4月2日，重慶啤酒股份有限公司（以下簡稱“重慶啤酒”）發(fā)布2024年度報告和ESG報告。通過在產(chǎn)品、營銷、研發(fā)等方面的創(chuàng)新引領(lǐng)，持續(xù)推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，配合供應(yīng)鏈提效等關(guān)鍵舉措，實現(xiàn)了重慶啤酒的高質(zhì)量發(fā)展，每百升收入、毛利率、凈資產(chǎn)收益率、高檔產(chǎn)品占比、罐裝產(chǎn)品增長率等指標持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。

同時，重慶啤酒的ESG（環(huán)境、社會及公司治理）表現(xiàn)取得積極進展，在國際權(quán)威評級機構(gòu)MSCI ESG評級中獲評“AA”級，成為A股食品飲料行業(yè)最高評級企業(yè)。

高質(zhì)量發(fā)展：盈利能力保持行業(yè)領(lǐng)先

財報顯示，2024年，重慶啤酒全年啤酒銷量達297.49萬千升，實現(xiàn)了領(lǐng)先行業(yè)的穩(wěn)健表現(xiàn)。其中，高檔產(chǎn)品（8元及以上）銷量為145.72萬千升，同比增長1.37%，占比提升至48.9%；全年實現(xiàn)營業(yè)收入146.45億元，歸母扣非凈利潤12.22億元，營業(yè)利潤31.85億元。啤酒業(yè)務(wù)毛利率達49.71%，每百升營收492元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率達60.17%；為應(yīng)對消費趨勢變化，滿足消費者多元化需求，重慶啤酒在非現(xiàn)飲渠道持續(xù)發(fā)力，罐裝產(chǎn)品占比提升至26%，比2023年提升了3.5個百分點。

產(chǎn)品創(chuàng)新：滿足消費者多元需求

2024年，重慶啤酒依托“本地品牌+國際品牌”的強大品牌組合，滿足消費者多元需求。本地品牌有“重慶”“烏蘇”“山城”“西夏”“大理”“風花雪月”“天目湖”“京A”等，國際品牌有“嘉士伯”“樂堡”“1664”“布魯克林”“夏日紛”等。

此外，重慶啤酒持續(xù)推出新包裝、新產(chǎn)品和新口味，以差異化產(chǎn)品積極順應(yīng)消費趨勢。“嘉士伯”延續(xù)“嘉士伯，啟順年”主題，推出春節(jié)限量罐；“烏蘇”推出1L裝烏蘇秘釀；“重慶”推出精釀白啤和精釀黑啤，廣受消費者歡迎；“風花雪月”則打造玫瑰海鹽風味精釀啤酒，積極開拓女性消費市場。

本地品牌持續(xù)加強與當?shù)匚幕倪B接，“烏蘇”和“天目湖”推出風景罐，進一步融合地域文旅特色；“風花雪月”開拓米酒新賽道，推出氣泡米酒，豐富低醇類產(chǎn)品布局；“大理”于2024年第四季度推出大理蒼洱汽水，以差異化產(chǎn)品進一步豐富產(chǎn)品線，拓展多元消費場景。

營銷創(chuàng)新：持續(xù)打造新消費場景

2024年，重慶啤酒以文化為媒、場景為核，持續(xù)拓展品牌觸點，激發(fā)消費新體驗。本土品牌方面，“重慶”持續(xù)推廣“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”的正宗重慶體驗，加快全國化布局，并簽約重慶籍奧運冠軍代言，舉辦“驕傲滿冠”交響音樂會，展現(xiàn)重慶城市精神；“烏蘇啤酒”繼續(xù)以新疆文化為底色，強化硬核品牌定位，在成都開設(shè)全國第三家烏蘇燒烤門店，進一步夯實“吃燒烤，喝烏蘇”的消費聯(lián)想；“風花雪月”借助云南旅游熱度，緊跟低醇消費趨勢，實現(xiàn)快速增長。

國際品牌方面，“嘉士伯”聯(lián)合利物浦足球俱樂部和美團，打造“懂追球，就喝嘉士伯”體育主題活動；“樂堡”深耕說唱音樂營銷，構(gòu)建強大的華語說唱代言矩陣，持續(xù)強化潮流個性形象；“1664”深化法式生活方式營銷，強化高端品牌形象；“夏日紛”打造“下班后第一口酒”新場景，拓展市場覆蓋。

研發(fā)創(chuàng)新：嘉士伯亞洲研發(fā)中心投用

為了確保啤酒風味穩(wěn)定、品質(zhì)可靠，專業(yè)的口味品評體系至關(guān)重要。重慶啤酒將口味品評能力建設(shè)列為優(yōu)先任務(wù)，持續(xù)推進“百人計劃”。通過與中國發(fā)酵研究院、中國酒業(yè)協(xié)會的緊密合作，已培養(yǎng)并認證超過100名專業(yè)品評員，顯著提升了整體感官評估水平。此外，在中國酒業(yè)協(xié)會主辦的中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽中，重慶啤酒共有15款產(chǎn)品獲獎，連續(xù)三年成為獲獎數(shù)量最多的啤酒公司。

2024年，嘉士伯集團亞洲研發(fā)中心落戶嘉士伯佛山三水生產(chǎn)基地，專注于新品研發(fā)、風味研究、釀造工藝創(chuàng)新、包裝材料優(yōu)化及專業(yè)檢測，助力中國及亞洲市場快速響應(yīng)消費趨勢。

產(chǎn)能優(yōu)化：佛山基地投產(chǎn)

報告期內(nèi)，重慶啤酒持續(xù)升級供應(yīng)鏈布局，通過綠色智能釀造推動生產(chǎn)效率提升與可持續(xù)發(fā)展。

2024年，嘉士伯佛山三水生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，成為嘉士伯全球綠色智能釀造標桿項目之一。佛山基地采用多項領(lǐng)先的節(jié)能環(huán)保技術(shù)，是嘉士伯集團首個實現(xiàn)雨水全面循環(huán)利用的“海綿酒廠”，也是中國啤酒行業(yè)首個所有生產(chǎn)車間均配備空調(diào)的酒廠，在生產(chǎn)效率與環(huán)境友好型制造方面處于行業(yè)前沿。

ESG突破：獲中國食品飲料上市公司最高ESG評級

報告顯示，重慶啤酒的“共同邁向并超越零目標”ESG計劃取得了顯著進展。2024年，重慶啤酒的MSCI ESG評級升至“AA”，成為A股120多家食品飲料上市公司中僅有的兩個最高評級企業(yè)之一。

其中，在“零碳足跡”方面，2024年重慶啤酒旗下酒廠減少碳排放2531噸，較2015年的基線數(shù)據(jù)降低70%，每百升啤酒碳排放較2023年下降4.5%，較2015年下降76.7%；在“零農(nóng)業(yè)足跡”方面，2024年重慶啤酒旗下酒廠100%回收利用廢酵母液和廢酒糟，再利用于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)，助推循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，并實現(xiàn)100%主要輔料、50%啤酒花和30%麥芽產(chǎn)品本地化采購；在“零包裝浪費”方面，回瓶率比2022年提升3.6%......2024年全國理性飲酒宣傳周期間，重慶啤酒邀請趙露思、于適、田亮、GAI、吉克雋逸等11位品牌代言人聯(lián)合發(fā)聲，進一步倡導(dǎo)理性飲酒理念；在“零事故文化”方面，5家酒廠超過10年沒有發(fā)生損失工時事故數(shù)（LTA），員工與承包商的LTA較2018年下降92%。

綜合表現(xiàn)：連續(xù)入選多個省級企業(yè)百強

重慶啤酒和旗下企業(yè)位列多個省區(qū)市企業(yè)百強榜，2024年，重慶啤酒蟬聯(lián)“重慶企業(yè)100強”“重慶制造業(yè)企業(yè)100強”，分列第38位和21位，均居食品飲料行業(yè)排名第一。同時，重慶啤酒旗下嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司、寧夏西夏嘉釀啤酒有限公司也連續(xù)多年位列區(qū)域百強。

公司治理方面，重慶啤酒連續(xù)榮獲上海證券交易所“年度信息披露A級”。此外，公司榮膺“中國主板上市公司價值100強”“2023年度金牛最具投資價值獎”“2023年度金信披獎”等，彰顯在投資價值和信息透明度上的行業(yè)領(lǐng)先地位。

ESG方面，重慶啤酒在重慶、云南、江蘇、新疆、寧夏、湖南等地獲得“水效領(lǐng)跑者”“綠色工廠”“節(jié)水標桿企業(yè)”等國家及省區(qū)市級榮譽，并入選中國酒業(yè)協(xié)會“2024年ESG示范企業(yè)榜單”，同時獲評中國上市公司協(xié)會“2024上市公司可持續(xù)發(fā)展最佳實踐案例”、財富中國“2024ESG影響力榜”、人民網(wǎng)“2024人民社會責任案例”等獎項。

雇主品牌和企業(yè)文化建設(shè)方面，公司榮獲“2024中國典范雇主”“2024 DEI雇主大獎（中國區(qū)100強企業(yè)排名第4）”“2024中國年度最佳雇主”等十余項榮譽。

文旅頭條融媒體記者 肖傲 文

重慶啤酒 供圖

責編 張楠

校對 劉榕杉

審核 李亞