4月16日，上海西岸夢中心，一座以木質(zhì)“小奶罐”為原型的“雨亭”悄然生長。這座融合禪意美學(xué)與五感體驗的沉浸式空間，不僅是國貨護(hù)膚品牌谷雨九周年的敘事載體，更是一場關(guān)于“中式基因”功效信任的深層對話。

在“膚若凝脂、白里透紅”這一極具中國特色的審美需求背后，谷雨通過科技賦能的“中國芯”成分與文化自信的東方敘事，構(gòu)建了一套獨特的品牌信任體系：以科學(xué)實證回應(yīng)功效焦慮，以文化共鳴喚醒身份認(rèn)同，最終讓消費者在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中，感知“中式護(hù)膚”的可靠與溫度。

【以“中國式成分”回應(yīng)“中國式需求”】

中國女性的肌膚最需要的是什么？

谷雨通過長期專注于對中國女性膚質(zhì)的深度剖析，聯(lián)合北京工商大學(xué)等權(quán)威機構(gòu)，對中國五大地區(qū)女性的膚色和膚質(zhì)特征進(jìn)行研究，分析了近10萬例中國女性皮膚指標(biāo)樣本，給出了答案——“易黑、偏黃、易紅”是中國女性膚質(zhì)的三大顯著特征。

自此，谷雨明確了產(chǎn)品研發(fā)的精準(zhǔn)方向，針對性開發(fā)了光甘草定（美白）、稀有人參皂苷CK（抗老）等能有效解決這些問題的植萃成分。

比如在光甘草定這個“美白黃金”研發(fā)過程中，就深入南疆喀什培育光果甘草，將戈壁風(fēng)沙轉(zhuǎn)化為成分的天然背書。當(dāng)多數(shù)品牌依賴巴斯夫、德之馨等國際原料商時，谷雨選擇了一條更艱難的路，打贏了多場戰(zhàn)爭：

首先，是原料之戰(zhàn)。谷雨在新疆開拓了光果甘草科研種植基地，繼而有了在喀什疏附茁壯成長的百畝光果甘草田；

其次，是純度之戰(zhàn)。谷雨通過熔融結(jié)晶提純專利技術(shù)，將光甘草定的純度提升至99%的行業(yè)最高水平，打破日本企業(yè)壟斷的行業(yè)紀(jì)錄；

再次，是滲透之戰(zhàn)。谷雨又一自研專利“28納米包裹體技術(shù)”，通過僅為市面常見包裹體粒徑1/3的超小包裹技術(shù)，實現(xiàn)了成分透皮吸收率3.4倍的提升，強勢解決“成分雖好難吸收”的痛點；

最后，是靶向之戰(zhàn)。通過疊加靶向遞送技術(shù)，精準(zhǔn)識別抓取黑色素細(xì)胞表面受體，幫助高純度成分高效送達(dá)。

通過建立3000㎡青囊研發(fā)中心，開拓新疆光果甘草科研種植基地，自建原料生產(chǎn)工廠，谷雨用18年攻克光甘草定的多個壁壘。這套“種植-提純-應(yīng)用”的全鏈路體系，讓谷雨成為全球極少數(shù)掌握光甘草定規(guī)?；a(chǎn)技術(shù)的企業(yè)。

值得關(guān)注的是，青囊研發(fā)中心設(shè)有八大功能實驗室，已是集基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新、配方開發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝工程、功效評估、分析檢測、質(zhì)量控制、法規(guī)體系等全鏈條一體化的世界級高端研發(fā)平臺，實現(xiàn)了從基礎(chǔ)研究到原料創(chuàng)新，再到功效驗證的全方位創(chuàng)新閉環(huán)。

而谷雨對于中式成分的挖掘當(dāng)然絕不僅限于光甘草定。目前，谷雨的“中國芯”功效原料庫包括極光甘草、稀有人參皂苷CK、紫檀芪、天山雪蓮愈傷組織干細(xì)胞等多個成分。

是谷雨，讓根植于中國本土的“中國式成分”正完美回應(yīng)“中國式需求”。

【成分為根、文化為魂，谷雨如何將護(hù)膚里的“東方美學(xué)”日?；俊?/strong>

如果說成分是基礎(chǔ)，那么中式美學(xué)的文化表達(dá)則為谷雨的品牌差異化發(fā)展提供動力。

回頭看來，谷雨的命名本身即是一場文化覺醒。

源自農(nóng)耕文明的時間坐標(biāo)“谷雨節(jié)氣”，暗含“雨生百谷”的生命力隱喻。這種基因滲透到產(chǎn)品設(shè)計的毛細(xì)血管——瓶蓋取“原木溫潤”致敬自然，瓶身以南宋官窯粉青釉紙槌瓶為靈感，將宋代極簡美學(xué)凝練為“東方器物”的設(shè)計語言。相較于簡單貼標(biāo)簽的國潮營銷，谷雨通過打造“谷雨體”、推出敦煌博物館聯(lián)名等一系列跨界動作，構(gòu)建起可觸摸的詩意美學(xué)體系。

不僅如此，谷雨在文化探索上還在不斷創(chuàng)新、不斷探索。

在場景上，打造“雨亭”這一實體體驗空間；在包裝設(shè)計上，結(jié)合中式美學(xué)，產(chǎn)出極具東方美感的各式器型；在成分上，從南疆喀什光果甘草種植基地到長白山人參轉(zhuǎn)化技術(shù)，谷雨緊扣中國地理脈絡(luò)，將原料發(fā)現(xiàn)過程轉(zhuǎn)化為“尋珍之旅”，賦予成分“本土原生”的信任背書；在科研上，以“青囊研發(fā)中心”命名實驗室，呼應(yīng)年輕一代對中國傳統(tǒng)文明的自信與追逐。

谷雨在做的，是將“中式基因”從內(nèi)而外的刻進(jìn)品牌發(fā)展里。

在“雨亭”的木質(zhì)紋理間，我們也觸摸到了國貨美妝的另一種可能：當(dāng)文化自信扎根于成分研發(fā)的土壤，當(dāng)二十四節(jié)氣不只是營銷概念而是實驗室里的時間刻度，“中式基因”才能真正穿透表象，生長出可持續(xù)的品牌生命力。

歡迎關(guān)注【華商韜略】，識風(fēng)云人物，讀韜略傳奇。