4月26日，旅游界的年度盛會(huì)——第十八屆中國(guó)出境旅游交易會(huì)（COTTM2025）在北京農(nóng)業(yè)展覽館（新館）落下帷幕 。本次會(huì)議有來(lái)自全球45個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的150家旅游資源商和服務(wù)商參展，吸引了全球旅游業(yè)的目光。

旅業(yè)鏈接(Travel Link Daily) 編輯也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與來(lái)自不同國(guó)家的旅游局代表、旅行商以及航空公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度交流，共同探討中國(guó)出境旅游行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

小眾秘境崛起

新興目的地用政策“搶”人

在旅游市場(chǎng)日益多元化的當(dāng)下，小眾秘境正憑借其獨(dú)特的魅力吸引著越來(lái)越多的游客目光，尼泊爾便是其中的典型代表。

據(jù)尼泊爾旅游局公關(guān)部人員表示，為了讓更多中國(guó)人領(lǐng)略到尼泊爾的魅力，尼泊爾政府將自今年五月一日起，對(duì)中國(guó)赴尼泊爾旅游的公民免除簽證費(fèi)。這一舉措對(duì)于持有中國(guó)普通護(hù)照的游客來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好，游客能夠節(jié)省大約160至670元人民幣的簽證費(fèi)用，降低旅游成本。

公關(guān)部人員表示，這一政策不僅體現(xiàn)了尼泊爾政府對(duì)中國(guó)游客的友好與重視，更為中國(guó)游客前往尼泊爾旅游提供了更多的便利。2025年，尼泊爾旅游局將加大對(duì)本國(guó)旅游資源的宣傳與推廣力度，希望更多中國(guó)游客踏上這片充滿魅力的土地，開(kāi)啟一段難忘的尼泊爾之旅。

同樣，蒙古國(guó)也以其獨(dú)特的自然風(fēng)光成為小眾秘境中的熱門(mén)之選。本次COTTM2025現(xiàn)場(chǎng)，蒙古國(guó)旅游組織攜十多家旅企亮相。

蒙古國(guó)旅游組織中國(guó)市場(chǎng)分會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)云飛向旅業(yè)鏈接編輯表示，蒙古國(guó)政府將2023年至2028年定為“蒙古旅游年”，并在此框架下，向潛在消費(fèi)者推廣蒙古國(guó)的游牧文化、傳統(tǒng)習(xí)俗以及壯麗的自然風(fēng)光，積極推動(dòng)與國(guó)際旅游平臺(tái)的合作，以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

據(jù)秘書(shū)長(zhǎng)云飛介紹，蒙古國(guó)旅游組織正積極采取措施優(yōu)化簽證政策，簡(jiǎn)化簽證申請(qǐng)流程。中國(guó)游客可以通過(guò)在線申請(qǐng)的方式辦理簽證，還可選擇落地簽證或通過(guò)領(lǐng)事館辦理，極大地提高了簽證辦理的便利性。

蒙古國(guó)廣袤無(wú)垠的自然保護(hù)區(qū)吸引著眾多游客的目光，尤其對(duì)于中國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯三大客源國(guó)游客而言。

據(jù)秘書(shū)長(zhǎng)云飛介紹，過(guò)去一年蒙古國(guó)共接待了約80萬(wàn)名游客，旅游業(yè)收入達(dá)到15億美元，約有20萬(wàn)中國(guó)游客前往，是蒙古國(guó)的第三大旅游市場(chǎng)，且這一數(shù)字有望持續(xù)增長(zhǎng)，小眾秘境的魅力正不斷散發(fā)。

出行偏好改變

各國(guó)挖掘“隱藏版”吸引力

本次展會(huì)，華程國(guó)旅集團(tuán)副總裁兼集團(tuán)市場(chǎng)銷(xiāo)售部總經(jīng)理潘渤發(fā)表主題演講——“2025中國(guó)出境旅游十大新趨勢(shì)”，其中提到：Z 世代更注重旅游的社交屬性和獨(dú)特體驗(yàn)。

對(duì)此，俄羅斯的“探索俄羅斯”展臺(tái)匯聚16個(gè)地區(qū)，每個(gè)地方都將以獨(dú)特傳統(tǒng)、旅游路線和人文氛圍帶來(lái)驚喜。其中，位于伏爾加河畔的烏德穆?tīng)柼毓埠蛧?guó)旅游部推出了極具特色的餃子美食之旅。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，烏德穆?tīng)柼毓埠蛧?guó)也是柴可夫斯基的故鄉(xiāng)，2025年是其誕辰185周年，因此也是2025年重要的文化旅游項(xiàng)目。開(kāi)發(fā)了包括復(fù)古火車(chē)“柴可夫斯基快車(chē)”、旅游路線“十九世紀(jì)的周末”、“柴可夫斯基的一天”節(jié)日等相關(guān)旅行產(chǎn)品。

2024年，隨著出境游的恢復(fù)，出境游市場(chǎng)上年輕人的占比愈發(fā)突出，市場(chǎng)所呈現(xiàn)的游客偏好也有所改變。

突尼斯國(guó)家旅游局首席代表阿諾爾在接受旅業(yè)鏈接編輯采訪時(shí)表示，近兩年來(lái)，中國(guó)游客的旅游消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好發(fā)生了顯著變化?！皞€(gè)性化、自由化、小團(tuán)游是突出特點(diǎn)?！?/strong>

針對(duì)這一變化，突尼斯國(guó)家旅游局推出了多種量身定制的旅游產(chǎn)品，包括文化體驗(yàn)、沙漠探險(xiǎn)、健康旅游等，以滿足不同游客的需求。

此外，為了進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，突尼斯在旅游推廣方面采取了線上線下相結(jié)合的全方位策略。不僅積極借助當(dāng)下熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)和影響力人物，開(kāi)展KOL內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)利用微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播活動(dòng)。

此外，還為旅行社提供線上培訓(xùn)，以便更好地向中國(guó)游客推廣突尼斯旅游產(chǎn)品。在線下推廣方面，突尼斯積極參與各類(lèi)國(guó)際旅游展會(huì)，舉辦使館美食節(jié)、服裝workshop等活動(dòng)。

阿諾爾強(qiáng)調(diào)，突尼斯非常重視與中國(guó)在航班方面的合作，計(jì)劃在2025年進(jìn)一步提升航班頻次。且不面向中國(guó)的旅行社，突尼斯還推出了不少激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)中國(guó)旅行社推廣突尼斯旅游，設(shè)有市場(chǎng)推廣支持、宣傳補(bǔ)貼和禮遇服務(wù)等激勵(lì)機(jī)制。

航空連通性增強(qiáng)

中東非目的地“步入”大眾視野

作為伊朗知名的航空公司與旅游服務(wù)商，馬漢航空聯(lián)合伊朗Maccan旅游集團(tuán)以“直飛伊朗 · 深度文旅”為主題重磅參展。

據(jù)馬漢航空中國(guó)首席代表Fariba Bayati女士介紹，作為中國(guó)直飛伊朗的唯一外籍航空公司，馬漢航空憑借北京、上海、廣州、深圳四大樞紐城市至德黑蘭的每周11班直飛航線，為中國(guó)游客提供 “9小時(shí)直達(dá)、晚飛早到”的高效出行選擇。

Fariba Bayati女士提到：“依托伊朗對(duì)華21天免簽政策，中國(guó)游客僅需一本護(hù)照即可輕松開(kāi)啟波斯秘境探索之旅。2025年我們計(jì)劃將新增1個(gè)中國(guó)城市站點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)連通性，持續(xù)優(yōu)化“航空+旅游”生態(tài)鏈，推動(dòng)航線拓展與產(chǎn)品創(chuàng)新，為中國(guó)游客呈現(xiàn)更立體、更深度的波斯之旅。”

埃及航空Egyptair是埃及的國(guó)家航空公司，非洲中東地區(qū)成立的第一家航空公司，公司的航線覆蓋亞洲、非洲、歐洲、美洲等多個(gè)熱門(mén)城市，經(jīng)由埃及首都開(kāi)羅便捷轉(zhuǎn)機(jī)前往全球80多個(gè)知名目的地。目前，埃及航空每周執(zhí)飛16個(gè)航班從開(kāi)羅往返北京、上海、廣州和杭州。

展望未來(lái)，埃航計(jì)劃繼續(xù)增加飛往中國(guó)的航班并開(kāi)通新的航點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員指出，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于埃航而言，具有全球前三的重要地位。“中國(guó)游客對(duì)埃及的旅行和商務(wù)需求旺盛，埃航將通過(guò)定期的大力度促銷(xiāo)活動(dòng)，為中國(guó)游客提供優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的服務(wù)?！?/strong>