電商熱銷產(chǎn)品“苗古金貼”，號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問題。在一些電商平臺，該產(chǎn)品甚至排到了“熱敷貼回購榜”第一名。然而，據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該“非遺傳承人”的照片實為AI生成，“非遺傳承人”證書由一家機構(gòu)違規(guī)炮制。類似“神醫(yī)”“神藥”在網(wǎng)上還有很多，假非遺加上AI生成的假傳承人，經(jīng)過一系列的虛假包裝，產(chǎn)品竟然可以在各大電商平臺大肆銷售。

由AI生成的文本、圖像和視頻等，在為民眾的生活和工作帶來諸多便利的同時，也給社會帶來了一些麻煩和困擾。如果AI生成的內(nèi)容被惡意利用到商業(yè)領(lǐng)域，虛假廣告、偽造身份、捏造資質(zhì)等行為就會悄然出現(xiàn)。普通人面對高度仿真的AI生成內(nèi)容，往往難以辨別真?zhèn)危蚨鴺O易上當受騙。

AI生成的“神醫(yī)”具有一定的迷惑性。從肉眼觀察，這些“神醫(yī)”的面容神態(tài)和身份證書等均十分逼真，現(xiàn)在的技術(shù)甚至能通過不同場景的圖片，拼接出“神醫(yī)”的虛假人生軌跡。在“苗古金貼”事件中，AI生成的“非遺傳承人”不僅擁有全套視覺素材，而且配有偽造的機構(gòu)認證，形成環(huán)環(huán)相扣的欺騙鏈條。如果不對其加以約束，那么將來隨著人工智能技術(shù)進一步成熟，消費者將會更加難以分辨“神醫(yī)”究竟是真人還是AI合成。

針對AI生成的普通內(nèi)容，需要通過強制標識等舉措強化監(jiān)管。但對于AI生成的“神醫(yī)”，有必要在此基礎(chǔ)上予以重拳出擊。醫(yī)療關(guān)系到民眾的生命健康，任何打著AI旗號的醫(yī)療虛假宣傳都應(yīng)被嚴令禁止。監(jiān)管部門需秉持零容忍的態(tài)度，對涉及醫(yī)療健康領(lǐng)域的AI生成內(nèi)容實施前置審查。此外，還應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，進一步明確AI冒充專業(yè)人士的法律責(zé)任，讓技術(shù)造假者付出代價。

除了監(jiān)督與打擊，全鏈條治理更是必不可少。從偽造非遺證書的中介機構(gòu)，到提供AI生成服務(wù)的科技公司，再到銷售貼牌產(chǎn)品的代工企業(yè)，每個環(huán)節(jié)都應(yīng)納入監(jiān)管視野。對此，有必要建立跨部門的協(xié)作監(jiān)督機制，嚴查虛假認證機構(gòu)，強化AI生成內(nèi)容的溯源追蹤，完善醫(yī)療器械廣告審查流程。唯有從各個環(huán)節(jié)入手，方能盡快斬斷AI“神醫(yī)”的利益鏈條。

“神醫(yī)”有多種表現(xiàn)形式，并且不同時期有不同類型的“神醫(yī)”。但過去的“神醫(yī)”，無論他們在電視上售賣所謂的“祖?zhèn)髅胤健保€是在直播間吹噓產(chǎn)品“包治百病”，都需要人來偽裝，可以追溯和處罰到假扮成“神醫(yī)”的真人。相比之下，AI生成“神醫(yī)”不僅能夠做到神似和形似，而且還能夠做到量身定制、批量出現(xiàn)。AI生成“神醫(yī)”值得高度警惕。填平這個醫(yī)療欺詐“深陷阱”，就得通過技術(shù)更新快速識別這類“神醫(yī)”，并豐富監(jiān)督與打擊手段，大幅度提升懲戒的力度，阻止“神醫(yī)”利用AI技術(shù)實施欺詐。

面對AI生成假“神醫(yī)”的新情況，平臺與監(jiān)管部門應(yīng)保持對AI技術(shù)的跟蹤，學(xué)會使用最新技術(shù)，了解技術(shù)瑕疵、漏洞等，以提高鑒別能力。同時，可采取“AI打假AI”的手段，引入AI辨?zhèn)渭夹g(shù)，建立數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)智能化識別“AI神醫(yī)”，提升辨?zhèn)涡省Ｖ挥幸约夹g(shù)手段反制技術(shù)造假，以制度建設(shè)重構(gòu)市場秩序，才能徹底斬斷AI生成假“神醫(yī)”的利益鏈，避免其成為醫(yī)療欺詐的陷阱。 （唐傳艷）