出了Meco蜜谷和蘭芳園，主打杯裝即飲的液體奶茶，沖進了中高端市場。2018年，她又搞了個果汁茶，說是要對標現調水果茶，主打“0脂肪、0添加色素”。

在營銷上，蔣曉瑩也是下了血本。電視廣告、代言綜藝、冠名選秀等全都整上了，還請了王一博這種頂流來代言。起初，新產品也確實挺給力，給香飄飄的業績帶來了增長。

2018年，香飄飄電商銷售額沖到了近8000萬元，是蔣曉瑩接手前的80倍。2019年，香飄飄營收接近40億元，其中即飲品類的銷售額就超過了10億元。

但好景不長，2019年之后，香飄飄營收連續下滑了3年，從39.78億元一路下滑到了31.28億元。直到2023年，營收和凈利才回正增長。

最新財報顯示，2024年前三季度，香飄飄的營收是19.38億元，雖然同比下降了2.05%，但歸母凈利潤卻大漲了408.98%，達到了1773.25萬元。不過，扣非凈利潤還是虧損了575.49萬元。

而值得注意的是，2024年前三季度，香飄飄歸母凈利潤大漲，并不是因為銷量多了，而是因為控制了經營成本，公司毛利率提升了。

目前，香飄飄的股價也不樂觀，從2019年8月的高點37.17元，一路跌到今年3月26日，只剩14.12元了，跌去了六成，市值也從158億元縮水到現在的58億元。

為了讓香飄飄重回巔峰，早在2023年底，蔣建琪曾引入職業經理人楊冬云，并將香飄飄總經理的位子讓給了他，還給了他兩千多萬股股份，占公司總股本的5%，總價值約2.76億元，這一動作也被認為是“去家族化”。

不過，僅僅10個月后，楊冬云就辭職了。蔣建琪再度接手，兼任總經理職務。而這也被外界解讀為：香飄飄“去家族化”轉型失敗。

2024年11月，再度被問到接班問題，蔣建琪回答說：

“孩子將來接得了班，有利于企業發展，那當然是最好，接不了班就甭管了，一切以有利企業發展為原則。”

蔣曉瑩也曾給出類似答案。她曾說，香飄飄對她爸來說就像兒子，對她來說像弟弟。所以，讓香飄飄發展得更好是最重要的。她要是有能力，就愿意擔起這個責任。要是能力不夠，也會用其他辦法讓企業基業長青。

目前來看，蔣曉瑩已建立起自己的商業版圖。天眼查顯示，蔣曉瑩旗下有12家存續的公司，覆蓋管理咨詢、小額信貸、創業投資、旅行、食品飲料等板塊。

3.

/“麥門公主”帶資進組？

娛樂圈闖不出名堂，

只能繼承金融圈家業？/

事實上，愛上綜藝的企二代，不止蔣一僑。2023年的《浪姐4》中，歌手陳冰也被爆料是企二代，還給她起了個外號叫“麥門公主”。

當時有網友爆料，陳冰的爸爸是麥當勞的老板，拿下了海南麥當勞業務代理，還發動手底下的員工都在給女兒投票。還有不少人質疑，她一個娛樂圈“小透明”能上浪姐，是不是帶資進組？

但可惜的是，陳冰這次是《浪姐》一輪游，一公演出后就遺憾離開了。

其實，陳冰是個90年的白富美，畢業于四川音樂學院，因參加《中國好聲音》第三季出道，曾憑借《盛夏光年》獲得四位導師拍燈，并獲得那英組亞軍。

大學畢業后，陳冰沒找到合適的工作。當時，她要么考教師證，去當音樂老師，要么去酒吧駐場，鍛煉舞臺經驗。但家里覺得，這兩條路都不好走。

沒辦法，陳冰只能聽家里的話，回自家公司上班。陳冰回去干了一年，生活倒是挺規律，但她因為工作枯燥，而很不開心。

見狀，他爸就幫她報名了《中國好聲音》，她也借此打入娛樂圈。節目過后，陳冰熱度也持續了一兩年。但之后，她在娛樂圈也沒闖出名堂，就回去繼承金融圈家業了。

天眼查顯示，陳冰目前共關聯8家企業，其中存續的4家，涉及典當、房地產、餐飲行業，都是她爸的公司，她在公司持股20%-44%左右。可以說，她爸對這個女兒也是極具寵愛了。

其實，陳冰家境確實不錯，她母親韓秀環也曾是個女歌手，她爸陳嘉新則是一個妥妥的創一代。陳嘉新大學畢業后，就拿到了鐵飯碗。1991年，他又辭職下海，揣著2萬元在海南創業，隨后創辦海南銀達集團。

陳嘉新一開始是搞典當，現在已干出一個多元化集團，旗下公司遍布全國，金融、地產、餐飲等行業都有涉及。天眼查顯示，目前，陳嘉新關聯144余家企業，包括海南銀達國際餐飲、海南嘉新房地產開發等。

而更讓人意外的是，陳嘉新不僅懂商業，他本人還多才多藝，迪斯科、相聲、演戲，那是樣樣精通啊。

早年，陳嘉新跳迪斯科，曾在東北三省大賽中獲得亞軍。后來，陳嘉新拜師相聲大師馬季，成為“馬家軍”之一 ，1996年還上了央視春晚，與“馬家軍”師兄弟馮鞏、趙炎等人，一起表演《群口相聲》。

▲陳嘉新

后來，陳嘉新還參演了《黑蝴蝶白蝴蝶》《真實謊言》等影視劇。2023年，在金晨、張藝興主演的《孤注一擲》中，陳嘉新還客串了一把“潘生經理”。

這么看來，陳冰當時參加浪姐，他爸又是送她參賽，又是號召員工投票，主要是想圓她舞臺夢想，讓她在娛樂圈過把癮。同時，她頂著“麥門公主”的頭銜，也算給她爸旗下的麥當勞，打了一波廣告。

而如今，蔣一僑參加《浪姐6》的意圖就更明顯了。一個細節是，蔣一僑報名浪姐“女團”的同時，香飄飄官微開始組“男團”，搞起了奶茶娛樂化營銷。

今年3月初，香飄飄宣布要搞一個“制茶男團”，負責制作奶茶，任職要求賊高：

“年齡在18歲以上，空乘專業優先，五官端正，形象氣質佳，身高180以上……”

之后，香飄飄先海選了27位“男團”人選，并發起投票稱“點贊決定弟弟去留”，流程跟綜藝選秀如出一轍。后來，香飄飄公布了12位“制茶男團”的名單。

對此，有網友覺得挺新鮮，品牌應搞年輕化；但更多人覺得這是在“博眼球”，還有人調侃說：現在賣奶茶都卡顏值了，就業標準是不是太高了？

另外，去年11月，香飄飄還和蔣一僑聯合發起了“木蘭飄飄·鄉村女性成長計劃”，由蔣一僑擔任公益大使和班長，為鄉村女性提供品牌和IP打造等課程，還涉及工廠參觀、頭部MCN機構游學等活動。

當時，蔣一僑和蔣曉瑩姐妹倆，還罕見地一起亮相。不少網友覺得，這是一舉兩得，蔣一僑為《浪姐6》預熱，蔣曉瑩也給香飄飄做了一波宣傳。

那企二代為啥這么愛上綜藝呢？

說白了，多半是為了宣傳，給自家品牌引流。典型的如好利來家的倆公子。大公子羅昊上了戀愛綜藝《女兒們的戀愛4》，二公子羅成上了職場綜藝《我們帶頭沖沖沖》。每一次，好利來都跟著火一把。

如今，不想繼承家業的蔣一僑，也是如此。雖然很難在娛樂圈闖出名頭，但給自家公司挑個代言人，順便上綜藝刷一波存在感，還是能輕松拿捏的......

參考資料：

《香飄飄一年13億杯，蔣家千金轉場求變》，21世紀商業評論

《賣掉百億杯奶茶的浙江老板，最敬佩鐘睒睒》，企業家雜志